廣告主的目標(biāo)是增加他的數(shù)字用戶，然而許多移動(dòng)廣告現(xiàn)在都只是簡(jiǎn)單的橫幅廣告或是讓你不經(jīng)意間付費(fèi)的搜索廣告。
本地廣告正在以一種能夠給移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來真正的分化和深度的新形式被吹捧著。
但是，什么才是真正移動(dòng)設(shè)備上的本地廣告呢？它只是一個(gè)被設(shè)計(jì)為在移動(dòng)設(shè)備上展示的廣告單元而已嗎？
在BI Intelligence 關(guān)于本地廣告和移動(dòng)本地廣告的最新報(bào)告中，我們采訪了6位行業(yè)專家，我們將移動(dòng)本地廣告的迷霧解開，將各式各樣的已經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備上獲得牽引力的本地廣告類型進(jìn)行歸類，同時(shí)我們也研究了在交易中扮演著越來越重要角色的發(fā)布者和代理商，他們構(gòu)建了本地移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，顛覆了傳統(tǒng)的橫幅廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。
下面是本地移動(dòng)廣告這個(gè)新興世界里涉及的一些主要問題：
修正定義：我們并不認(rèn)為一個(gè)廣告可以被定義為是“本地化”的僅僅是因?yàn)樗豢赡茉谝苿?dòng)設(shè)備上展示，比如，一個(gè)觸屏交互界面上的廣告。本地化廣告應(yīng)該是網(wǎng)站或app體驗(yàn)中的一個(gè)組成部分。
尺度問題：這是本地廣告的一個(gè)缺點(diǎn)。很明顯地，盡管它是由發(fā)布者基于他們獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)分析總結(jié)后所發(fā)布的廣告，他們依舊沒能很好地?cái)U(kuò)展開來。他們很可能不能在自動(dòng)交易平臺(tái)上進(jìn)行交易。
價(jià)格和成本問題：眾所周知，展示一個(gè)移動(dòng)廣告的價(jià)格已經(jīng)被固定在每千次展示只有75美分，相比較下，PC端為3.5美元，這個(gè)比基于PC端的優(yōu)質(zhì)發(fā)行商還要貴很多。而本地廣告也希望能夠通過優(yōu)質(zhì)化來提高在移動(dòng)設(shè)備上的廣告價(jià)格。
品牌的挑戰(zhàn)：本地移動(dòng)廣告的提倡者爭(zhēng)論說，由于他們擁有一個(gè)完美的平臺(tái)來展示品牌資訊，移動(dòng)廣告將會(huì)讓品牌的形象更加深入人心。但是品牌們不只是追求本地化這種新形式，他們也追求更好的追蹤和用戶數(shù)據(jù)。
該生態(tài)系統(tǒng)的影響：本地廣告現(xiàn)有的發(fā)布者和聚焦本地化的廣告公司現(xiàn)在擁有這一個(gè)難得的機(jī)會(huì)來去要求更高的廣告價(jià)格，并能夠發(fā)揮更多的影響來提升他們的廣告量。對(duì)于廣告主來說，他們猶如一個(gè)混合體：要求更高的成本，結(jié)果難以衡量，但對(duì)于相應(yīng)的廣告活動(dòng)卻有了更有利的工具來提升廣告效果。
本地移動(dòng)廣告的主要分類：我們將本地移動(dòng)廣告和只在移動(dòng)設(shè)備上展示的本地廣告形式進(jìn)行了區(qū)分。我們也對(duì)本地廣告的主要類型的特殊性進(jìn)行了仔細(xì)地研究：信息流廣告，活動(dòng)觸發(fā)廣告，還有僅在移動(dòng)設(shè)備上展現(xiàn)的本地廣告形式，例如點(diǎn)擊撥打電話付費(fèi)搜索結(jié)果。
