2006年7月6日在青島舉行第五屆國際消費電子博覽會上，我國最大的彩電制造商之一的海信集團(tuán)高調(diào)宣布，海信將迎來一次新的轉(zhuǎn)型——以平板彩電為平臺的多媒體將成為海信第一大產(chǎn)業(yè)。這也意味著，CRT彩電將逐漸淡出海信的大多數(shù)生產(chǎn)線。
此消彼漲
“海信正面臨著一次全面的轉(zhuǎn)型。”海信電器(600060)總經(jīng)理劉洪新告訴記者，促成海信進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的是整個彩電行業(yè)即將迎來一場產(chǎn)業(yè)更替。
劉洪新透露，“為配合轉(zhuǎn)型，目前海信正在積極調(diào)整著自己的產(chǎn)業(yè)策略。新開發(fā)的十幾款平板電視將陸續(xù)推向國內(nèi)國際市場，希望以這些產(chǎn)品為拉動，完成今年海信電視800萬臺的銷售目標(biāo)。目前，海信已開始以O(shè)EM的合作方式為惠普生產(chǎn)平板電視，預(yù)計今年的年產(chǎn)量大約是10萬臺?！边@也使得海信電器新聞發(fā)言人喻海濤對于平板彩電有著樂觀的預(yù)計。他指出，2006年海信平板彩電的銷售額將與CRT持平，城市市場平板將超過CRT彩電。
據(jù)了解，2006年1-5月份，海信電視在國內(nèi)市場的銷售量份額占到11.76%，在平板市場的銷售量達(dá)到12.41%。在目前的平板市場上，海信已經(jīng)連續(xù)20個月保持銷量、銷售額第一。
“海信全面轉(zhuǎn)型平板彩電，不僅是追逐產(chǎn)業(yè)更替的需要，同時也是海信收購科龍后內(nèi)部整合的必然結(jié)果?！焙ＭㄗC券家電行業(yè)分析師顧青認(rèn)為，2006年7月6日海信集團(tuán)正式公布，將集團(tuán)旗下冰箱和空調(diào)等白色家電資產(chǎn)注入新收購的科龍電器，海信則主攻以彩電為主的黑色家電，預(yù)計整合最快年內(nèi)即可完成。而整合最終是為了提高產(chǎn)能和競爭力，海信面對漸衰的CRT彩電銷量，不得不為大量增加的潛在產(chǎn)能尋找一個長遠(yuǎn)的出路。顧青指出，雖然此前CRT彩電在國內(nèi)許多制造商的產(chǎn)量中尚占據(jù)70%，但平板彩電市場拐點將在今年下半年到來。而國內(nèi)最大彩電制造商之一的海信轉(zhuǎn)型本身也會成為加速“平板時代”到來的推力。可以想見，繼海信之后必將有其他彩電制造企業(yè)跟進(jìn)、把主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到平板彩電的角逐中來。
主動調(diào)整
“彩電行業(yè)由CRT向平板過渡，對于制造企業(yè)來絕非僅止于生產(chǎn)流程的簡單替換?！焙Ｐ烹娖餍侣劙l(fā)言人喻海濤表示，在平板時代下，企業(yè)的采購、研發(fā)和市場營銷等各個環(huán)節(jié)都有著根本的變化。
喻海濤認(rèn)為，這種變化主要來自兩個方面：一是上游原材料價格頻繁波動；二是下游市場不斷產(chǎn)生新的需求。彩電從CRT到平板時代，一個變化是進(jìn)貨渠道更加寬泛了。日本、韓國和臺灣等眾多廠商都可提供大量的屏資源。但是隨著日本、韓國和臺灣之間的競爭日漸加劇，液晶面板不斷升級，使得彩電屏資源幾乎每逢三個月就有一次大規(guī)模的降價。這要求海信對于市場、產(chǎn)品的控制力逐漸提高。同時，目前一款平板彩電的市場生命周期在半年左右，其原因是新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)。
高清、流媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等上游技術(shù)的附加，會直接導(dǎo)致市場需求的變化，如果不能及時把握需求、推出新產(chǎn)品，很難保證企業(yè)始終的領(lǐng)先地位。而新產(chǎn)品的推出，也就標(biāo)志著原有產(chǎn)品生命周期的縮短，降價清貨也就在所難免。
對于平板時代的這種變化，海信集團(tuán)董事長周厚健曾指出，“摩爾定律”將成為平板時代的主要法則?！澳柖伞痹瓉硎荌T產(chǎn)業(yè)的第一定律，對平板而言，它其實是一個用不斷的奔跑贏得短暫市場機(jī)遇的定律，它使領(lǐng)先的廠商贏取合理的領(lǐng)先收益，并使整個市場以普及的勢頭向消費者傾斜。
海信平板電視事業(yè)部總經(jīng)理王俊昌告訴記者，為何適應(yīng)平板電視市場波動頻繁的特點，海信早在2004年就根據(jù)平板彩電市場特性設(shè)立了獨立的“平板電視事業(yè)部”：首先是整合研發(fā)機(jī)構(gòu)，將PDP研究和LCD研究從電視研究所獨立出來，與原來的電視研究機(jī)構(gòu)平行。平板事業(yè)部有著自己獨立的采購、研發(fā)和營銷體系。
在平板電視屏資源的采購上，喻海濤介紹道，如果說CRT屏資源采購需要精確到天的話，平板彩電采購則要精確到以小時來計算。由于國際屏價格的頻繁變化大大超過了CRT，為了準(zhǔn)確把握了市場行情，早在2002年海信便開始與三星、惠普等國際一流企
