媒體出現(xiàn)碎片化的趨勢。目前，沒有一家媒體在媒體消費中的份額超過45%。那么如何解決這個問題？社交媒體提供了解決方案。
數(shù)百萬消費者每天訪問Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)，而這些社交網(wǎng)絡(luò)按照特定的人群、社會聯(lián)系、興趣和愛好提供更多的定向廣告。
BI Intelligence的報告分析了社交媒體廣告的狀態(tài)和發(fā)展趨勢，F(xiàn)acebook和Twitter上的廣告生態(tài)系統(tǒng)。報告認為，社交媒體廣告市場未來將快速壯大，社交網(wǎng)絡(luò)的移動業(yè)務(wù)將在其中發(fā)揮重要作用，主要依據(jù)是：
社交媒體廣告的吸引力巨大
在媒體碎片化的背景下，社交網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)受到品牌的重視。社交網(wǎng)絡(luò)擁有規(guī)模，即龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的數(shù)據(jù)庫。
社交網(wǎng)絡(luò)同樣擁有很高的參與度。截至2012年7月的數(shù)據(jù)顯示，美國人每個月花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時間平均達到12個小時，18至24歲之間的美國人每個月花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時間平均達到20個小時。此外，社交媒體有能力為品牌帶來獨一無二的受眾群體。
品牌愿意支付廣告費以獲得關(guān)注
為了讓更多的用戶看到自己的推廣內(nèi)容，品牌愿意支付廣告費用，從而獲得消費者的注意。這推動Facebook等社交媒體不再過度依賴傳統(tǒng)的顯示廣告，轉(zhuǎn)而提供更多的原生廣告（native ads），而這類廣告目前深受廣告商的喜愛。
社交媒體廣告將爆發(fā)
現(xiàn)在，社交媒體廣告依然是一個年輕的市場，其在廣告商的廣告預算中的份額僅為1%至10%。因此，社交媒體廣告的份額有望大幅增長。BIA/Kelsey近日發(fā)表研究報告稱，2017年社交廣告開支將從2012年的47億美元增長至110億美元。
移動業(yè)務(wù)的發(fā)展
BIA/Kelsey的報告預計，2017年移動端能吸引22億美元的社交廣告開支，份額為20%。這樣的預測顯得保守。由于移動設(shè)備持續(xù)增長，Twitter和Facebook的移動端使用率已經(jīng)超過50%，且將繼續(xù)上升。
盡管Facebook于去年第二季度末才推出移動廣告，移動端占去年Facebook廣告收入的比重已經(jīng)達到11%，到第四季度，該比例進一步上升至23%。此外，Twitter表示，多數(shù)情況下公司移動廣告收入超過桌面廣告收入。
伴隨著移動廣告市場的快速增長，社交媒體將搶奪更多的市場份額。
