一般來講，一個經(jīng)典的電影其衍生品的價值可以是票房的五六倍。
　　在日前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會的展覽會上，Artkey藝術(shù)顧問有限公司總監(jiān)馬達飛向記者表示，目前我國的影視衍生品市場還處于起步階段，可以開發(fā)的潛力非常巨大。
　　美國2003年影視衍生品的產(chǎn)值就達到了187億美元，而我國電影衍生品每年產(chǎn)值只有幾億元人民幣，還不及美國的1%。
　　就國內(nèi)目前的情形而言，衍生產(chǎn)品幾乎就是影視業(yè)利潤生長的“另類出路”，市場發(fā)展停滯，這主要是我國這個市場目前還處于起步階段，市場發(fā)展很不規(guī)范，假產(chǎn)品泛濫，正品檔次不高，不具有收藏價值。
　　大家非常熟悉的米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、蝙蝠俠等這些影視作品全創(chuàng)造幾百億的價值，成為了人們生活里重要的產(chǎn)品標志。這一方面是國外成熟的商業(yè)環(huán)境，另一方面是知識產(chǎn)權(quán)保護方面法律的健全利于這些產(chǎn)品的合理開發(fā)。