12月20日消息，艾瑞資訊發(fā)布了《2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)五大盤點》，預(yù)計2011年社會化媒體營銷，平臺化網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會成為重要業(yè)務(wù)形態(tài)。
　　熱點事件拉動廣告增長
　　2010年世博會和世界杯吸引了眾多的關(guān)注目光。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對世界杯的總體關(guān)注率高達86.0%，與熱點活動、賽事相關(guān)的門戶、視頻、體育網(wǎng)站網(wǎng)站流量大幅上升，根據(jù)艾瑞對各企業(yè)財報分析，四大門戶二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入均實現(xiàn)超過30.0%的環(huán)比增長，熱點事件對廣告收入拉動作用明顯。
　　社會化媒體營銷受追捧
　　隨著社交網(wǎng)站和微博的發(fā)展，熱點事件往往會成為網(wǎng)民在這些平臺上討論的焦點。根據(jù)艾瑞監(jiān)測顯示，截止10月，社交網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)超過2.1億，微博覆蓋人數(shù)超過1.2億，眾多企業(yè)選取新的平臺開展相關(guān)熱點事件營銷活動。
　　根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)，人人網(wǎng)廣告主數(shù)量和廣告投放費用在2010年有明顯增長。艾瑞認為，經(jīng)過2009年用戶規(guī)模的迅速增長，2010年主要的社交網(wǎng)站已經(jīng)進入廣告增收期，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)將基本實現(xiàn)盈利。
　　2010年，酷6網(wǎng)、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)先后通過不同方式實現(xiàn)上市，土豆也在年底進行相關(guān)IPO程序，艾瑞咨詢分析認為，視頻網(wǎng)站的總體廣告收入均實現(xiàn)了同比大幅增長，但大多數(shù)網(wǎng)站并未實現(xiàn)盈利，不過視頻網(wǎng)站良好的商業(yè)模式使其未來盈利局面為投資人和業(yè)界所看好。
　　垂直類站點和廣告平臺將更加重要
　　2010年，東方財富網(wǎng)、搜房網(wǎng)、易車網(wǎng)先后上市，作為各自行業(yè)內(nèi)代表性的垂直網(wǎng)站，上市為進一步發(fā)展奠定了品牌影響和資本積累。艾瑞認為，垂直網(wǎng)站的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場增添了新的活力。網(wǎng)絡(luò)廣告市場將從主要依靠門戶網(wǎng)站和搜索引擎拉動逐漸向門戶網(wǎng)站、搜索引擎、垂直網(wǎng)站共同拉動的局面轉(zhuǎn)變，無論是社交、視頻、汽車、房產(chǎn)還是時尚、親子、文學等，各類垂直網(wǎng)站都將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中具備更加重要的作用。
　　艾瑞認為，中國網(wǎng)站數(shù)量的快速增長、網(wǎng)民瀏覽行為的細分化以及廣告主投放意識的轉(zhuǎn)變都在推動廣告網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。大量網(wǎng)站的聚合和不斷成熟的定向技術(shù)使得效果營銷的廣告主和品牌廣告主都看到了廣告網(wǎng)絡(luò)帶來的價值。艾瑞預(yù)計，未來幾年更多的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算將通過廣告網(wǎng)絡(luò)完成，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式面臨轉(zhuǎn)變。
　　此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，艾瑞認為盡管中國移動廣告市場規(guī)模不大，但互動通和易傳媒移動平臺的建立也標志移動廣告市場逐步成熟，同時在缺乏巨頭媒體的移動廣告市場，移動媒體平臺更可能是未來移動廣告的發(fā)展方向。