當(dāng)廣告在用戶視野內(nèi)展現(xiàn)時，點擊數(shù)會提升50%。

 

　　網(wǎng)絡(luò)營銷負責(zé)人大多專注于用戶是否能看到他們投放的富媒體廣告，以及哪些因素影響這些廣告的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化率。研究表明，廣告是否在用戶視野內(nèi)展現(xiàn)對于廣告的點擊情況影響非常明顯。

 

　　數(shù)字廣告解決方案提供商MediaMind的研究表明：總體上看，富媒體廣告可以達到0.22%的點擊率，而那些真正可見的廣告(不少于50%的廣告內(nèi)容至少在用戶視野內(nèi)持續(xù)一秒)的點擊率可以達到0.34%，提升了54.5%。

 

　　點擊后的轉(zhuǎn)化率和點擊率正相關(guān)，因此廣告可見性會進一步影響到點擊后的轉(zhuǎn)化率。并且一旦廣告展現(xiàn)超過60%，點擊率和點擊后轉(zhuǎn)化率將隨著展現(xiàn)率一同增長。

 

　　網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)該怎樣做來保證廣告可見呢?最理想的解決方案當(dāng)然是確保廣告在網(wǎng)頁的頂部展示，但是這并不總是可行——頂部廣告總是很昂貴。而昂貴的廣告展示位有時只能帶來略好一點的展示效果。因此營銷人員有時會做的更加極致：將廣告放在有吸引力的內(nèi)容旁邊，并且要求對合適的用戶展現(xiàn)，甚至在用戶向下瀏覽頁面的過程中讓廣告始終保持在可見的范圍內(nèi)。

 

　　廣告的尺寸也會影響廣告效果：AdSafe Media發(fā)現(xiàn)，好的廣告尺寸會增加廣告的可見性。最有效的展示方式是豎直的寬摩天樓廣告(160 X 600)，然后是中等方形廣告(250 X 300)，再次是通欄廣告(728 X 90)。備注：以上尺寸和命名參考IAB標(biāo)準(zhǔn)。