用戶的注意力在哪，那么錢(qián)基本就會(huì)流向哪兒，但這個(gè)規(guī)律沒(méi)有發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。雖然美國(guó)成人平均每天花費(fèi)82分鐘使用移動(dòng)設(shè)備（不包括打電話），但是只有2%的廣告收入用于移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用。

 

　　那么問(wèn)題到底出在哪兒？答案：追蹤用戶和測(cè)量廣告效果的技術(shù)還趕不上用戶遷移到移動(dòng)設(shè)備的速度。當(dāng)廣告主無(wú)法確定廣告效果時(shí)，他們就不會(huì)輕易掏錢(qián)。這導(dǎo)致PC上的廣告千人成本是3.5元，到了移動(dòng)設(shè)備上就變成了0.75美元。

 

　　受限于技術(shù)條件的缺陷，移動(dòng)廣告很難證明自己的價(jià)值。曾經(jīng)在PC上使用的技術(shù)，比如cookie追蹤和用戶定位等，無(wú)法運(yùn)用在移動(dòng)瀏覽器和移動(dòng)應(yīng)用中。此外，用戶的消費(fèi)行為常常在不同的設(shè)備上跳轉(zhuǎn)。比如他在移動(dòng)設(shè)備上看到廣告，但是在PC上消費(fèi)，那么這個(gè)廣告效果就無(wú)法計(jì)量。要想將廣告展示和用戶的購(gòu)買(mǎi)行為連接起來(lái)，這個(gè)測(cè)試的能力依舊面臨挑戰(zhàn)。

 

　　在提供追蹤技術(shù)方面，各家之前也很難形成統(tǒng)一，比如蘋(píng)果禁止廣告主使用iPhone或iPad的設(shè)備ID，這其實(shí)是為了保護(hù)自己的廣告技術(shù)。

 

　　當(dāng)以上問(wèn)題獲得解決時(shí)，移動(dòng)廣告將證明自己的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值甚至?xí)萈C大很多。