營銷者們最終還是相信了這個(gè)真理，對被智能手機(jī)和平板電腦黏住的這一大批消費(fèi)者兜售任何東西都是能夠賺錢的，無論是肥皂還是沙拉醬：今年上半年移動廣告營收已經(jīng)翻了一番。
互動廣告局估測，今年上半年美國移動廣告營收總共30億美元，而去年僅是12億美元。
直到最近，廣告主們還只是勉強(qiáng)地將一部分資金劃到移動領(lǐng)域，因?yàn)閾?dān)心技術(shù)的障礙和衡量用戶的困難。廣告代表說，現(xiàn)在這一種猶豫已經(jīng)消失了。
聯(lián)合利華北美地區(qū)商業(yè)的高級媒介主任Gail Tifford說，當(dāng)你看到消費(fèi)者們把時(shí)間都花在他們的設(shè)備上了，將資金轉(zhuǎn)到移動端是一個(gè)顯而易見的選擇。
聯(lián)合利華，主打的穩(wěn)健品牌包括：多芬香皂，凡士林，海爾曼的蛋黃醬等，它預(yù)測它今年的移動廣告支出將是去年的3倍。它拒絕透露支出的數(shù)據(jù)。在幾年前，聯(lián)合利華是第一批轉(zhuǎn)向蘋果公司的移動廣告服務(wù)——iAds 的公司。
擁有零食品牌包括Nabisco餅干和Trident口香糖的Mondelez 國際有限公司，是一個(gè)更加積極的移動廣告商。今年它將會把10%的全球營銷預(yù)算投入到移動端。
Mondelez已經(jīng)與一些公司，比如谷歌和推特，建立了大型的移動廣告交易。它說，一個(gè)投放在Facebook上的關(guān)于它的Nilla華夫餅干的整個(gè)夏季的廣告幫助它在7月份提升了13%的零售。
自從蘋果公司在2007年推出了iphone，以及在2010年推出了ipad之后，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)快速地取代了筆記本電腦，桌面電腦和電視機(jī)，成為人們上網(wǎng)，交流，觀看視頻娛樂的設(shè)備了。根據(jù)eMarketer最近的一個(gè)研究，預(yù)計(jì)今年美國的成人每天將平均花費(fèi)2小時(shí)21分鐘的時(shí)間在智能手機(jī)和平板電腦上，這還不包括通電話的時(shí)間。而在2010年，成人只花費(fèi)了24分鐘在移動設(shè)備上，不包括通話時(shí)間。
一個(gè)隸屬于陽獅集團(tuán)的大型媒介購買公司Starcom MediaVest的首席執(zhí)行官Laura Desmond說：“消費(fèi)者在三年前就已經(jīng)擁抱了移動，而營銷者才剛剛抓住移動”。
一個(gè)大贏家就是谷歌，當(dāng)它在2007年底研發(fā)安卓移動操作系統(tǒng)的時(shí)候，它就預(yù)計(jì)到了移動廣告的轉(zhuǎn)變，所以免費(fèi)將之提供給了手機(jī)制造商。安卓現(xiàn)在占據(jù)了移動市場。
eMarketer預(yù)計(jì)谷歌今年將占據(jù)美國移動廣告市場46.8%的份額，這要多虧于在移動設(shè)備上自帶的網(wǎng)頁搜索。
Facebook同樣也受益了。經(jīng)過了最初一段的在移動領(lǐng)域的滯后之后，門羅公園的加利福尼亞公司一直致力于支持它的移動廣告產(chǎn)品，而他們的努力現(xiàn)正在開花結(jié)果。
Facebook說，移動端在第二季度占了它的廣告銷售41%的份額。eMarketer估計(jì)，F(xiàn)acebook在今年將占有14.9%的移動廣告市場。
聯(lián)合利華說，它在Facebook上的50%的花費(fèi)都是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的移動產(chǎn)品。
今年年初，Mondelez和谷歌的一個(gè)叫Waze的地圖導(dǎo)航app共同制作了一個(gè)廣告推。當(dāng)人們使用這個(gè)app在加利福尼亞進(jìn)行交通導(dǎo)航時(shí)，他們會看到Stride口香糖品牌指針出現(xiàn)在地圖上，并指出最近的有賣這款口香糖的商店。如果用戶點(diǎn)擊這個(gè)指針，優(yōu)惠券就會傳送到他們的智能手機(jī)。Mondelez說，2.3%的app用戶會點(diǎn)擊這個(gè)指針并接受他們的優(yōu)惠券。
Mondelez的營銷戰(zhàn)略與傳播的高級副總裁Dana Anderson說“那些還在等待到最后一刻才跳入這個(gè)移動大池的營銷者們會發(fā)現(xiàn)他們的競爭者已經(jīng)游得像邁克爾·菲爾普斯那么快了，而他們卻還依舊在水淺的地方學(xué)習(xí)游泳。”
IAB稱，在這半年里，美國的移動廣告占在線廣告的整體份額在翻了一番之后已經(jīng)達(dá)到了15%。在這段時(shí)期，全美國的在線廣告份額增長了18%，達(dá)到201億美元。
在搜索和展示廣告上的營收占了大部分，但他們總體占的份額還是在下降的，取而代之的是移動廣告。
盡管廣告的資金在流向移動端，但比起花在電視的廣告花費(fèi)，移動端的花費(fèi)還是小巫見大巫，電視廣告花費(fèi)仍舊占據(jù)了大多數(shù)公司的大部分廣告預(yù)算。
eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國電視廣告的花費(fèi)將會增長2.8%，達(dá)到663.5億美元。
WPP PLC的媒介購買機(jī)構(gòu)MediaCom的任事股東Vik Kathuria 說，這當(dāng)中存在著一個(gè)很大的不平衡，消費(fèi)者花費(fèi)在移動端上的時(shí)間那么多，而花費(fèi)在移動端的廣告花費(fèi)卻那么少。
移動廣告仍然存在著許多挑戰(zhàn)。廣告代表說，如何衡量移動廣告的受眾仍然是一個(gè)問題，這部分還需要建立一個(gè)追蹤用戶的標(biāo)準(zhǔn)。“cookies”，是能夠追蹤到消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候看了什么的一串代碼，但在移動設(shè)備上它卻不能使用。
分析者說，這使得移動的廣告價(jià)格要比在線廣告價(jià)格低。
Forrester Research公司的分析師Melissa Parrish說“這仍是一個(gè)新興的媒介”。
Parrish說，“每多一次系統(tǒng)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)建立，價(jià)格就會攀升一次。這是一個(gè)關(guān)于學(xué)習(xí)和技術(shù)不斷變化的曲線”。
另一個(gè)棘手的問題則是，營銷者們對于因在消費(fèi)者設(shè)備的小屏幕上塞滿小廣告而擔(dān)心會因此惹惱用戶并被疏遠(yuǎn)。
去年Forrester進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于移動廣告網(wǎng)絡(luò)TapJoy的研究發(fā)現(xiàn)，在他們調(diào)查的人中，70%的人認(rèn)為嵌入app的廣告打擾到了他們，2/3的人認(rèn)為這比電視廣告還要更加讓人覺得煩。
