用戶的注意力在哪，那么錢基本就會流向哪兒，但這個規(guī)律沒有發(fā)生在移動設備上。雖然美國成人平均每天花費82分鐘使用移動設備（不包括打電話），但是只有2%的廣告收入用于移動網(wǎng)站和移動應用。

 

　　那么問題到底出在哪兒？答案：追蹤用戶和測量廣告效果的技術還趕不上用戶遷移到移動設備的速度。當廣告主無法確定廣告效果時，他們就不會輕易掏錢。這導致PC上的廣告千人成本是3.5元，到了移動設備上就變成了0.75美元。

 

　　受限于技術條件的缺陷，移動廣告很難證明自己的價值。曾經(jīng)在PC上使用的技術，比如cookie追蹤和用戶定位等，無法運用在移動瀏覽器和移動應用中。此外，用戶的消費行為常常在不同的設備上跳轉。比如他在移動設備上看到廣告，但是在PC上消費，那么這個廣告效果就無法計量。要想將廣告展示和用戶的購買行為連接起來，這個測試的能力依舊面臨挑戰(zhàn)。

 

　　在提供追蹤技術方面，各家之前也很難形成統(tǒng)一，比如蘋果禁止廣告主使用iPhone或iPad的設備ID，這其實是為了保護自己的廣告技術。

 

　　當以上問題獲得解決時，移動廣告將證明自己的價值，這個價值甚至會比PC大很多。