如果說(shuō)，報(bào)紙的危機(jī)來(lái)自新聞網(wǎng)站，那么，電視臺(tái)的危機(jī)來(lái)自視頻網(wǎng)站。

 

　　當(dāng)視頻網(wǎng)站走過(guò)青澀，各家平臺(tái)正沿著傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展路徑，“再造”著一個(gè)個(gè)鮮活的頻道；另一方面，在視頻網(wǎng)站制造的收視危機(jī)下，傳統(tǒng)電視臺(tái)也在經(jīng)歷自我“再造”的過(guò)程。是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)？是內(nèi)容為王還是平臺(tái)為王？眼下，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的這曲競(jìng)合交響正從《中國(guó)好聲音》“變奏”到《中國(guó)最強(qiáng)音》。

 

　　從追劇到追平臺(tái)——

 

　　按照以往規(guī)律，一年中最火的綜藝節(jié)目一般會(huì)出現(xiàn)在暑期檔，而今年，從1月開始，湖南衛(wèi)視《我是歌手》的重磅出擊就直接將各大衛(wèi)視間的收視戰(zhàn)局推至白熱化階段?！?月19日，湖南衛(wèi)視接檔《我是歌手》的又一檔重量級(jí)季播節(jié)目《中國(guó)最強(qiáng)音》也搶在浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季前與觀眾見面，這檔被全力栽培的節(jié)目能否成就“今年最火”，期待答案的不僅僅是湖南衛(wèi)視。

 

　　此時(shí)此刻，電視觀眾關(guān)注的是《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)好聲音》首播及重播的頻道、時(shí)間，而互聯(lián)網(wǎng)視頻觀眾關(guān)注的卻是《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)好聲音》的視頻合作網(wǎng)站，也就是說(shuō)，在哪個(gè)平臺(tái)上可以看到這些節(jié)目的臺(tái)前與幕后。

 

　　就在《中國(guó)最強(qiáng)音》開播一周前，人人公司旗下視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，將和湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》展開深入合作，為用戶提供多屏娛樂(lè)體驗(yàn)，并同步推出一檔網(wǎng)絡(luò)特別節(jié)目　《新聞速遞》，第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)《中國(guó)最強(qiáng)音》臺(tái)前幕后的精彩花絮，以及明星導(dǎo)師、熱門選手的全程跟蹤報(bào)道。目前，第一期在長(zhǎng)沙現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出的報(bào)道已經(jīng)上線?！?6網(wǎng)表示，會(huì)把去年與《中國(guó)好聲音》成功合作的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到《中國(guó)最強(qiáng)音》的推廣上。據(jù)了解，《中國(guó)好聲音》第一季在56網(wǎng)上產(chǎn)生了將近5個(gè)億的播放量，這一數(shù)字超過(guò)了優(yōu)酷等其他視頻網(wǎng)站。

 

　　《中國(guó)最強(qiáng)音》能否復(fù)制《中國(guó)好聲音》的成功，在電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得雙豐收現(xiàn)在還未可知，但56網(wǎng)致力打造娛樂(lè)特色的指向性卻清晰可見。人人公司副總裁、56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟在接受記者采訪時(shí)更是毫不諱言，“如果時(shí)間允許，我希望花5年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，把56網(wǎng)打造成視頻網(wǎng)站的‘湖南衛(wèi)視’。”相信這也道出了很多視頻網(wǎng)站的追求。

 

　　憑借在綜藝娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)域的出眾表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視一段時(shí)間以來(lái)始終雄踞省級(jí)衛(wèi)視收視及廣告營(yíng)收的領(lǐng)軍位置，有媒體預(yù)測(cè)，湖南衛(wèi)視今年的廣告收入有望突破60億。在周娟看來(lái)，湖南衛(wèi)視的成功法則對(duì)于近年來(lái)習(xí)慣了“燒錢”購(gòu)買版權(quán)而遲遲難以盈利的視頻網(wǎng)站而言，有重要的借鑒意義。和各地衛(wèi)視一樣，湖南衛(wèi)視也購(gòu)買那些明星眾多、噱頭十足的電視劇，但鮮有人是因此喜歡上湖南衛(wèi)視的，湖南衛(wèi)視真正吸引觀眾的是《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目，這些節(jié)目樹立了“芒果臺(tái)”獨(dú)一無(wú)二的品牌特色，也培養(yǎng)了大批忠實(shí)觀眾?！?ldquo;視頻網(wǎng)站應(yīng)該向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)，生產(chǎn)自己的內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，樹立品牌忠誠(chéng)度。　”

 

　　事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破4.5億，隨著視頻行業(yè)整體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站確實(shí)在像一家電視臺(tái)一樣運(yùn)營(yíng)，所謂的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”已經(jīng)超出了一個(gè)播放平臺(tái)的概念，其在制作模式和水準(zhǔn)上，全面向傳統(tǒng)電視臺(tái)看齊。

 

　　在艾瑞咨詢研究院院長(zhǎng)兼首席分析師曹軍波看來(lái)，視頻網(wǎng)站發(fā)展到如今這個(gè)階段，用戶的忠誠(chéng)度——如何讓用戶不追劇而追平臺(tái)，這是一個(gè)必須解答好的問(wèn)題。如何解答？這就需要一些有別于電視臺(tái)、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特長(zhǎng)的做法。

 

 

　　這兩年，視頻網(wǎng)站都在探索內(nèi)容的差異化，而自制節(jié)目就是各家的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》。

 

　　說(shuō)到自制節(jié)目，就不得不提《微播江湖》，這檔56網(wǎng)的自制節(jié)目上線至今已創(chuàng)造了多個(gè)“行業(yè)之最”：第一檔挖掘網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)結(jié)合特色解說(shuō)的脫口秀節(jié)目、第一檔累計(jì)播放量超過(guò)3億的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、第一檔被電視臺(tái)侵權(quán)盜播的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。在經(jīng)歷了電視臺(tái)盜播事件后，《微播江湖》也成為向數(shù)十家電視臺(tái)輸出的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。據(jù)了解，《微播江湖》、《人人那些事》和《音樂(lè)下午茶》等多檔節(jié)目構(gòu)成了“56出品”這一自制戰(zhàn)略，按照周娟的規(guī)劃，今年56網(wǎng)將通過(guò)繼續(xù)加大自制節(jié)目的投入，聯(lián)合專業(yè)影視機(jī)構(gòu)提升制作水準(zhǔn)，不斷嘗試節(jié)目形式創(chuàng)新、挖掘節(jié)目營(yíng)銷價(jià)值，持續(xù)將“56出品”打造成“視頻行業(yè)第一自制品牌”。

 

　　而另一個(gè)最新的例子是，騰訊視頻原創(chuàng)自制出品的　《天天看》節(jié)目，從3月1日上線以來(lái)，僅一個(gè)多月時(shí)間就不斷刷新用戶關(guān)注度，單期最高播放量近300萬(wàn)。這是一檔社會(huì)文化脫口秀節(jié)目，由知名時(shí)事評(píng)論員楊錦麟擔(dān)綱主持，直接叫板電視臺(tái)的意味呼之欲出?！　短焯炜础烦藙e具一格的“楊氏評(píng)論“受到網(wǎng)友關(guān)注外，節(jié)目還設(shè)有“單挑爆紅人”、“錦麟約架”等特色子欄目，話題又大多選自網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這些都使得該節(jié)目比傳統(tǒng)電視節(jié)目更具“活潑度”。知名媒體人、《開放時(shí)代》執(zhí)行主編吳銘評(píng)價(jià)說(shuō)：“相比楊錦麟原來(lái)的電視節(jié)目，與騰訊合作出品的《天天看》在風(fēng)格和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新。比如有不少內(nèi)容來(lái)自微博，比如調(diào)侃京滬的對(duì)聯(lián)、網(wǎng)友評(píng)論等。這對(duì)電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新有很大的借鑒意義?！?rdquo;

 

　　微電影同樣是眾多視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。資料顯示，2011年國(guó)內(nèi)微電影生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到2000多部，2012年市場(chǎng)規(guī)模更是超過(guò)100億元。面對(duì)龐大的市場(chǎng)空間及強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，微電影成為視頻網(wǎng)站尋求差異化營(yíng)銷的法寶，幾乎所有大型視頻網(wǎng)站都有各自的微電影戰(zhàn)略，而推出微電影專屬頻道則是當(dāng)下最新趨勢(shì)。

 

　　3月15日，國(guó)內(nèi)首個(gè)專注高品質(zhì)微電影和網(wǎng)絡(luò)劇的專屬網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)“微影院“在騰訊視頻上線，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“把‘微影院’定位成一級(jí)子頻道并放在騰訊視頻首頁(yè)顯著位置，足以說(shuō)明騰訊視頻對(duì)微電影的重視。我們將致力于將‘微影院’打造成為中國(guó)最具影響力的微電影首發(fā)平臺(tái)。”據(jù)悉，通過(guò)與于正、張一白、高希希等制作人、導(dǎo)演的合作，微影院目前已推出優(yōu)秀影片47部。今年騰訊視頻將實(shí)施100　100原創(chuàng)戰(zhàn)略出品計(jì)劃，即出品100集網(wǎng)絡(luò)劇、100集微電影。與此同時(shí)，騰訊視頻還積極探索微電影的全新創(chuàng)作形式，如提出“大小電影同步上線”的理念，今年下半年，《失戀33天》電視劇播出時(shí)，騰訊視頻將同步推出12部相關(guān)微電影。

 

　　56網(wǎng)在微電影方面的出擊也可謂大手筆。56網(wǎng)副總裁李浩告訴記者，56網(wǎng)從一年半之前開始推出“56首映禮”這個(gè)品牌，為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的微電影提供首播平臺(tái)，像華誼兄弟（300027）出品的第一部微電影《倫敦魅影》就是在56網(wǎng)上首播的，知名導(dǎo)演張?jiān)臄z的首部微電影也選擇在“56首映禮”上進(jìn)行展播。

 

 

　　大家可能都知道，美國(guó)最大的視頻網(wǎng)站是YouTube，那么，美國(guó)第二大視頻網(wǎng)站是哪家？答案或許讓很多人意外——美國(guó)最大的社交平臺(tái)Facebook。互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年2月，F(xiàn)acebook憑借6100多萬(wàn)獨(dú)立觀眾數(shù)成為美國(guó)排名第二的視頻網(wǎng)站，再次超過(guò)Vevo、Hulu等老牌視頻網(wǎng)站。從這個(gè)角度不難發(fā)現(xiàn)，視頻與社交正加劇融合，而社交的趨勢(shì)又是往移動(dòng)端發(fā)展。在周娟看來(lái)，社交網(wǎng)站已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站除搜索引擎之外最重要的用戶訪問(wèn)入口，隨著觀眾觀看視頻日趨碎片化，搶占移動(dòng)端和社交網(wǎng)站訪問(wèn)入口將成為影響視頻網(wǎng)站格局的兩場(chǎng)關(guān)鍵性戰(zhàn)役?！?ldquo;目前，56網(wǎng)和超過(guò)1600家網(wǎng)站達(dá)成了視頻社交化戰(zhàn)略，這些網(wǎng)站既包括像新浪微博、騰訊QQ、西祠胡同在內(nèi)的全國(guó)性社交網(wǎng)站，也包括幾百家地方門戶。周娟表示，“預(yù)計(jì)2013年這個(gè)數(shù)字會(huì)超過(guò)2000家，我們會(huì)繼續(xù)鞏固56網(wǎng)在國(guó)內(nèi)視頻社交化領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位?！?rdquo;根據(jù)新浪微博日前公布的2012年內(nèi)容鏈接數(shù)據(jù)排行榜，56網(wǎng)的回流以將近百分之三千的比例高居首位。

 

　　隨著視頻社交化、移動(dòng)化向縱深發(fā)展，必定會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響，因?yàn)椋迳仙缃怀岚蛑?，視頻網(wǎng)站相較電視臺(tái)能夠更接近受眾、更了解他們的需求。周娟說(shuō)，通過(guò)社交洞悉用戶對(duì)視頻內(nèi)容的需求，是視頻網(wǎng)站可以進(jìn)一步拓展的優(yōu)勢(shì)?！?6出品的《人人那些事》其實(shí)就是對(duì)社交平臺(tái)的延伸，把社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)信息通過(guò)視頻的方式展現(xiàn)出來(lái)?！　段⒉ソ吩谏缃黄脚_(tái)上有著過(guò)百萬(wàn)的粉絲群，《微播江湖》女主播默默也已成為互聯(lián)網(wǎng)第一草根紅人，這檔節(jié)目在人人網(wǎng)、微博上，都能達(dá)到50萬(wàn)以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。從社交融合角度來(lái)看，“56出品”在過(guò)去一年受到網(wǎng)友的熱捧，并不是“意外”。再以《中國(guó)好聲音》的推廣為例，該節(jié)目除了在56網(wǎng)上播放量超過(guò)5個(gè)億外，評(píng)論數(shù)量也超過(guò)22萬(wàn)，高居業(yè)內(nèi)榜首。李浩認(rèn)為，“這一成績(jī)主要來(lái)自我們視頻社交化的經(jīng)驗(yàn)。用戶除了能在56網(wǎng)上看到高清、正版的節(jié)目?jī)?nèi)容外，還能看到與節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)友原創(chuàng)視頻，這些內(nèi)容在節(jié)目熱播期及熱播期后都產(chǎn)生了巨大價(jià)值?！?rdquo;

 

　　相比之下，傳統(tǒng)電視臺(tái)當(dāng)前與觀眾互動(dòng)的渠道仍限于短信問(wèn)答、網(wǎng)絡(luò)票選等形式，對(duì)社交、移動(dòng)的觸及都無(wú)法深入，某種程度上還要依賴互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

 

 

　　除了節(jié)目制作播出模式上的創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站在廣告形式上的創(chuàng)新也對(duì)電視媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。去年底，聯(lián)想YOGA筆記本電腦借助《微播江湖》嘗試了一次植入式的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷，在社交平臺(tái)上收獲了大量關(guān)注和討論，并建立了一定的好感度。眼下，OPPO等廠商也開始嘗試不同于傳統(tǒng)貼片的營(yíng)銷方式，在自制節(jié)目、微電影中植入廣告。據(jù)李浩透露，根據(jù)測(cè)算，視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷性價(jià)比平均是投放電視臺(tái)硬廣告效果的3.5倍。

 

　　近日，國(guó)內(nèi)多家第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模較2011年有大幅增長(zhǎng)。對(duì)此，周娟表示，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值越來(lái)越得到廣告主的認(rèn)可。在這一趨勢(shì)下，品牌廣告主開始改變投放策略，廣告預(yù)算開始向視頻網(wǎng)站傾斜，和電視廣告的差距正不斷縮小。分析表明，目前視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格仍然處于低位，這一市場(chǎng)在未來(lái)兩年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)比較快速的增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)端的視頻廣告也會(huì)是一大亮點(diǎn)。

 

　　曹軍波分析說(shuō)，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體增速達(dá)到50%，而高于整體增速是兩大類，一是搜索類，另一個(gè)就是視頻網(wǎng)站，他判斷，未來(lái)這塊還會(huì)持續(xù)提升。曹軍波對(duì)于視頻行業(yè)的崛起持樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為，在視頻領(lǐng)域里，誰(shuí)能夠讓有價(jià)值的視頻內(nèi)容高效、高速地進(jìn)行分享、溝通、交流、創(chuàng)作，誰(shuí)就會(huì)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上的核心位置。而那些觀看原創(chuàng)內(nèi)容的用戶，會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生獨(dú)特的價(jià)值。這些價(jià)值是很多視頻網(wǎng)站都想獲得的，而這種價(jià)值的大小在于用戶對(duì)某個(gè)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，“如何讓用戶不追劇而去追平臺(tái)，為用戶提供最大的滿意度，這是視頻網(wǎng)站所有努力的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?！?rdquo;

 

　　拓展屏幕內(nèi)外商業(yè)空間——

 

　　不可否認(rèn)，在創(chuàng)新上不停步的視頻網(wǎng)站正在使得電視臺(tái)傳統(tǒng)的商業(yè)模式陷入困境。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模朝著電視廣告的領(lǐng)先地位步步逼近。　2012年，我國(guó)電視廣告的規(guī)模達(dá)到800多億元，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模則已達(dá)到753億元。這其中，視頻網(wǎng)站的廣告總額超過(guò)92億元。有預(yù)測(cè)說(shuō)，今年這一數(shù)字有望突破150億元，增長(zhǎng)著實(shí)驚人。在廣告效益趨好的情況下，視頻網(wǎng)站也傳遞出了“即將盈利”的聲音。

 

　　當(dāng)然，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，也懂得憑借自身優(yōu)勢(shì)，在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的過(guò)程中贏得主動(dòng)。視頻網(wǎng)站能否拿得出　《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》這樣的大制作？答案當(dāng)然是否定。《中國(guó)好聲音》總決賽廣告收益突破1億元；《我是歌手》決賽夜廣告吸金近5000萬(wàn)元；《中國(guó)最強(qiáng)音》僅冠名費(fèi)就達(dá)5億元，這些數(shù)字視頻網(wǎng)站也只能望其項(xiàng)背。

 

　　觀察這兩年各大衛(wèi)視的動(dòng)向不難發(fā)現(xiàn)，不惜重金購(gòu)買國(guó)外成功節(jié)目版權(quán)是電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率，進(jìn)而向商業(yè)空間全方位出擊的利器?！　吨袊?guó)好聲音》源于荷蘭節(jié)目　《TheVoice　ofHol-land》；《中國(guó)最強(qiáng)音》則與英國(guó)偶像大賽《TheX　Factor》有淵源，后者的收視高峰有13萬(wàn)人收看；《我是歌手》的版權(quán)購(gòu)買自韓國(guó)同名電視節(jié)目，2011年該節(jié)目首播收視率達(dá)到8.9%，秒殺包括《韓國(guó)好聲音》在內(nèi)的同類節(jié)目。而當(dāng)下正在電視屏幕上短兵相接的兩檔跳水節(jié)目《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》分別引進(jìn)自德國(guó)的　《Stars　in　danger：High　diving　(臨危不懼)》和荷蘭的《Celebrity　Splash(名人四濺)》。

 

　　眼花繚亂的創(chuàng)新節(jié)目試圖打破觀眾的審美疲勞，越做越長(zhǎng)的綜藝產(chǎn)業(yè)鏈也拓展了電視臺(tái)除了傳統(tǒng)廣告外的商業(yè)作為。以《中國(guó)好聲音》為例，除了加多寶為其一擲千金外，《中國(guó)好聲音》品牌在商業(yè)演出及新媒體領(lǐng)域也賺得盆滿缽滿。有業(yè)內(nèi)人士算了筆賬，《中國(guó)好聲音》巡回演唱會(huì)，一場(chǎng)的冠名費(fèi)在500萬(wàn)元，票房可以達(dá)到約600萬(wàn)元(3萬(wàn)張票、平均票價(jià)200元)，加起來(lái)一場(chǎng)巡演的收入輕松過(guò)千萬(wàn)，按20場(chǎng)巡演計(jì)算，吸金能力超過(guò)2個(gè)億?！　吨袊?guó)好聲音》還推出了針對(duì)iPad、iPhone、PC等不同終端的專屬APP及電子雜志，這也成為該節(jié)目衍生經(jīng)濟(jì)鏈上一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而剛剛結(jié)束第一季播出的《我是歌手》，也正在延伸節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上躍躍欲試，憑借多年運(yùn)營(yíng)綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，湖南衛(wèi)視這四字招牌似乎就是做大綜藝產(chǎn)業(yè)蛋糕的保證。

 

　　從這些角度來(lái)看，視頻網(wǎng)站要用“四兩撥千斤”撼動(dòng)電視媒體的領(lǐng)軍地位，短期來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)。更不能忽略的是，多年來(lái)累積的龐大內(nèi)容版權(quán)庫(kù)，讓電視臺(tái)的商業(yè)“開發(fā)”擁有更多種可能性。

 

　　“我們希望做影視節(jié)目的阿里巴巴?！?rdquo;上海五岸傳播有限公司副總經(jīng)理周朝豐一語(yǔ)道出了這家上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)全資子公司的商業(yè)宏圖。據(jù)了解，五岸傳播是一家專門從事國(guó)內(nèi)國(guó)際節(jié)目發(fā)行、節(jié)目代理和節(jié)目合作的公司，與全國(guó)30個(gè)省市區(qū)的300多家電視臺(tái)建立了穩(wěn)定的合作網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際銷售也觸達(dá)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已形成一個(gè)較具國(guó)際專業(yè)性的營(yíng)銷流程體系。

 

　　在周朝豐看來(lái)，近年來(lái)，各地衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，視頻網(wǎng)站也快速崛起，但內(nèi)容為王和網(wǎng)絡(luò)為王兩者并不矛盾。“現(xiàn)在，我們就把這兩者結(jié)合起來(lái)，與視頻網(wǎng)站合作，新的組合、編排之下，就會(huì)產(chǎn)生更1　1>2的效果?！?rdquo;據(jù)悉，此前五岸傳播就是《微播江湖》等節(jié)目的獨(dú)家代理商，今年，五岸傳播還會(huì)進(jìn)一步與56網(wǎng)聯(lián)手，將“56出品”自制節(jié)目向全國(guó)超過(guò)200家電視臺(tái)輸出，覆蓋至更多二、三線城市。

 

　　五岸傳播在版權(quán)交易領(lǐng)域的探索為電視臺(tái)創(chuàng)新盈利模式提供了思路，按照集團(tuán)規(guī)劃，五岸傳播的目標(biāo)是打造成為國(guó)內(nèi)最大的視音頻版權(quán)內(nèi)容交易平臺(tái)，并依托上海的國(guó)際大都市優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)媒體版權(quán)內(nèi)容與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的“中轉(zhuǎn)站”，成為華語(yǔ)節(jié)目營(yíng)銷樞紐。這一商業(yè)藍(lán)圖的前景自不待言。