體育頻道：四大戰(zhàn)略舉措推動(dòng)頻道經(jīng)營(yíng)向縱深發(fā)展
自2005年9月5日開(kāi)始，CCTV-5開(kāi)始全天候24小時(shí)播出，在節(jié)目編排上“突出賽事，加強(qiáng)新聞”，更加強(qiáng)化了CCTV-5作為國(guó)內(nèi)唯一覆蓋全國(guó)的國(guó)家級(jí)專業(yè)頻道的強(qiáng)勢(shì)地位；80%以上的市場(chǎng)份額，“能掙會(huì)花”的鮮明的收視群特征以及優(yōu)質(zhì)節(jié)目帶給品牌的“活力、時(shí)尚”的形象，都使CCTV-5在男性觀眾中具備了絕對(duì)的影響力。
在穩(wěn)固了“覆蓋”和“影響”兩個(gè)重要指標(biāo)的基礎(chǔ)上，未來(lái)廣告公司又提出了四項(xiàng)舉措把上述優(yōu)勢(shì)向前推進(jìn)：1、加大資源深度開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造力度；2、提高項(xiàng)目創(chuàng)新意識(shí)；3、強(qiáng)化宣傳推廣力度；4、優(yōu)化頻道廣告環(huán)境，提升廣告效果。在上述理念的指導(dǎo)下，“吉列—皇馬中國(guó)行足球賽”、“動(dòng)感地帶—NBA特別報(bào)道”等在熱點(diǎn)賽事中進(jìn)行特殊資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)典案例應(yīng)運(yùn)而生。
在2006年，體育頻道的廣告資源經(jīng)營(yíng)將主要抓住三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是通過(guò)欄目贊助創(chuàng)造差異優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立行業(yè)壁壘；二是將體育頻道主要時(shí)段和黃金資源進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)組合”，滿足不同客戶的傳播需求；三是面向奧運(yùn)贊助商、各類體育賽事贊助商等致力于體育營(yíng)銷、奧運(yùn)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)外大品牌，征集數(shù)家CCTV-5頻道戰(zhàn)略合作伙伴，以達(dá)成多方共贏。
《東方時(shí)空》：著力打造電視新聞雜志第一高度
中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目開(kāi)辦于1993年5月，這個(gè)45分鐘的雜志型新聞節(jié)目開(kāi)播伊始就產(chǎn)生了廣泛影響，改變了中國(guó)觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣，被譽(yù)為是“開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河”。在過(guò)去的12年成長(zhǎng)過(guò)程中，《東方時(shí)空》在節(jié)目形式和內(nèi)容上不斷推陳出新，努力提高節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)。2004年9月，《東方時(shí)空》移師晚間黃金時(shí)段，聯(lián)手央視一套《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》，推出晚間強(qiáng)檔新聞版塊。
為了突顯《東方時(shí)空》所傳達(dá)和堅(jiān)持的主流性和新聞性，按照《東方時(shí)空》最新的內(nèi)容編排方式，未來(lái)廣告公司推出了以贊助名義為主的廣告項(xiàng)目體系，以充分體現(xiàn)企業(yè)客戶的獨(dú)特價(jià)值。2006年，《東方時(shí)空》廣告項(xiàng)目體系主要包括：《高端訪問(wèn)》贊助項(xiàng)目、《東方之子》特約播映項(xiàng)目、《百姓故事》共同關(guān)注項(xiàng)目、《時(shí)空看點(diǎn)》特約播映項(xiàng)目、《時(shí)空連線》特約播映項(xiàng)目、《東方時(shí)空》主持人服裝贊助項(xiàng)目、《高端訪問(wèn)》主持人服裝贊助項(xiàng)目、筆記本電腦贊助項(xiàng)目、《東方時(shí)空》1/3尾版廣告項(xiàng)目等。
值得一提的事，由《東方時(shí)空》衍生的年度特別節(jié)目《感動(dòng)中國(guó)》已經(jīng)成功舉辦三屆，今年下半年，2005年度《感動(dòng)中國(guó)》人物評(píng)選活動(dòng)即將全面展開(kāi)，此活動(dòng)將一直延續(xù)至2006年。
央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)：緊跟時(shí)代步伐，充分發(fā)掘新媒體價(jià)值
截止到2005年4月底，我國(guó)上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億人，據(jù)估計(jì)，2006年將達(dá)到1億5千萬(wàn)人。從2001年到2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)了387%。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)（www.cctv.com）作為中央電視臺(tái)海量信息的快速發(fā)布平臺(tái)，在一浪高過(guò)一浪的新媒體浪潮中越來(lái)越顯現(xiàn)出其獨(dú)特的實(shí)力和魅力，單從傳播上看，它就具備了其他網(wǎng)站所無(wú)法比擬的傳播影響力、品牌號(hào)召力、形象感染力和溝通實(shí)效力。
針對(duì)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的資源特點(diǎn)，特別是網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體“互動(dòng)”和“即時(shí)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未來(lái)廣告公司在2006年將推出更為靈活的廣告形式。
除此以外，未來(lái)廣告公司還將網(wǎng)絡(luò)資源與電視媒體常規(guī)項(xiàng)目以及公司增值服務(wù)結(jié)合起來(lái)，為廣告客戶打造一個(gè)集媒體實(shí)效傳播、公關(guān)推廣、品牌形象規(guī)劃、專案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集分析于一體的媒介戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)。相信上述物超所值的服務(wù)，會(huì)為更多合作廣告公司和廣大客戶提供一個(gè)更為廣大的合作空間。
