營銷者們最終還是相信了這個真理，對被智能手機和平板電腦黏住的這一大批消費者兜售任何東西都是能夠賺錢的，無論是肥皂還是沙拉醬：今年上半年移動廣告營收已經(jīng)翻了一番。

 

　　互動廣告局估測，今年上半年美國移動廣告營收總共30億美元，而去年僅是12億美元。

 

　　直到最近，廣告主們還只是勉強地將一部分資金劃到移動領(lǐng)域，因為擔心技術(shù)的障礙和衡量用戶的困難。廣告代表說，現(xiàn)在這一種猶豫已經(jīng)消失了。

 

　　聯(lián)合利華北美地區(qū)商業(yè)的高級媒介主任Gail Tifford說，當你看到消費者們把時間都花在他們的設(shè)備上了，將資金轉(zhuǎn)到移動端是一個顯而易見的選擇。

 

　　聯(lián)合利華，主打的穩(wěn)健品牌包括：多芬香皂，凡士林，海爾曼的蛋黃醬等，它預(yù)測它今年的移動廣告支出將是去年的3倍。它拒絕透露支出的數(shù)據(jù)。在幾年前，聯(lián)合利華是第一批轉(zhuǎn)向蘋果公司的移動廣告服務(wù)——iAds 的公司。

 

　　擁有零食品牌包括Nabisco餅干和Trident口香糖的Mondelez 國際有限公司，是一個更加積極的移動廣告商。今年它將會把10%的全球營銷預(yù)算投入到移動端。

 

　　Mondelez已經(jīng)與一些公司，比如谷歌和推特，建立了大型的移動廣告交易。它說，一個投放在Facebook上的關(guān)于它的Nilla華夫餅干的整個夏季的廣告幫助它在7月份提升了13%的零售。

 

　　自從蘋果公司在2007年推出了iphone，以及在2010年推出了ipad之后，智能手機和平板電腦已經(jīng)快速地取代了筆記本電腦，桌面電腦和電視機，成為人們上網(wǎng)，交流，觀看視頻娛樂的設(shè)備了。根據(jù)eMarketer最近的一個研究，預(yù)計今年美國的成人每天將平均花費2小時21分鐘的時間在智能手機和平板電腦上，這還不包括通電話的時間。而在2010年，成人只花費了24分鐘在移動設(shè)備上，不包括通話時間。

 

　　一個隸屬于陽獅集團的大型媒介購買公司Starcom MediaVest的首席執(zhí)行官Laura Desmond說：“消費者在三年前就已經(jīng)擁抱了移動，而營銷者才剛剛抓住移動”。

 

　　一個大贏家就是谷歌，當它在2007年底研發(fā)安卓移動操作系統(tǒng)的時候，它就預(yù)計到了移動廣告的轉(zhuǎn)變，所以免費將之提供給了手機制造商。安卓現(xiàn)在占據(jù)了移動市場。

 

　　eMarketer預(yù)計谷歌今年將占據(jù)美國移動廣告市場46.8%的份額，這要多虧于在移動設(shè)備上自帶的網(wǎng)頁搜索。

 

　　Facebook同樣也受益了。經(jīng)過了最初一段的在移動領(lǐng)域的滯后之后，門羅公園的加利福尼亞公司一直致力于支持它的移動廣告產(chǎn)品，而他們的努力現(xiàn)正在開花結(jié)果。

 

　　Facebook說，移動端在第二季度占了它的廣告銷售41%的份額。eMarketer估計，F(xiàn)acebook在今年將占有14.9%的移動廣告市場。

 

　　聯(lián)合利華說，它在Facebook上的50%的花費都是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的移動產(chǎn)品。

 

　　今年年初，Mondelez和谷歌的一個叫Waze的地圖導(dǎo)航app共同制作了一個廣告推。當人們使用這個app在加利福尼亞進行交通導(dǎo)航時，他們會看到Stride口香糖品牌指針出現(xiàn)在地圖上，并指出最近的有賣這款口香糖的商店。如果用戶點擊這個指針，優(yōu)惠券就會傳送到他們的智能手機。Mondelez說，2.3%的app用戶會點擊這個指針并接受他們的優(yōu)惠券。

 

　　Mondelez的營銷戰(zhàn)略與傳播的高級副總裁Dana Anderson說“那些還在等待到最后一刻才跳入這個移動大池的營銷者們會發(fā)現(xiàn)他們的競爭者已經(jīng)游得像邁克爾·菲爾普斯那么快了，而他們卻還依舊在水淺的地方學(xué)習(xí)游泳。”

 

　　IAB稱，在這半年里，美國的移動廣告占在線廣告的整體份額在翻了一番之后已經(jīng)達到了15%。在這段時期，全美國的在線廣告份額增長了18%，達到201億美元。

 

　　在搜索和展示廣告上的營收占了大部分，但他們總體占的份額還是在下降的，取而代之的是移動廣告。

 

　　盡管廣告的資金在流向移動端，但比起花在電視的廣告花費，移動端的花費還是小巫見大巫，電視廣告花費仍舊占據(jù)了大多數(shù)公司的大部分廣告預(yù)算。

 

　　eMarketer預(yù)計，今年美國電視廣告的花費將會增長2.8%，達到663.5億美元。

 

　　WPP PLC的媒介購買機構(gòu)MediaCom的任事股東Vik Kathuria 說，這當中存在著一個很大的不平衡，消費者花費在移動端上的時間那么多，而花費在移動端的廣告花費卻那么少。

 

　　移動廣告仍然存在著許多挑戰(zhàn)。廣告代表說，如何衡量移動廣告的受眾仍然是一個問題，這部分還需要建立一個追蹤用戶的標準。“cookies”，是能夠追蹤到消費者在瀏覽網(wǎng)頁的時候看了什么的一串代碼，但在移動設(shè)備上它卻不能使用。

 

　　分析者說，這使得移動的廣告價格要比在線廣告價格低。

 

　　Forrester Research公司的分析師Melissa Parrish說“這仍是一個新興的媒介”。

 

　　Parrish說，“每多一次系統(tǒng)在適當?shù)臅r機建立，價格就會攀升一次。這是一個關(guān)于學(xué)習(xí)和技術(shù)不斷變化的曲線”。

 

　　另一個棘手的問題則是，營銷者們對于因在消費者設(shè)備的小屏幕上塞滿小廣告而擔心會因此惹惱用戶并被疏遠。

 

　　去年Forrester進行的一項關(guān)于移動廣告網(wǎng)絡(luò)TapJoy的研究發(fā)現(xiàn)，在他們調(diào)查的人中，70%的人認為嵌入app的廣告打擾到了他們，2/3的人認為這比電視廣告還要更加讓人覺得煩。