在品牌的市場運作過程中，要想贏得知名度，只需要投入大量資金，全方位的進行密集性、立體式廣告轟炸，這樣，在很短的時間內(nèi)，就能將一個品牌的知名度大幅度提升；而要樹立一個好的品牌形象，則需要對品牌宣傳整體思路的各項基礎工作做得非常細致、到位并持之以恒，當產(chǎn)品本身的固有品質(zhì)和服務水平超過顧客的期望值，才能得到他們的推薦和宣傳，而那些領先于競爭對手或別出心裁的服務和舉措，更會讓消費者一邊體驗快樂地享受，一邊繪聲繪色地傳播。

    誠然，廣告的創(chuàng)意不能看作成是一種簡單的線性思維，確切的說是一種認知態(tài)度、一種企業(yè)文化的綜合表達，只有達到一種比較高的境界，才能應用于各種地方，引導受眾的價值取向，傳達企業(yè)、品牌的理念，從而從容面對來自競爭者的挑戰(zhàn)。如果說好的廣告創(chuàng)意來源于廣告創(chuàng)意人員的與生俱來靈性和對廣告的激情，那么快速思維和注重細節(jié)，則是解決廣告創(chuàng)意矛盾中不可缺少的兩大法寶。

    在這個充滿挑戰(zhàn)與競爭的市場中，處處充滿契機。在市場運作的種種矛盾中，現(xiàn)代企業(yè)及其領導者只要善于及時把握主要矛盾和次要矛盾的主要方面，瞄準市場運作的脈搏，學習并運用成功的市場管理理念，因此要想在激烈的市場競爭中比對手棋高一著，超前一步，就要善于把握市場上出現(xiàn)的新機遇、新趨勢，要出奇制勝?！秾O子兵法》說：“故善出奇者，無窮于天地，不竭于江河”。

    這就要思在消費者前面，想到消費者的心中。要在第一時間將消費者的潛在市場需求變成現(xiàn)實需求，把潛在市場開發(fā)為企業(yè)的現(xiàn)實市場。 多謀善變，奇招迭出，融古為今用與洋為中用于一體，開拓創(chuàng)新，就能夠抓住一個又一個機遇，不斷拓展新的市場，開辟新的領域，帶來企業(yè)的大發(fā)展，引領企業(yè)走向一個新的高度、新的繁榮。如何有效挖掘潛在市場，是因勢、因事、因人、因時、因地的產(chǎn)物。盡管其表現(xiàn)形式千姿百態(tài)，百家爭鳴。但究其源由，不外乎一個“變”字，企業(yè)或個人在激烈的市場競爭中，如何才能以變應變，以一變應萬變。

    因勢利導，相近挖潛

    如果說：中秋節(jié)是白酒進入銷售旺季的起點。那么元旦和春節(jié)將是白酒銷售的黃金時間，其戰(zhàn)略意義不言而喻，不但是白酒銷售中一年中真正的收獲時刻，更是左右著一個品牌在新的一年的市場銷售前景。而眼下，隨著釀酒業(yè)的工業(yè)化、精細化發(fā)展，許多白酒的釀造品質(zhì)不相上下，僅在口感上略有差別，而市場份額也隨著白酒品牌的層出不窮而被不斷瓜分。就市場來看，春節(jié)未到，一場白酒促銷大戰(zhàn)已提前打響。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2004年國內(nèi)酒類廣告增幅高達23.9%，是前十行業(yè)中增幅最大的一個行業(yè)（該數(shù)據(jù)來自CTR調(diào)查公司），2005年上半年國內(nèi)百家白酒的廣告投放有所回落。但在進入下半年之后，既是一年中的旺季，市場競爭非常激烈，廣告投放量驟然上升。在所有品牌的宣傳中，打“溫情”牌始終是一劑百試不爽的良方。全國知名白酒品牌五糧液，在品牌競爭將成為今后競爭的一個必然趨勢下，開始收縮買斷品牌，強化主品牌的影響力，再次躋身中秋佳節(jié)饋贈親朋禮品酒的三甲，牢牢占據(jù)白酒高端品牌的大量市場份額。同時，一些慣于做長線戰(zhàn)略的知名品牌，如茅臺、瀘州老窖等也紛紛亮出各家的妙招。在這種市場環(huán)境下，怎樣運作自身品牌的問題，一直是各大白酒廠家思考的問題！

    而近年來“事件營銷”是國內(nèi)外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。事件營銷通過“借勢”和“造勢”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的。

    中國長久以來的電視元素，都是按照某種既定的標準精心篩選的，它與我們這個社會普通人的生活相去甚遠，電視容易把很多東西極致化，造成不真實感。有些節(jié)目似乎讓普通老百姓參與進來，與他們拉近了距離。實質(zhì)上，出現(xiàn)在銀幕上的平民仍經(jīng)過初級篩選，他們只是帶著一個平民的身份，動作、說話方式以及神態(tài)仍然還是“電視化”的。當年中央電視臺《生活空間》欄目出現(xiàn)后，雖然拍的都是些普通得不能再普通的平民生活，但畢竟表現(xiàn)主體變成了普通人，讓大眾感覺親切，《超級女聲》同樣如此。