廣告主的目標是增加他的數(shù)字用戶，然而許多移動廣告現(xiàn)在都只是簡單的橫幅廣告或是讓你不經(jīng)意間付費的搜索廣告。
本地廣告正在以一種能夠給移動廣告市場帶來真正的分化和深度的新形式被吹捧著。
但是，什么才是真正移動設備上的本地廣告呢？它只是一個被設計為在移動設備上展示的廣告單元而已嗎？
在BI Intelligence 關于本地廣告和移動本地廣告的最新報告中，我們采訪了6位行業(yè)專家，我們將移動本地廣告的迷霧解開，將各式各樣的已經(jīng)在移動設備上獲得牽引力的本地廣告類型進行歸類，同時我們也研究了在交易中扮演著越來越重要角色的發(fā)布者和代理商，他們構建了本地移動生態(tài)系統(tǒng)，顛覆了傳統(tǒng)的橫幅廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。
下面是本地移動廣告這個新興世界里涉及的一些主要問題：
修正定義：我們并不認為一個廣告可以被定義為是“本地化”的僅僅是因為它只可能在移動設備上展示，比如，一個觸屏交互界面上的廣告。本地化廣告應該是網(wǎng)站或app體驗中的一個組成部分。
尺度問題：這是本地廣告的一個缺點。很明顯地，盡管它是由發(fā)布者基于他們獨特的個性特點分析總結后所發(fā)布的廣告，他們依舊沒能很好地擴展開來。他們很可能不能在自動交易平臺上進行交易。
價格和成本問題：眾所周知，展示一個移動廣告的價格已經(jīng)被固定在每千次展示只有75美分，相比較下，PC端為3.5美元，這個比基于PC端的優(yōu)質(zhì)發(fā)行商還要貴很多。而本地廣告也希望能夠通過優(yōu)質(zhì)化來提高在移動設備上的廣告價格。
品牌的挑戰(zhàn)：本地移動廣告的提倡者爭論說，由于他們擁有一個完美的平臺來展示品牌資訊，移動廣告將會讓品牌的形象更加深入人心。但是品牌們不只是追求本地化這種新形式，他們也追求更好的追蹤和用戶數(shù)據(jù)。
該生態(tài)系統(tǒng)的影響：本地廣告現(xiàn)有的發(fā)布者和聚焦本地化的廣告公司現(xiàn)在擁有這一個難得的機會來去要求更高的廣告價格，并能夠發(fā)揮更多的影響來提升他們的廣告量。對于廣告主來說，他們猶如一個混合體：要求更高的成本，結果難以衡量，但對于相應的廣告活動卻有了更有利的工具來提升廣告效果。
本地移動廣告的主要分類：我們將本地移動廣告和只在移動設備上展示的本地廣告形式進行了區(qū)分。我們也對本地廣告的主要類型的特殊性進行了仔細地研究：信息流廣告，活動觸發(fā)廣告，還有僅在移動設備上展現(xiàn)的本地廣告形式，例如點擊撥打電話付費搜索結果。
