一場(chǎng)聚集全球無線廣告精英和決策者的頂級(jí)盛會(huì)——“MMA無線營銷論壇2013北京”于7月11日盛大舉行。“MMA論壇系列”從2005年開始每年在紐約、倫敦、新加坡、洛杉磯、邁阿密、西班牙、印度、巴西等地舉辦。今年尤為引人關(guān)注的是，MMA無線營銷聯(lián)盟推出了推出了移動(dòng)廣告的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，破解了此前標(biāo)準(zhǔn)缺位的行業(yè)難題。

 

　　一邊是難以遏制的智能手機(jī)成為人們?nèi)找瓜嘁老喟榈碾娮影閭H勢(shì)頭，一邊是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模尚未崛起。艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2012年中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營收規(guī)模為10.6億元，盡管相比2011年增長(zhǎng)了135.6%，但2012年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到753.1億，移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模遠(yuǎn)不可同日而語。

 

　　縱觀中國市場(chǎng)，廣告主在無線營銷領(lǐng)域的投入仍然未達(dá)顯著規(guī)模。其中，面臨的主要挑戰(zhàn)包括：缺乏對(duì)移動(dòng)技術(shù)的了解和標(biāo)準(zhǔn)化的廣告創(chuàng)意形式，以及一套全面的、可靠的監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。隨著智能手機(jī)飛速滲透到人們的生活之中，App扮演著越來越關(guān)鍵的角色。對(duì)于移動(dòng)廣告來說，廣告的投放，監(jiān)測(cè)，評(píng)估都亟須標(biāo)準(zhǔn)化，透明化，科學(xué)化。

 

　　四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)?；葸M(jìn)

 

　　沒有規(guī)矩，難成方圓。論壇現(xiàn)場(chǎng)，MMA中國無線營銷聯(lián)盟正式發(fā)布針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告物料尺寸和監(jiān)測(cè)的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，內(nèi)容涵蓋目前主流的移動(dòng)廣告形式，即手機(jī)網(wǎng)頁廣告和平板電腦及智能手機(jī)APP應(yīng)用嵌入廣告。

 

　　標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的發(fā)布將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告提供更加透明的數(shù)據(jù)分析和更具公信力的廣告投放效果評(píng)估，使廣告主對(duì)無線廣告投入更加了解和更有信心，進(jìn)而引導(dǎo)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更健康和高速地發(fā)展。

 

　　MMA無線營銷聯(lián)盟全球首席營銷官PaulBerney先生說：“我們非常高興MMA在促進(jìn)中國無線廣告標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展方面起到積極作用。MMA是世界上唯一一家制定無線營銷相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最佳實(shí)踐和行為準(zhǔn)則的機(jī)構(gòu)。MMA標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)四十多個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)廣泛使用。MMA將一如既往的致力于推動(dòng)中國無線營銷行業(yè)的發(fā)展。”

 

　　筆者注意到，這一標(biāo)準(zhǔn)得到了業(yè)界廣泛的參與和支持。包括3G門戶、艾德思奇、艾瑞咨詢、安沃傳媒、多盟智勝、谷歌，Inmobi、精碩科技、秒針系統(tǒng)、人人公司、易傳媒、億動(dòng)廣告?zhèn)髅揭约巴髲V告等。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)讓廣告主能更科學(xué)更明白的衡量投放效果。

 

　　另一方面，與其他媒體相比，移動(dòng)媒體無疑更加復(fù)雜。因此必須精準(zhǔn)匹配用戶行為、有明確的趨勢(shì)導(dǎo)向、營銷精確的內(nèi)容給目標(biāo)消費(fèi)者，從而來最好的帶動(dòng)品牌信息，使用戶獲益并爭(zhēng)取最大的回訪率。

 

　　億動(dòng)傳媒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬良駿說，“讓會(huì)員有標(biāo)準(zhǔn)依循，移動(dòng)廣告才會(huì)規(guī)模化發(fā)展”。精碩科技北京公司總經(jīng)理兼研究副總裁陳傳洽認(rèn)為，“可測(cè)量的廣告效果，才能提升行業(yè)前景”。

 

　　隨著用戶觸網(wǎng)習(xí)慣迅速向手機(jī)遷移，廣告主的注意力和預(yù)算比例未來必然隨之發(fā)生改變。企業(yè)已經(jīng)先行而動(dòng)。

 

　　人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟在開場(chǎng)白中說：“朋友一問我忙什么呢，我就回答他們，‘忙無線呢’，因?yàn)榻衲瓴幻σ院缶蜎]有機(jī)會(huì)了”！他個(gè)人認(rèn)為，每天既通過PC上網(wǎng)，又通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值是最高的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了智能設(shè)備的多樣化創(chuàng)新。

 

　　技術(shù)支撐想象力網(wǎng)絡(luò)巨頭淘金方寸之間

 

　　潛在的巨大市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了巨頭們無不加速在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。搜狐、騰訊、網(wǎng)易等在新聞客戶端的白熱化爭(zhēng)奪即是明證。某些新聞客戶端已經(jīng)開始引入電商、O2O變現(xiàn)模式等。

 

　　搜狐新聞客戶端不急于商業(yè)化，而是借助技術(shù)的觸角，給用戶提供各種新功能的嘗試，專注于在方寸之間打造全媒體平臺(tái)。隨著中央人民廣播電臺(tái)《中國之聲》正式入駐搜狐新聞客戶端，加上此前的《央視新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》，電視臺(tái)、平面、廣播三種媒介形態(tài)全部融合于此。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。未來搜狐新聞客戶端將在移動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)方式上不斷創(chuàng)新。未來將會(huì)增加網(wǎng)友視頻直播與語音直播功能，這些功能將讓搜狐新聞客戶端對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道如虎添翼，每個(gè)網(wǎng)友都能通過視頻、音頻、圖文成為新聞直播記者。

 

　　搜狐新聞客戶端不斷加強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)，并非對(duì)PC新聞的簡(jiǎn)單移植，除了即時(shí)新聞的優(yōu)化與改良外，還推出了《神吐槽》、《先知道》等原創(chuàng)欄目，受到熱捧。比如《神吐槽》欄目，由小編收集熱點(diǎn)新聞，圖文并茂，輕松調(diào)侃，讓用戶在海量新聞的包圍下會(huì)心一笑，吸引了大量粉絲長(zhǎng)期追蹤閱讀。

 

　　有專家指出，音視頻直播功能富媒體形態(tài)的引入，以及將音視頻直播功能、網(wǎng)友加入模式推進(jìn)到直播間中，讓搜狐新聞客戶端的全媒體平臺(tái)布局漸入佳境。搜狐新聞客戶端不斷刷新的技術(shù)和產(chǎn)品功能，正在改變目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播形式。