對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員而言，亞太地區(qū)有著海量的社交網(wǎng)絡(luò)用戶和廣闊的社交網(wǎng)絡(luò)空間。在中國(guó)有騰訊QZone和新浪微博，在日本、印度和印尼有著日益成長(zhǎng)的Facebook和Twitter，可選擇的社交網(wǎng)絡(luò)空間很廣闊。

 

　　2012年11月，eMarketer發(fā)布預(yù)測(cè)：亞太地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出將快速增長(zhǎng)——中國(guó)和亞洲其他國(guó)家的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)加大流量變現(xiàn)的努力。eMarketer認(rèn)為該地區(qū)該項(xiàng)支出將在2013年提升48%，總量突破20億美元。

 

　　日本和中國(guó)，這兩個(gè)擁有成熟社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的國(guó)家將聯(lián)手推高亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額。在這兩個(gè)國(guó)家，營(yíng)銷人員希望能在社交網(wǎng)絡(luò)上接觸那些愿意與商業(yè)品牌互動(dòng)的消費(fèi)者。2012-Q2 InSites Consulting調(diào)研發(fā)現(xiàn)：在中國(guó)66%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注過商業(yè)品牌，在日本是56%，這兩個(gè)比例均高于美國(guó)的53%。

 

　　eMarketer預(yù)測(cè)：亞太地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出在全球范圍內(nèi)將會(huì)位列中間梯隊(duì)，但是其增長(zhǎng)速度要快于北美和西歐的成熟市場(chǎng)?？紤]到高速增長(zhǎng)和該地區(qū)廣大的群眾基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)到2013年，亞太地區(qū)將占據(jù)全球市場(chǎng)份額的22.9%，超過西歐的22.3%。而到2014年，兩者之間的差距將拉開到3個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　盡管如此，在亞太地區(qū)，如果將社交網(wǎng)絡(luò)廣告投入平均到近6億1600萬社交網(wǎng)絡(luò)用戶上，人均廣告費(fèi)用仍然很低。并且在一些亞太國(guó)家，比如印度和印尼，數(shù)字廣告市場(chǎng)還很不成熟。

 

　　中國(guó)擁有全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，eMarketer預(yù)計(jì)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶將在2012年底達(dá)到3億零750萬，這個(gè)數(shù)字幾乎是美國(guó)的兩倍。在2013年，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)計(jì)可達(dá)6億1280萬美元。這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)在可預(yù)見的未來快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2013年將實(shí)現(xiàn)51.3%的增長(zhǎng)，略高于亞太地區(qū)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)48.3%。

 

　　在中國(guó)，F(xiàn)acebook和Twitter都沒有市場(chǎng)份額，市場(chǎng)營(yíng)銷人員只能選擇本土社交網(wǎng)絡(luò)投放廣告，例如新浪微博，人人和騰訊的各種社交平臺(tái)。