在“金椰子周”的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中,有一個(gè)專門為文體明星設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)“最具廣告?zhèn)鞑r(jià)值人物獎(jiǎng)”。獎(jiǎng)項(xiàng)的候選名單中包括張國立、張柏芝等在內(nèi)的50多位文體明星和主持人。近年來,明星代言虛假廣告的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,而參加這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的明星,中廣協(xié)對(duì)有虛假廣告行為者行使了否決權(quán),獎(jiǎng)項(xiàng)最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是誠信。

　　“金椰子周”是國內(nèi)乃至國際電視廣告藝術(shù)的高層盛會(huì)。業(yè)界人士對(duì)中國廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展、電視品牌的經(jīng)營策略與策劃、置入性電視廣告等進(jìn)行了研討。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,影視導(dǎo)演、演員加盟電視廣告制作,大幅度提高了中國電視廣告的水平。中國電視廣告制作尚處在初級(jí)階段,過于概念化、形式化,直、白、露缺乏幽默感。

　　中央戲劇學(xué)院教授、著名影視評(píng)論家路海波直言,電視廣告實(shí)際上應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)有意味、含蓄,要富有幽默感，要出奇制勝。但往往我們的作品缺乏創(chuàng)意和想像力,不知如何用情感打動(dòng)人。他認(rèn)為,優(yōu)秀的電視廣告應(yīng)該打動(dòng)觀眾的心靈,激發(fā)觀眾的幽默感。同時(shí),電視廣告更應(yīng)該傳達(dá)一種精神,絕對(duì)不是單純介紹產(chǎn)品功能,而是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)含的人文價(jià)值的挖掘。此次活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì)、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、三亞市政府主辦,華藝傳媒獨(dú)家承辦。