2、借助名人，拼命忽悠老實巴交的普通消費者

 

　　依靠名人的較高的知名度和公眾形象，提高品牌和企業(yè)的知名度本來無可厚非，但是許多廣告公司為一些品牌在聘請形象代言人的時候，對于企業(yè)的實力和產(chǎn)品的實際效用不做了解。許多影視名人也不分青紅皂白，只要能夠拿到前就什么POSE都可以配合。但是當自己代言的產(chǎn)品出了問題之后，就馬上聲明自己與企業(yè)沒有任何的關系和瓜葛！這當中的橋梁-—廣告公司負有原罪！

 

　　老百姓信任明星，當然也會對明星代言的產(chǎn)品深信不疑。從日常用的牙膏，牙刷等小東西，到服裝手勢，再到大宗的家用電器，老百姓都會跟隨明星一次消費個夠！但是產(chǎn)品實際怎么樣？廣告公司可能知道，但是他們不會講真話，明星也可能知道，同樣肯定不會講。媒體就更加無所謂了，誰給錢就給誰做。最后信息最不對稱的就是老百姓了，產(chǎn)品和企業(yè)的真實情況一直蒙在鼓里。

 

　　當使用的產(chǎn)品爆出品質，安全或者健康的危機時，老百姓又一次去怪罪企業(yè)的不誠實和缺少行業(yè)自律，他們又很少去聯(lián)想到其實廣告公司和所謂的名人也是這場危機的元兇之一，不過是一個制造了隱患，而后者則是幫助他們實現(xiàn)這種隱患而已，在本質上并沒有什么區(qū)別！

 

　　中國目前的消費基本上還是建立在權威消費的基礎上，央視是權威，名人也是權威，廣告公司借用這種權威，拼命通過他們來太高自己的身價，也就成了殺人的武器。最可憐的是普通的老百姓。聽從了權威的廣告，卻是收獲一批垃圾，最后只能怨自己倒霉！

 

　　3、不懂營銷，只談廣告，誤導企業(yè)，害人不淺！

 

　　80年代和90年代是廣告成就企業(yè)的階段，一大批原本鮮為人知的品牌能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，廣告的貢獻確實功不可沒。但是進入到21世紀，當企業(yè)越來越多的關注管理，渠道，團隊，執(zhí)行力，學習型組織，公司結構的時候，廣告界仍然不能為企業(yè)提供一攬子服務內容和營銷方案的時候，仍然熱衷于對單純廣告的追求和吹捧來誤導企業(yè)，對企業(yè)經(jīng)營中實際存在的結構、渠道和管理上的問題視而不見，并且極力慫恿客戶拿出已經(jīng)有限的資源投入到廣告中進行最后的一搏！無疑是飲鳩止渴的休克療法。

 

　　國內某位知名的策劃人雖然號稱是中國第一策劃廣告人，在經(jīng)歷了一系列成功之后，在幾年前就可以很少有成功的案例貢獻給業(yè)界了。一些不知情的企業(yè)還是熱心虔誠的登門拜訪，渴求良策。最終的結果往往是雞飛蛋打，經(jīng)營環(huán)境沒有什么改善，反而既有的一些資源也被消耗的光光！

 

　　當產(chǎn)品競爭不激烈或者市場競爭的初期，廣告對于產(chǎn)品銷售和品牌提升的拉動作用確實很明顯，但是當企業(yè)競爭進行比細節(jié)，比管理的時候，企業(yè)內部越來越多的成為一個完整的體系來運作。廣告還是有效，但是能夠發(fā)揮的作用變得有限，最終結果開始跟企業(yè)的組織架構，渠道特點，企業(yè)文化，人員素質等有著密切的關聯(lián)。簡單的把失敗的原因歸結于我的廣告成功，你自己操作不當已經(jīng)越來越無法讓企業(yè)充分信服。所以實戰(zhàn)型營銷專家的介入已經(jīng)勢在必行！

 

　　從單純的廣告策劃專家時代進化到營銷專家系統(tǒng)解決方案的提供，這是中國營銷實踐的提升。

 

　　現(xiàn)在已經(jīng)有一批從實戰(zhàn)中鍛煉出來的營銷專家，不以提供簡單的廣告創(chuàng)意賣點子給企業(yè)，而是更多的以一攬子解決方案提供和全程跟蹤服務，達到可控性策劃咨詢的營銷介入，與企業(yè)達成長期的共同成長和發(fā)展的戰(zhàn)略性緊密型合作伙伴關系就是對原有的廣告定乾坤方式的否定和發(fā)展。而且這種方式受到了企業(yè)廣泛的歡迎！