12月20日消息，艾瑞資訊發(fā)布了《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)五大盤(pán)點(diǎn)》，預(yù)計(jì)2011年社會(huì)化媒體營(yíng)銷，平臺(tái)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會(huì)成為重要業(yè)務(wù)形態(tài)。
　　熱點(diǎn)事件拉動(dòng)廣告增長(zhǎng)
　　2010年世博會(huì)和世界杯吸引了眾多的關(guān)注目光。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)世界杯的總體關(guān)注率高達(dá)86.0%，與熱點(diǎn)活動(dòng)、賽事相關(guān)的門(mén)戶、視頻、體育網(wǎng)站網(wǎng)站流量大幅上升，根據(jù)艾瑞對(duì)各企業(yè)財(cái)報(bào)分析，四大門(mén)戶二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入均實(shí)現(xiàn)超過(guò)30.0%的環(huán)比增長(zhǎng)，熱點(diǎn)事件對(duì)廣告收入拉動(dòng)作用明顯。
　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷受追捧
　　隨著社交網(wǎng)站和微博的發(fā)展，熱點(diǎn)事件往往會(huì)成為網(wǎng)民在這些平臺(tái)上討論的焦點(diǎn)。根據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)顯示，截止10月，社交網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)超過(guò)2.1億，微博覆蓋人數(shù)超過(guò)1.2億，眾多企業(yè)選取新的平臺(tái)開(kāi)展相關(guān)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷活動(dòng)。
　　根據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，人人網(wǎng)廣告主數(shù)量和廣告投放費(fèi)用在2010年有明顯增長(zhǎng)。艾瑞認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2009年用戶規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，2010年主要的社交網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入廣告增收期，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)將基本實(shí)現(xiàn)盈利。
　　2010年，酷6網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)先后通過(guò)不同方式實(shí)現(xiàn)上市，土豆也在年底進(jìn)行相關(guān)IPO程序，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的總體廣告收入均實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)，但大多數(shù)網(wǎng)站并未實(shí)現(xiàn)盈利，不過(guò)視頻網(wǎng)站良好的商業(yè)模式使其未來(lái)盈利局面為投資人和業(yè)界所看好。
　　垂直類站點(diǎn)和廣告平臺(tái)將更加重要
　　2010年，東方財(cái)富網(wǎng)、搜房網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)先后上市，作為各自行業(yè)內(nèi)代表性的垂直網(wǎng)站，上市為進(jìn)一步發(fā)展奠定了品牌影響和資本積累。艾瑞認(rèn)為，垂直網(wǎng)站的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增添了新的活力。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將從主要依靠門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎拉動(dòng)逐漸向門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、垂直網(wǎng)站共同拉動(dòng)的局面轉(zhuǎn)變，無(wú)論是社交、視頻、汽車(chē)、房產(chǎn)還是時(shí)尚、親子、文學(xué)等，各類垂直網(wǎng)站都將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中具備更加重要的作用。
　　艾瑞認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的快速增長(zhǎng)、網(wǎng)民瀏覽行為的細(xì)分化以及廣告主投放意識(shí)的轉(zhuǎn)變都在推動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。大量網(wǎng)站的聚合和不斷成熟的定向技術(shù)使得效果營(yíng)銷的廣告主和品牌廣告主都看到了廣告網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的價(jià)值。艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年更多的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算將通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)完成，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式面臨轉(zhuǎn)變。
　　此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，艾瑞認(rèn)為盡管中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模不大，但互動(dòng)通和易傳媒移動(dòng)平臺(tái)的建立也標(biāo)志移動(dòng)廣告市場(chǎng)逐步成熟，同時(shí)在缺乏巨頭媒體的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，移動(dòng)媒體平臺(tái)更可能是未來(lái)移動(dòng)廣告的發(fā)展方向。