在品牌的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，要想贏得知名度，只需要投入大量資金，全方位的進(jìn)行密集性、立體式廣告轟炸，這樣，在很短的時(shí)間內(nèi)，就能將一個(gè)品牌的知名度大幅度提升；而要樹(shù)立一個(gè)好的品牌形象，則需要對(duì)品牌宣傳整體思路的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作做得非常細(xì)致、到位并持之以恒，當(dāng)產(chǎn)品本身的固有品質(zhì)和服務(wù)水平超過(guò)顧客的期望值，才能得到他們的推薦和宣傳，而那些領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或別出心裁的服務(wù)和舉措，更會(huì)讓消費(fèi)者一邊體驗(yàn)快樂(lè)地享受，一邊繪聲繪色地傳播。

    誠(chéng)然，廣告的創(chuàng)意不能看作成是一種簡(jiǎn)單的線性思維，確切的說(shuō)是一種認(rèn)知態(tài)度、一種企業(yè)文化的綜合表達(dá)，只有達(dá)到一種比較高的境界，才能應(yīng)用于各種地方，引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向，傳達(dá)企業(yè)、品牌的理念，從而從容面對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。如果說(shuō)好的廣告創(chuàng)意來(lái)源于廣告創(chuàng)意人員的與生俱來(lái)靈性和對(duì)廣告的激情，那么快速思維和注重細(xì)節(jié)，則是解決廣告創(chuàng)意矛盾中不可缺少的兩大法寶。

    在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，處處充滿契機(jī)。在市場(chǎng)運(yùn)作的種種矛盾中，現(xiàn)代企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)者只要善于及時(shí)把握主要矛盾和次要矛盾的主要方面，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)運(yùn)作的脈搏，學(xué)習(xí)并運(yùn)用成功的市場(chǎng)管理理念，因此要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比對(duì)手棋高一著，超前一步，就要善于把握市場(chǎng)上出現(xiàn)的新機(jī)遇、新趨勢(shì)，要出奇制勝?！秾O子兵法》說(shuō)：“故善出奇者，無(wú)窮于天地，不竭于江河”。

    這就要思在消費(fèi)者前面，想到消費(fèi)者的心中。要在第一時(shí)間將消費(fèi)者的潛在市場(chǎng)需求變成現(xiàn)實(shí)需求，把潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。 多謀善變，奇招迭出，融古為今用與洋為中用于一體，開(kāi)拓創(chuàng)新，就能夠抓住一個(gè)又一個(gè)機(jī)遇，不斷拓展新的市場(chǎng)，開(kāi)辟新的領(lǐng)域，帶來(lái)企業(yè)的大發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)走向一個(gè)新的高度、新的繁榮。如何有效挖掘潛在市場(chǎng)，是因勢(shì)、因事、因人、因時(shí)、因地的產(chǎn)物。盡管其表現(xiàn)形式千姿百態(tài)，百家爭(zhēng)鳴。但究其源由，不外乎一個(gè)“變”字，企業(yè)或個(gè)人在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何才能以變應(yīng)變，以一變應(yīng)萬(wàn)變。

    因勢(shì)利導(dǎo)，相近挖潛

    如果說(shuō)：中秋節(jié)是白酒進(jìn)入銷售旺季的起點(diǎn)。那么元旦和春節(jié)將是白酒銷售的黃金時(shí)間，其戰(zhàn)略意義不言而喻，不但是白酒銷售中一年中真正的收獲時(shí)刻，更是左右著一個(gè)品牌在新的一年的市場(chǎng)銷售前景。而眼下，隨著釀酒業(yè)的工業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展，許多白酒的釀造品質(zhì)不相上下，僅在口感上略有差別，而市場(chǎng)份額也隨著白酒品牌的層出不窮而被不斷瓜分。就市場(chǎng)來(lái)看，春節(jié)未到，一場(chǎng)白酒促銷大戰(zhàn)已提前打響。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2004年國(guó)內(nèi)酒類廣告增幅高達(dá)23.9%，是前十行業(yè)中增幅最大的一個(gè)行業(yè)（該數(shù)據(jù)來(lái)自CTR調(diào)查公司），2005年上半年國(guó)內(nèi)百家白酒的廣告投放有所回落。但在進(jìn)入下半年之后，既是一年中的旺季，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，廣告投放量驟然上升。在所有品牌的宣傳中，打“溫情”牌始終是一劑百試不爽的良方。全國(guó)知名白酒品牌五糧液，在品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為今后競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必然趨勢(shì)下，開(kāi)始收縮買(mǎi)斷品牌，強(qiáng)化主品牌的影響力，再次躋身中秋佳節(jié)饋贈(zèng)親朋禮品酒的三甲，牢牢占據(jù)白酒高端品牌的大量市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些慣于做長(zhǎng)線戰(zhàn)略的知名品牌，如茅臺(tái)、瀘州老窖等也紛紛亮出各家的妙招。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，怎樣運(yùn)作自身品牌的問(wèn)題，一直是各大白酒廠家思考的問(wèn)題！

    而近年來(lái)“事件營(yíng)銷”是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。事件營(yíng)銷通過(guò)“借勢(shì)”和“造勢(shì)”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的。

    中國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)的電視元素，都是按照某種既定的標(biāo)準(zhǔn)精心篩選的，它與我們這個(gè)社會(huì)普通人的生活相去甚遠(yuǎn)，電視容易把很多東西極致化，造成不真實(shí)感。有些節(jié)目似乎讓普通老百姓參與進(jìn)來(lái)，與他們拉近了距離。實(shí)質(zhì)上，出現(xiàn)在銀幕上的平民仍經(jīng)過(guò)初級(jí)篩選，他們只是帶著一個(gè)平民的身份，動(dòng)作、說(shuō)話方式以及神態(tài)仍然還是“電視化”的。當(dāng)年中央電視臺(tái)《生活空間》欄目出現(xiàn)后，雖然拍的都是些普通得不能再普通的平民生活，但畢竟表現(xiàn)主體變成了普通人，讓大眾感覺(jué)親切，《超級(jí)女聲》同樣如此。