究竟是什么原因讓國際化道路上的聯想在美國市場備受煎熬？

　　來自IDC的數據顯示，第二季度聯想在美國的市場份額比上一季度下跌0.1%，而競爭對手惠普在美國卻比上一季度多拿了1.5%的市場份額。

　　事實上，作為推行全球化的關鍵一年，聯想在第二季度的促銷上花了不少功夫，借助世界杯的影響力，配合全球的降價行動，聯想產品在全球掀起了促銷浪潮。

　　然而令人遺憾的是，聯想在有全球IT市場風向標之稱的美國依然失守陣地，市場份額不升反降。

　　難以讓人信服的成績單

　　美國著名市場調查公司IDC數據顯示，今年第二季度全球PC市場中，前三依然為戴爾、惠普、聯想，此三家市場份額為19.2%、15.9%和7.7%。

　　在不包括日本在內的亞太市場，聯想仍毫無懸念地穩(wěn)坐頭把交椅，份額達到了20%，高于去年同期的18.4%和上一季度的16.8%，亞太市場的漲幅仍主要源自中國、印度市場，尤其是中國市場。惠普、戴爾在該季亞太市場分別以12%、9.4%緊隨其后拿下二、三名。

　　對聯想來說，雖然此數據看起來好像還過得去，但是在其美國總部所在地，市場份額卻遠遠不如人意，這與其全球PC第三的地位極不相符。

　　同樣是IDC的數據，今年第二季度在美國市場中聯想僅排名第五，市場份額為4.0%，出貨量僅僅為64萬臺。戴爾、惠普的市場份額則為34.2與20.1%，出貨量分別高達543.7萬臺與319.5萬臺，各是聯想的8.5倍與5倍。

　　在美國，第三名與第四名分別為Gateway與蘋果公司所有。這兩家公司的市場份額分別為6.5%與4.8%，出貨量為103.9萬臺與76萬臺。

　　分析者稱，從以上數據中不難看出，對聯想而言，雖然將總部設在美國，但是這塊市場卻是其國際化道路上最大的難點，將使聯想備受煎熬，而且美國市場的不利還將影響其在海外其他市場的形象。

　　品牌認知難題

　　“成功收購了IBM　PC事業(yè)部之后，聯想成功地讓中國人接受了聯想國際化的轉變。但是，在美國，聯想的接受度卻并沒有提高?！蹦巢辉敢馔嘎缎彰姆治鰩煴硎?。

　　按理說，以IBM在PC上多年塑造的品牌形象，美國消費者順勢接受聯想品牌并非難事。但是隨著聯想在美不斷策動降價攻勢，原來在美國人心目中的高端品牌IBM子品牌Think正受到極大的損傷。

　　5月初剛在美國進行了大規(guī)模降價的ThinkPad系列近日再次掀起降價狂潮，其美國網站信息顯示幾款主力機型均大幅削價，降幅最大的ThinkPadX60由2099美元降至1399美元，降幅達33%。

　　分析者認為，從連續(xù)降價的舉動不難看出，聯想對收購IBM PC之后在美國市場份額的現狀非常不滿。

　　但是，聯想的這次降價能成功嗎？

　　業(yè)內專家認為，聯想在美國所遇到的主要問題不是產品質量與價格，而主要是品牌形象的問題，這實際上歸根到底還是聯想如何在美國市場整合IBM PC業(yè)務的問題。

　　將Think品牌拉到和DELL一個價位，甚至更低，美國消費者還無法接受這樣的事實。這也是造成聯想在美國屢遭“暗算”的原因。

　　此前，聯想在美國已經先后遭遇“安全門”和“郵件門”事件。對此，輿論一致認為是政治因素制約了聯想。

　　但是業(yè)界也有不同的看法，一位業(yè)內專家認為，“聯想在美國所遭受的不公正待遇，表面上是政治在作怪，其實歸根結底是美國對于中國部分企業(yè)長期低價傾銷政策的一種心理抵觸。同樣的情況在全球很多地方都可能發(fā)生?！?/FONT>