奢華、優(yōu)雅，類似于依靠某種象征意義而存在的奢侈品牌廣告總能適時捕獲人心，很長一段時間，奢侈品廣告幾乎被與其應(yīng)運而生且印刷精美的時尚雜志所壟斷。然而，隨新媒體的興起及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的奢侈品大牌廣告開始躋身手機(jī)、平板電腦等智能終端。據(jù)iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，去年一年內(nèi)奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)估費用已達(dá)億元，遠(yuǎn)超過2011年全年投放費用的1050.4萬?？梢?，視頻網(wǎng)絡(luò)等新媒體日漸成為奢侈品牌的營銷新戰(zhàn)場。 

 

　　企業(yè)品牌形象廣告必須與品牌的高定位保持一致，這對于如此小眾且擁有精準(zhǔn)目標(biāo)人群的奢侈品來講，在廣告的投放上則更為看重精準(zhǔn)性。據(jù)全球知名咨詢公司MillwardBrown抽樣600人所得統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前人們在平板設(shè)備上觀看視頻所花費的時間排名第一，占比19%。功能全面的移動智能終端設(shè)備，將移動互聯(lián)網(wǎng)融入大眾的日常生活和工作，這種變化打破并重塑消費者的媒介使用行為和習(xí)慣，同時為企業(yè)、廠商和品牌提供了更多的傳播和溝通渠道。據(jù)悉，現(xiàn)在許多一線奢侈品牌早已在公司內(nèi)部設(shè)立了“新媒體部”，專門負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上的營銷，根據(jù)消費群體的興趣愛好，針對男性和女性、不同年齡層的媒體不斷細(xì)分，廣告的投放也因此更加細(xì)化。 

 

　　例如，從去年開始，視頻媒體PPTV 聚力iPad端的視頻窗口中，就陸續(xù)出現(xiàn)了LV、Chanel、Dior等奢侈品牌的身影。今年5月，BVLGARI也啟動了一期視頻廣告活動，將廣告創(chuàng)意在PPTV 聚力 iPad端投放，為了更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群，集中投放黃金廣告位貼片廣告，形成高密度展示，將內(nèi)容鎖定韓劇、美劇類熱播劇集，并選擇上海、北京、南京作為定向城市集中投放，不到30天，廣告總曝光量接近400萬，完成預(yù)估值的139%。 

 

　　MillwardBrown針對此次廣告效果進(jìn)行研究，通過對比在iPad上看過該視頻廣告的消費者和在iPad上沒有看過廣告的消費者之間態(tài)度的差異來量化對品牌的影響。據(jù)統(tǒng)計，PPTV 聚力iPad用戶中超過80%的用戶每天在PPTV移動端觀看視頻，用戶忠誠度較高，電影是他們喜愛觀看的首選內(nèi)容，投放期間，對女性消費者尤其是年齡超過25歲的人群預(yù)購效果更明顯。此次MillwardBrown針對BVLGARI在全球移動廣告活動、全球服飾行業(yè)在線廣告活動、中國在線廣告活動、中國在線視頻廣告活動調(diào)研進(jìn)行調(diào)研。據(jù)統(tǒng)計，在全球服飾行業(yè)在線廣告活動中，觀看BVLGARI廣告的受眾在iPad端廣告認(rèn)知已達(dá)70%，品牌偏好超過90%，而廣告主較為看重的消費者的預(yù)購意愿也已接近97%。在定向推廣過程中，BVLGARI的品牌信息精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)高端目標(biāo)消費者，并有效利用了投放成本。 

 

　　這只是冰山一角。聚力傳媒CEO陶闖博士表示，伴隨著移動終端不斷強(qiáng)化個性與互動體驗，移動終端的商業(yè)化也會更具價值，移動廣告效果會使其價值提高到PC端的3倍以上。視頻行業(yè)已進(jìn)入多屏?xí)r代，用戶對視頻的多屏觀看需求和使用習(xí)慣決定了視頻的營銷模式和產(chǎn)品形態(tài)必須以多屏為導(dǎo)向。2013年是網(wǎng)絡(luò)視頻移動端的商業(yè)化元年，探索之路雖然剛剛起步，但種種跡象已表明網(wǎng)絡(luò)視頻移動所端蘊含的力量。時下，如PPTV聚力這樣于“公元前”早已提前布局移動端的視頻媒體已效果初顯，視頻網(wǎng)站也紛紛在探索更為恰當(dāng)、形式創(chuàng)新的廣告模式，相信移動端的廣告市場值得期待。