調(diào)研由中國科學(xué)院著名抽樣專家主持設(shè)計(jì)，由國家統(tǒng)計(jì)局評定的高級統(tǒng)計(jì)師全面控制調(diào)查執(zhí)行過程。調(diào)查結(jié)果由中國科學(xué)院、中國社會科學(xué)院新聞研究所、國家廣電總局、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等單位的國家級統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)專家每年進(jìn)行評審鑒定。
調(diào)研方法、范圍：調(diào)查范圍為全國30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（西藏和港澳臺地區(qū)暫缺），是國內(nèi)規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋及收視狀況調(diào)查。
本項(xiàng)調(diào)查采用分層不等概率多階段抽樣。本次調(diào)查在2004年的基礎(chǔ)上再次擴(kuò)大了抽樣范圍和樣本量，確定抽樣點(diǎn)數(shù)279個(gè)，獲得有效問卷為10712份。在95％置信度下，抽樣誤差在1％以下。
主要結(jié)論：
隨著公共有線網(wǎng)在農(nóng)村的普及，自備普通室內(nèi)（外）天線接收方式的比例將逐年下降；同時(shí)，隨著城市數(shù)字電視的推廣，數(shù)字電視的接收方式的比重也將不斷增加；觀眾喜歡的節(jié)目以電視劇和新聞為主；收視高峰期為晚上7～10點(diǎn)，平均收視時(shí)長約3個(gè)半小時(shí)。
公共有線電視網(wǎng)仍是接收節(jié)目的主要方式
在2000年實(shí)現(xiàn)每省擁有一個(gè)上星頻道之后，2004到2005年深圳衛(wèi)視、上海炫動卡通衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、南方衛(wèi)視和北京動畫頻道等6個(gè)衛(wèi)視頻道也陸續(xù)開播，從而打破了每省一個(gè)上星頻道的格局；同時(shí)，中央臺也在增加其上星頻道，在7年間共增加了8個(gè)衛(wèi)視頻道。
到目前，全國已有19個(gè)中央級和37個(gè)省級衛(wèi)視頻道，共計(jì)56個(gè)衛(wèi)星電視頻道，比1999年增加了14個(gè)。不斷增多的衛(wèi)視頻道，擴(kuò)大了老百姓收看電視的可選擇范圍，豐富了人民的文化生活；但同時(shí)也加劇了各頻道之間對全國和區(qū)域市場觀眾收視和廣告資源的競爭。
在全國3.68億電視家庭中，有2.3億戶接入了公共有線電視網(wǎng)，普及率為62.6％，比2004年增加了3.5％。其次，有26.4％的家庭用普通室內(nèi)（外）天線接收，這類接收方式主要分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；此外，通過自備衛(wèi)星接收天線、小區(qū)／家屬院／單位的有線局域網(wǎng)、衛(wèi)星接收無線轉(zhuǎn)播和數(shù)字電視四類接收方式的家庭占到了11％。這六種方式互為補(bǔ)充，形成了以公共有線電視網(wǎng)為主，其他接收方式為輔的覆蓋全國的地面衛(wèi)視接收體系。
隨著公共有線網(wǎng)在農(nóng)村的普及，自備普通室內(nèi)（外）天線接收方式的比例將逐年下降；同時(shí)，隨著城市數(shù)字電視的推廣，數(shù)字電視的接收方式的比重也將不斷增加。
衛(wèi)視頻道覆蓋人口高速穩(wěn)定增長
2005年我國衛(wèi)星電視頻道累積覆蓋人口達(dá)到219.8億，比去年新增加25億；從1999年～2005年的7年間持續(xù)高速增長，年均增長率為11.2％。
中央級衛(wèi)視全國累積覆蓋人口達(dá)到108.5億，在1999年～2005年7年的年均增長率為11.6％。近幾年，我國各省級衛(wèi)視不斷加強(qiáng)其覆蓋力度，覆蓋人口一直保持高速的增長率。本次調(diào)查顯示，2005年省級衛(wèi)視全國累計(jì)覆蓋人口達(dá)到111.3億，7年年均增長率為11％。其中，浙江、山東和湖南衛(wèi)視覆蓋人口超過7億人；安徽衛(wèi)視增長勢頭強(qiáng)勁，一直保持穩(wěn)定高速的增長率。
農(nóng)村是一個(gè)潛力巨大的傳播市場
調(diào)查顯示，一直以來各級衛(wèi)視在農(nóng)村的覆蓋率明顯地低于城市市區(qū)和縣城及中心城鎮(zhèn)。2005年中央級衛(wèi)視在農(nóng)村的平均覆蓋率只有37.6％，比城市市區(qū)和縣城及中心城鎮(zhèn)低了20多個(gè)百分點(diǎn)。省級衛(wèi)視在農(nóng)村的平均覆蓋率更低，只有18.4％，比城市市區(qū)和縣城及中心城鎮(zhèn)低了10個(gè)百分點(diǎn)以上。
收視高峰期為晚7～10點(diǎn)觀眾更喜歡電視劇和新聞
2005年，中央級衛(wèi)視穩(wěn)定觀眾規(guī)模超過2億的有5個(gè)，比2004年增加了2個(gè)；超過1億的有8個(gè)。省級衛(wèi)視中穩(wěn)定觀眾規(guī)模在5000萬以上的有8個(gè)，其中山東衛(wèi)視超過了1億。
從喜愛程度上看，喜愛人數(shù)超過1億的中央級衛(wèi)視有7個(gè)，超過5000萬的省級衛(wèi)視有6個(gè)。
全國電視觀眾中，超過70％的表示喜歡電視?。黄浯斡?0％以上的表示喜歡新聞?lì)惞?jié)目；此外，比較受歡迎的節(jié)目還有娛樂類、電影類、法制類和體育類節(jié)目。相對而言，12～19歲觀眾明顯更喜歡動畫片、卡通和少兒類節(jié)目；年輕人更喜歡電影類、休閑娛樂類節(jié)目，老年人更喜歡戲曲類節(jié)目；男性觀眾更喜歡體育類節(jié)目，女性觀眾更偏愛電視?。桓邔W(xué)歷觀眾更喜歡經(jīng)濟(jì)類和科技類節(jié)目，低學(xué)歷觀眾更喜歡生活類節(jié)目。
隨著一天工作的結(jié)束，電視節(jié)目收看比例開始上升，晚上7：30～10：30，全國約60％的電視觀眾在收看電視。此外，在中午12：00～14：00這個(gè)午休時(shí)間也有一個(gè)小的收視高峰期。
就平均收看時(shí)長來看，休息日為221分鐘，工作日則短了約半小時(shí)，只有194分
