優(yōu)酷、樂(lè)視等視頻專業(yè)級(jí)玩家耗時(shí)至少三年的移動(dòng)端戰(zhàn)績(jī)近日被百度視頻輕松打破，后者僅用不到一年時(shí)間用戶量即突破1億。奇虎360公司董事長(zhǎng)周鴻祎甚至向媒體暗示，視頻仍是備受巨頭挾制的行業(yè)。 

 

　　事實(shí)上視頻行業(yè)在被專業(yè)玩家炒熱后，依舊需要收割每季新劇來(lái)滋養(yǎng)，并未擺脫對(duì)流量和資本的依賴，而相比于早期燒錢培養(yǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭更愿意以逸待勞、后發(fā)制人。 

 

　　鉗制流量要塞 

 

　　雖然古語(yǔ)道“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，但是這并不適合互聯(lián)網(wǎng)視頻圈。顯然，專攻視頻的優(yōu)酷、樂(lè)視等網(wǎng)站辛苦圈地多年仍不及巨頭們一朝一夕之功，更何況目前網(wǎng)絡(luò)視頻格局未定，視頻網(wǎng)站正腹背受敵，前有相互廝殺多年的老同行，后有覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢(shì)力，要知道百度、阿里及新晉巨頭360和小米可從沒(méi)放棄過(guò)視頻這塊肥肉。 

 

　　9月底，百度視頻宣布其移動(dòng)客戶端累計(jì)激活用戶數(shù)已突破1億，其中日活躍用戶數(shù)2000萬(wàn)，躍居移動(dòng)視頻行業(yè)第一名。對(duì)于已有愛(ài)奇藝和PPS兩員大將的百度來(lái)說(shuō)，視頻自己也可以玩，而且通關(guān)速度能更快。 

 

　　據(jù)百度視頻方面透露，該App為一款視頻聚合類App，覆蓋超過(guò)35萬(wàn)部電影、電視劇以及動(dòng)漫、綜藝節(jié)目和娛樂(lè)等視頻內(nèi)容，也就是說(shuō)百度并未復(fù)制視頻專業(yè)戶版權(quán)販賣+廣告變現(xiàn)的舊打法，而是直接控制住用戶流量源頭，相當(dāng)于掌握了水龍頭開(kāi)關(guān)。 

 

　　有趣的是，曾在搜索領(lǐng)域與百度兵戎相見(jiàn)的360也開(kāi)始在視頻戰(zhàn)場(chǎng)顯擺流量?jī)?yōu)勢(shì)，兩者打法如出一轍。早于百度一周多，360高調(diào)上線其影視App，號(hào)稱是國(guó)內(nèi)影視資源最全App，據(jù)360介紹，該App包含六大門類，共62個(gè)可訂閱興趣頻道，包含超過(guò)15萬(wàn)部的影視作品，“這是一個(gè)平臺(tái)型產(chǎn)品，360影視讀取的是各個(gè)視頻網(wǎng)站服務(wù)器上的內(nèi)容，在播放視頻前有明確的提示”，360相關(guān)負(fù)責(zé)人向業(yè)界強(qiáng)調(diào)。 

 

　　“雖然在播放前巨頭們會(huì)標(biāo)注內(nèi)容出處，但是誰(shuí)都不愿意為別人做嫁衣，辛辛苦苦買來(lái)版權(quán)巴結(jié)用戶，但巨頭一玩聚合，視頻網(wǎng)站的品牌效應(yīng)就硬生生地被打了折扣”，易觀國(guó)際[中國(guó)傳媒庫(kù) 營(yíng)銷服務(wù)商]分析師張颿直言。 

 

　　或許正因?yàn)橐陨媳娝苤脑?，記者了解到，視頻專業(yè)戶們?cè)l(fā)出抗議。據(jù)透露，為了保護(hù)獨(dú)家資源，愛(ài)奇藝與PPS高層決定將屏蔽360影視大全對(duì)其資源的抓取，前者認(rèn)為360影視存在盜鏈侵權(quán)問(wèn)題。 

 

　　對(duì)此，360方面的回應(yīng)輕描淡寫得多，表示其早已和優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等多家視頻網(wǎng)站合作，將用戶引流至原網(wǎng)頁(yè)，不會(huì)截取掉原網(wǎng)頁(yè)的視頻嵌套廣告。同時(shí)，記者了解到，以上所述幾家未投靠巨頭的獨(dú)立視頻網(wǎng)站并未對(duì)360影視App的上線發(fā)出聲討之聲。 

 

　　與其說(shuō)非巨頭系視頻網(wǎng)站更容易接受新的合作模式，不如說(shuō)他們目前不能也無(wú)法放棄流量引導(dǎo)。業(yè)內(nèi)資深人士普遍這樣認(rèn)為，“連有巨鱷百度撐腰的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝和PPS都如此介意被人挾制流量，更何況沒(méi)‘干爹’的獨(dú)立視頻網(wǎng)站們，另外要知道網(wǎng)絡(luò)視頻靠的是源源不斷的新內(nèi)容支持，資本依然是比拼重點(diǎn)”。 

 

　　而事實(shí)上，資本和流量巨頭們從來(lái)都不缺，周鴻祎更是直接放話網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的巨頭效應(yīng)極明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度百度總營(yíng)收75.61億元，凈利潤(rùn)為26.44億元，同期360凈利潤(rùn)為2.02億元，據(jù)雅虎披露，阿里巴巴集團(tuán)在今年一季度凈利潤(rùn)就高達(dá)40.94億元。相反，截至目前，整個(gè)視頻行業(yè)中未有一家網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。 

 

 

　　如果說(shuō)巨頭們靠從用戶源頭截留來(lái)壓制沒(méi)“干爹”的視頻網(wǎng)站多少有點(diǎn)欺負(fù)人，那么直接出擊電視終端可以說(shuō)是公平了許多，巨頭用廣鋪硬件的方式告訴用戶和視頻網(wǎng)站，他們來(lái)了。 

 

　　目前看來(lái)，在巨頭中主玩硬件攻略的當(dāng)屬阿里巴巴集團(tuán)，其不僅與合作伙伴創(chuàng)維放言“瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)家庭市場(chǎng)”，還與華數(shù)傳媒聯(lián)手推出了智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品。畢竟，三年后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模13.8億美元的誘惑對(duì)于每個(gè)從業(yè)者都是挑戰(zhàn)的信號(hào)。為此，阿里一口氣推出多款電視屏終端相關(guān)產(chǎn)品，而記者發(fā)現(xiàn)，這只是阿里蠶食視頻的第一步。 

 

　　從阿里巴巴CEO陸兆禧9月發(fā)布的內(nèi)部郵件中即可知，視頻已悄然成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。“成立阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，由音樂(lè)、視頻、讀書、家庭娛樂(lè)、原創(chuàng)組成”，陸兆禧如是含蓄地表達(dá)了對(duì)視頻的愛(ài)慕。 

 

　　與陸兆禧暗戀態(tài)度不同的是阿里巴巴集團(tuán)首席戰(zhàn)略官曾鳴，他向媒體直言，“阿里巴巴希望在視頻和音樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行顛覆”。在他看來(lái)，目前視頻領(lǐng)域的商業(yè)模式已經(jīng)被領(lǐng)跑者鎖死了，并沒(méi)有把互聯(lián)網(wǎng)味道做出來(lái)，阿里未來(lái)將找機(jī)會(huì)切入。 

 

　　事實(shí)上，記者發(fā)現(xiàn)，除了靠硬件死磕之外，阿里巴巴的視頻戰(zhàn)役正在全面尋找突圍點(diǎn)，包括收購(gòu)和挖腳。從PPS被百度納入麾下后，PPTV與阿里巴巴就緋聞不斷，雖然期間雙方從未明確回應(yīng)過(guò)此類傳言，但是足見(jiàn)阿里巴巴欲快速切入視頻之意。其實(shí)，阿里的視頻收購(gòu)對(duì)象不止PPTV一家。據(jù)透露，新浪視頻已出現(xiàn)在阿里的收購(gòu)名單中，由于雙方有阿里入股新浪微博的合作基礎(chǔ)，此次交易由高層直接推動(dòng)，且談判已有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。 

 

　　另有業(yè)內(nèi)人士透露，原騰訊視頻掌門人劉春寧現(xiàn)已正式加盟阿里。坊間盛傳騰訊或起訴這位騰訊視頻總經(jīng)理，前者認(rèn)為劉春寧加盟阿里違反競(jìng)業(yè)條款，索賠或達(dá)8位數(shù)，將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界數(shù)據(jù)最高的一筆競(jìng)業(yè)禁止賠償。 

 

　　和阿里巴巴一樣，百度也在走視頻軟硬同步走戰(zhàn)略，于近期推出售價(jià)198元的互聯(lián)網(wǎng)電視高清播放器“百度影棒”。據(jù)介紹，百度影棒支持所有互動(dòng)開(kāi)放協(xié)議DLNA、AirPlay，并獨(dú)家支持百度視頻專屬協(xié)議BDPlay，實(shí)現(xiàn)了與百度視頻上聚合內(nèi)容的打通。 

 

　　“其實(shí)，說(shuō)到硬件戰(zhàn)略玩得最徹底的是新晉巨頭小米，”張颿直言，“手機(jī)、機(jī)頂盒、電視，無(wú)論哪一個(gè)硬件都能與視頻掛鉤。”從米粉的瘋狂可以看出，內(nèi)容積累方面處于弱勢(shì)的非視頻專業(yè)戶，同樣可以快速地切入市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。 

 

　　與其親力親為地當(dāng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容的搬運(yùn)工，不如等產(chǎn)業(yè)成熟后從資本、流量和終端三面包抄夾擊，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭針對(duì)視頻行業(yè)的打法，同時(shí)也是適用于整個(gè)商場(chǎng)的玩法。