媒體出現(xiàn)碎片化的趨勢(shì)。目前，沒有一家媒體在媒體消費(fèi)中的份額超過45%。那么如何解決這個(gè)問題？社交媒體提供了解決方案。
數(shù)百萬消費(fèi)者每天訪問Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)，而這些社交網(wǎng)絡(luò)按照特定的人群、社會(huì)聯(lián)系、興趣和愛好提供更多的定向廣告。
BI Intelligence的報(bào)告分析了社交媒體廣告的狀態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，F(xiàn)acebook和Twitter上的廣告生態(tài)系統(tǒng)。報(bào)告認(rèn)為，社交媒體廣告市場(chǎng)未來將快速壯大，社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)業(yè)務(wù)將在其中發(fā)揮重要作用，主要依據(jù)是：
社交媒體廣告的吸引力巨大
在媒體碎片化的背景下，社交網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)受到品牌的重視。社交網(wǎng)絡(luò)擁有規(guī)模，即龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫。
社交網(wǎng)絡(luò)同樣擁有很高的參與度。截至2012年7月的數(shù)據(jù)顯示，美國人每個(gè)月花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間平均達(dá)到12個(gè)小時(shí)，18至24歲之間的美國人每個(gè)月花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間平均達(dá)到20個(gè)小時(shí)。此外，社交媒體有能力為品牌帶來獨(dú)一無二的受眾群體。
品牌愿意支付廣告費(fèi)以獲得關(guān)注
為了讓更多的用戶看到自己的推廣內(nèi)容，品牌愿意支付廣告費(fèi)用，從而獲得消費(fèi)者的注意。這推動(dòng)Facebook等社交媒體不再過度依賴傳統(tǒng)的顯示廣告，轉(zhuǎn)而提供更多的原生廣告（native ads），而這類廣告目前深受廣告商的喜愛。
社交媒體廣告將爆發(fā)
現(xiàn)在，社交媒體廣告依然是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，其在廣告商的廣告預(yù)算中的份額僅為1%至10%。因此，社交媒體廣告的份額有望大幅增長。BIA/Kelsey近日發(fā)表研究報(bào)告稱，2017年社交廣告開支將從2012年的47億美元增長至110億美元。
移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展
BIA/Kelsey的報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年移動(dòng)端能吸引22億美元的社交廣告開支，份額為20%。這樣的預(yù)測(cè)顯得保守。由于移動(dòng)設(shè)備持續(xù)增長，Twitter和Facebook的移動(dòng)端使用率已經(jīng)超過50%，且將繼續(xù)上升。
盡管Facebook于去年第二季度末才推出移動(dòng)廣告，移動(dòng)端占去年Facebook廣告收入的比重已經(jīng)達(dá)到11%，到第四季度，該比例進(jìn)一步上升至23%。此外，Twitter表示，多數(shù)情況下公司移動(dòng)廣告收入超過桌面廣告收入。
伴隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)的快速增長，社交媒體將搶奪更多的市場(chǎng)份額。
