據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，美國獨(dú)立游戲新聞網(wǎng)站Destructoid對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)用戶安裝插件屏蔽該網(wǎng)站的廣告。分析數(shù)據(jù)表明，廣告屏蔽插件的使用正呈上升趨勢(shì)。 

 

　　今年3月，Destructoid創(chuàng)始人尼羅•岡薩雷斯(Niero Gonzalez)委托廣告屏蔽評(píng)估公司PageFair(原名BlockMetrics)對(duì)Destructoid進(jìn)行了一次網(wǎng)站分析。結(jié)果表明，近五成用戶都使用插件來屏蔽Destructoid網(wǎng)站的廣告。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Compete的數(shù)據(jù)，Destructoid月訪問用戶數(shù)超過10萬，而被用戶屏蔽的廣告給Destructoid造成每月數(shù)千美元的損失。 

 

　　岡薩雷斯呼吁Destructoid讀者卸載廣告屏蔽插件或購買無廣告版服務(wù)，并就讀者屏蔽廣告的原因進(jìn)行調(diào)查。岡薩雷斯稱：“根據(jù)反饋，大部分讀者屏蔽廣告的原因都是覺得廣告很討厭，總是在閱讀過程中跳出來，打擾讀者。如果我只是一個(gè)普通讀者，我也一定會(huì)使用屏蔽插件。” 

 

　　上升趨勢(shì) 

 

　　自今年6月美國國家安全局監(jiān)聽計(jì)劃被披露以來，互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越關(guān)注自己的網(wǎng)絡(luò)隱私，并開始采取積極措施防止被追蹤，其中包括廣告屏蔽。PageFair表示，Destructoid的網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)表明，已經(jīng)有越來越多的用戶開始使用廣告屏蔽插件。 

 

　　PageFair還對(duì)其220家網(wǎng)站客戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)本周發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，22.7%的用戶安裝了廣告屏蔽插件。PageFair在對(duì)其中部分客戶過去4個(gè)月的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，廣告屏蔽插件的使用率正以每年43%的速度在增長。 

 

　　PageFair還指出，“谷歌(869.33, 3.91, 0.45%)趨勢(shì)(Google Trends，谷歌的一個(gè)搜索數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品)”的數(shù)據(jù)表明，去年“廣告屏蔽”一詞的搜索頻率增加了一倍。此外，廣告屏蔽服務(wù)公司的數(shù)量也在增長。 

 

　　屏蔽比例 

 

　　反廣告過濾服務(wù)公司ClarityRay去年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，被屏蔽廣告的平均比例為9.26%。而根據(jù)PageFair的數(shù)據(jù)，游戲及科技網(wǎng)站的讀者屏蔽廣告的比例要高于財(cái)經(jīng)及旅游網(wǎng)站的讀者，原因或在于相比后者，游戲及科技網(wǎng)站的讀者更有可能知道屏蔽廣告插件的存在及安裝方法。 

 

　　此外，不同瀏覽器的用戶安裝廣告屏蔽插件的比例也有所不同。使用Firefox和Chrome瀏覽器的用戶安裝廣告屏蔽插件的比例更高，原因或在于很多廣告屏蔽插件最早都是基于這兩款瀏覽器開發(fā)的；而使用Safari和IE瀏覽器的用戶安裝廣告屏蔽插件的比例則相對(duì)較低，且部分IE瀏覽器用戶選擇開啟“不要追蹤(Do Not Track)”選項(xiàng)，而非安裝廣告屏蔽插件。 

 

　　上述數(shù)據(jù)表明，對(duì)于造成困擾或侵犯隱私的廣告，用戶已經(jīng)開始主動(dòng)尋找屏蔽方式，而非坐等政府的干預(yù)。然而，用戶對(duì)閱讀體驗(yàn)和隱私的注重難免會(huì)給網(wǎng)站運(yùn)營商帶來損失。 

 

　　根據(jù)PageFair的報(bào)告，其中一位PageFair的典型網(wǎng)站客戶被屏蔽廣告的比例約為25%，所造成的損失高達(dá)每年50萬美元。該網(wǎng)站月瀏覽量為9000萬次，廣告的千人成本(CPM)為2美元。 

 

　　PageFair CEO尼爾•歐科諾(Neil O’Connor)表示：“用戶對(duì)廣告的接受度在逐漸降低，因此廣告的干擾程度逐漸上升，從而迫使更多用戶安裝廣告屏蔽插件。這是一個(gè)惡性循環(huán)。”