8月6日消息，據(jù)華爾街日報報道，有分析師近日在研究報告中指出，F(xiàn)acebook在用戶如何利用服務(wù)這點上與電視最為相似，與谷歌并不相似。他還稱，如果2014年能夠獲得5%的市場份額，該社交網(wǎng)絡(luò)將會推出的視頻廣告將為其增長3.3億美元的年營收。 

 

　　在在線廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook常常被認(rèn)為與谷歌相似：它們的平臺上均提供自動拍賣系統(tǒng)供廣告主購買定向廣告，并基于所擁有的用戶數(shù)據(jù)向特定人群投放廣告。 

 

　　得益于此，谷歌的廣告業(yè)務(wù)成為了互聯(lián)網(wǎng)史上最大的搖錢樹之一，F(xiàn)acebook也似乎走在一條類似的軌道上，特別是考慮到它逐漸掌握了移動廣告的秘訣。自上周公布季度財報報告以來，該社交網(wǎng)絡(luò)的股價累計上漲了大約47%。原因是第二季度其移動廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，規(guī)模達6.56億美元，占總營收的41%。 

 

　　不過投資公司Piper Jaffray分析師基恩·蒙斯特（Gene Munster）認(rèn)為，在廣告方面Facebook和谷歌存在著巨大的差異。他今天在研究報告中寫道： 

 

　　“我們認(rèn)為，從根本上說，F(xiàn)acebook在用戶利用服務(wù)的方式上與電視最相似。用戶主要是花費碎片時間在Facebook上通過通訊進行娛樂。我們覺得，這種注意力短暫的娛樂與電視最為相似，而谷歌（很多人認(rèn)為其與Facebook相似）則純粹是搜索的一種直接響應(yīng)模式。” 

 

　　蒙斯特指出，由于Facebook即將開售視頻廣告，這一點區(qū)別意義重大。如果Facebook能夠在2014年獲得在線視頻廣告市場（規(guī)模據(jù)估計將達66億美元）的5%，那它就能夠多增加3.3億美元的營收。彭博社上周報道稱，F(xiàn)acebook對其視頻廣告的單天費用最高可達250萬美元。 

 

　　蒙斯特稱視頻廣告將非常適合Facebook： 

 

　　“考慮到它與電視的相似性，我們覺得15秒鐘廣告位對Facebook平臺是重大補充，預(yù)計其廣告體驗將會圍繞用戶對聲音的控制進行優(yōu)化。換言之，我們預(yù)計它的視頻廣告將不會像YouTube廣告那樣采用標(biāo)準(zhǔn)的15秒前置廣告形式；相反，用戶滾動瀏覽他們的動態(tài)消息時就會看到視頻廣告開始播放，形式上與短視頻分享服務(wù)Vine相似，如果對所播放的視頻感興趣，用戶可以開啟聲音繼續(xù)觀看。” 

 

　　Facebook視頻廣告的潛力足以讓Piper Jaffray將該公司的目標(biāo)股價從原來的38美元上調(diào)至46美元。上周，F(xiàn)acebook收盤價終于自去年5月上市以來首次突破38美元的IPO發(fā)行價。該股今天增長2.99%，報收于39.19美元。