昨天，國家廣電總局與國家工商總局聯(lián)合召開《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》的新聞通氣會，記者獲悉，8月1日起將暫停播出的藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類產(chǎn)品的電視購物節(jié)目，待有新通知后按照新規(guī)定執(zhí)行。

除此五類節(jié)目外的其他電視購物節(jié)目廣告如果存在虛假宣傳、夸大產(chǎn)品功能誤導(dǎo)消費(fèi)者或格調(diào)不高的情況，有關(guān)部門也將依法叫停。廣電總局表示繼續(xù)播出豐胸等廣告的機(jī)構(gòu)將被暫停廣告發(fā)布權(quán)?！敖ァ贬t(yī)療廣告旨在促進(jìn)電視購物行業(yè)健康發(fā)展。

目前許多電視臺“熱播”的“甩脂機(jī)”廣告沒有表明是減肥產(chǎn)品，也不歸為“醫(yī)療器械”，而是打著“保健器械”的旗號。針對這一現(xiàn)象，廣電總局、工商總局的相關(guān)負(fù)責(zé)人在7月31日的新聞通氣會上表示，“改頭換面”的醫(yī)療廣告也不能逃脫監(jiān)管。

通知要求暫停五種產(chǎn)品的電視購物節(jié)目，不僅是看廣告內(nèi)容和產(chǎn)品名稱，而且還要看實(shí)際功能，對變相的相關(guān)廣告同樣要加以監(jiān)管。

工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民也表示，應(yīng)暫停的節(jié)目內(nèi)容和廣告，改頭換面后依然不能播，改產(chǎn)品名稱改不了產(chǎn)品的性質(zhì)，只能說明產(chǎn)品的公信力太差。

屈建民指出，虛假廣告屢禁不止的關(guān)鍵在于它的“利益體”——廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的失職。