在“金椰子周”的眾多獎項中,有一個專門為文體明星設立的獎項“最具廣告?zhèn)鞑r值人物獎”。獎項的候選名單中包括張國立、張柏芝等在內的50多位文體明星和主持人。近年來,明星代言虛假廣告的現(xiàn)象時有發(fā)生,而參加這個獎項評選的明星,中廣協(xié)對有虛假廣告行為者行使了否決權,獎項最重要的標準就是誠信。

　　“金椰子周”是國內乃至國際電視廣告藝術的高層盛會。業(yè)界人士對中國廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展、電視品牌的經營策略與策劃、置入性電視廣告等進行了研討。業(yè)內人士普遍認為,影視導演、演員加盟電視廣告制作,大幅度提高了中國電視廣告的水平。中國電視廣告制作尚處在初級階段,過于概念化、形式化,直、白、露缺乏幽默感。

　　中央戲劇學院教授、著名影視評論家路海波直言,電視廣告實際上應特別強調有意味、含蓄,要富有幽默感，要出奇制勝。但往往我們的作品缺乏創(chuàng)意和想像力,不知如何用情感打動人。他認為,優(yōu)秀的電視廣告應該打動觀眾的心靈,激發(fā)觀眾的幽默感。同時,電視廣告更應該傳達一種精神,絕對不是單純介紹產品功能,而是對產品內含的人文價值的挖掘。此次活動由中國廣告協(xié)會、中國電視藝術家協(xié)會、三亞市政府主辦,華藝傳媒獨家承辦。