在2014年中，中國經濟增速出現(xiàn)回落，進入了結構調整階段。而在這樣的背景之下，中國網絡廣告市場保持了與2013年相當?shù)脑鏊伲w市場規(guī)模超過1500億元。

 

　　2014年中國網絡廣告市場規(guī)模達到1540億元，同比增長達到40.0%，增速較去年小幅下降。在網絡廣告市場整體進入成熟穩(wěn)定階段之后，市場仍然呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢。各個網絡媒體細分領域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下，迸發(fā)出強勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預算進一步向數(shù)字媒體傾斜，均推動網絡廣告市場規(guī)模達到新的高度。

　　市場結構：門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強勁，搜索關鍵字廣告快速穩(wěn)定增長

 

　　2014年，根據艾瑞咨詢集團發(fā)布網絡廣告市場數(shù)據，在新的劃分口徑下，中國網絡廣告市場中占比最大的為搜索關鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達到28.5%，較2013年上升2個百分點。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。

 

　　從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量。這在一定程度上反映出互聯(lián)網企業(yè)在依靠數(shù)據分析和技術驅動，達成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實現(xiàn)廣告營收進一步提高。該部分增長主要體現(xiàn)在“其他形式廣告”中。

 

　　除此之外，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長。2014年視頻貼片廣告增長得益于巴西世界杯及熱門綜藝（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等）等熱門內容的豐富。此外，大品牌廣告主對網絡視頻青睞，廣告預算向網絡視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續(xù)增長的動力。

　　核心企業(yè)：百度與淘寶營收領銜，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出

 

　　根據艾瑞咨詢集團對企業(yè)廣告營收最新預估數(shù)據，2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%，是中國網絡廣告市場的中堅力量。

 

　　在企業(yè)營收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。（1）2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質內容獨播版權的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項自制內容，在移動端商業(yè)化逐步深入，實現(xiàn)了廣告溢價，廣告營收明顯增長。（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進程持續(xù)推進。搜索業(yè)務成為奇虎360的廣告業(yè)務核心推動力。（3）騰訊廣點通依托于其大社交系統(tǒng)，通過用戶數(shù)據挖掘以及廣告產品競價機制實現(xiàn)資源有效配置，時間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動騰訊廣告營收進一步提高。

　　從上述資料可以看出，百度、淘寶、騰訊三大巨頭引領了我國網絡廣告市場的發(fā)展。