網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)什么樣的市場?這個(gè)市場又有著什么樣的群眾基礎(chǔ)?第三方研究機(jī)構(gòu)這樣評(píng)估：艾瑞視點(diǎn)稱“2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放將達(dá)到285億美元”;締元信12月17日在“21世紀(jì)廣告國際峰會(huì)”上的專題報(bào)告標(biāo)題則為《掌握網(wǎng)絡(luò)人本世界脈搏，迎戰(zhàn)廣告營銷機(jī)遇》。
　　當(dāng)Google拋棄網(wǎng)絡(luò)廣告，在層出不窮新領(lǐng)域的多元化道路上越走越遠(yuǎn)的時(shí)候，百度卻埋頭核心業(yè)務(wù)，深耕由搜索派生和衍化的各個(gè)細(xì)分市場，包括網(wǎng)絡(luò)廣告。Google和百度，這兩個(gè)曾經(jīng)在技術(shù)、戰(zhàn)略、理念上都非常相似的競爭對(duì)手，已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)：前者依靠雄厚的資本實(shí)力并購、洽購、再并購，不斷入侵蠶食全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域;后者則用廣告管家等優(yōu)秀產(chǎn)品聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站以及各大垂直網(wǎng)站主，積極地營建自己在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的旗手地位。與此同時(shí)，作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量，廣大垂直媒體該支持誰的競爭策略呢?我想，百度廣告管家對(duì)全網(wǎng)免費(fèi)開放這一舉動(dòng)，已經(jīng)讓答案不言而喻。
　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的地位顯得越來越重要的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在逐漸替代傳統(tǒng)的媒體廣告，在產(chǎn)品、服務(wù)乃至各行各業(yè)的市場營銷中占據(jù)非常重要的地位。Vancl擊敗PPG在相當(dāng)程度上依靠了廣告投放的得當(dāng)，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)、高效和價(jià)格優(yōu)勢幫助Vancl贏得了針對(duì)PPG(大手筆投放傳統(tǒng)電視和戶外廣告)的勝利?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是占有巨大流量的主要互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這也是目前國內(nèi)中優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體賴以生存的核心業(yè)務(wù)之一。
　　伴隨著谷歌離去給互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來的“哀鴻遍野”，百度則承擔(dān)起了培養(yǎng)和發(fā)展這份產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。我們都知道，但凡要將網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要的收入來源，甚至主要收入渠道，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行細(xì)致周密的投放和監(jiān)控管理。這項(xiàng)工作如果依靠人工完成，幾乎是天方夜譚;而因?yàn)樗阉饕呀?jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)面向個(gè)性客戶的必經(jīng)之路，所以如果借助脫離搜索技術(shù)的第三方軟件，也同樣缺乏效率而且會(huì)產(chǎn)生很高的差錯(cuò)率。長期以來，業(yè)界和評(píng)論界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告管理工具的本質(zhì)存在著諸多的爭論，也有很多針鋒相對(duì)的觀點(diǎn)。但站在網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)主(廣告買家)的立場上，如果缺乏精確有效的智能優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析，就無從體驗(yàn)和認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告投放的差異和優(yōu)勢。由于有在搜索技術(shù)的地位和領(lǐng)導(dǎo)能力為基礎(chǔ)，百度廣告管家能夠囊括了智能定向、廣告托管、收益優(yōu)化等等技術(shù)優(yōu)勢，能夠極大地改善從網(wǎng)站流量向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化效率和質(zhì)量。所以，這也是一大批優(yōu)質(zhì)媒體都采納了百度的這一網(wǎng)絡(luò)廣告管理平臺(tái)。至于免費(fèi)，就更成為百度聯(lián)合國內(nèi)垂直網(wǎng)站的工具和紐帶。
　　得道多助，失道寡助。各大優(yōu)質(zhì)媒體和行業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)頭羊的選擇即是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場上產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品份量的一種投票。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者肯尼斯·阿羅在他著名的《確定與不確定狀態(tài)下的個(gè)人選擇》中說，“個(gè)人所能做的，僅僅是在可供選擇的范圍內(nèi)，盡量選取有利于達(dá)到自己目的的行動(dòng)”。
　　作為蓬勃興起的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)與我們的生活朝夕相關(guān)、密不可分，其用戶體驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以分眾傳媒為代表的“偽”新媒體，成為當(dāng)之無愧的新媒體行業(yè)。碎片化并不是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展障礙，只要這些碎片能夠被有效地組織和管理起來。但是，由網(wǎng)絡(luò)廣告帶來媒體的二次繁榮仍需時(shí)日，其前提是更多的媒體采用像百度廣告管家這樣低成本高效益的管理工具，并因此形成一個(gè)強(qiáng)有力的行業(yè)聯(lián)盟，逐漸滋生出網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的利益共同體。