近日，全球頂級的電子和通訊產(chǎn)品供應(yīng)商LG電子在全世界范圍內(nèi)掀起一場大規(guī)模的戶外廣告大變“臉”運(yùn)動。到明年年底前，LG電子將統(tǒng)一變更全世界150多個(gè)國家約5000個(gè)戶外廣告物的設(shè)計(jì)，以PDP和移動終端為主要產(chǎn)品，結(jié)合人、產(chǎn)品和生活方式三個(gè)要素，在保持與“Life’s Good”一致性的基礎(chǔ)上，旨在向全世界傳達(dá)LG電子進(jìn)軍高端的發(fā)展方向、打造LG電子的高端品牌形象。

 

　　這是LG電子提出高端戰(zhàn)略后第一次在全世界范圍投入巨資進(jìn)行如此大規(guī)模的、統(tǒng)一化的品牌推廣活動。

 

　　長久以來，LG電子在其發(fā)展初期成功建立的大眾化品牌形象在消費(fèi)者心目中根深蒂固，很難改變，而這種狀況與LG電子目前進(jìn)軍高端市場的戰(zhàn)略形成了強(qiáng)烈反差。為了更好地推動LG電子的高端戰(zhàn)略，并在競爭日益加劇的市場中樹立自己個(gè)性化的品牌形象，這場大變“臉”運(yùn)動已是箭在弦上，不得不發(fā)。

 

　　此次設(shè)計(jì)變更工作改變了LG電子此前為體現(xiàn)作為IT企業(yè)的高端形象、對產(chǎn)品進(jìn)行分類推廣或單一宣傳的方式，而將廣告設(shè)計(jì)的素材集中在PDP TV和移動終端兩種產(chǎn)品系列。

 

　　為了確保各廣告差別化設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，LG電子使用有彈性的架構(gòu)確定了新形式的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針：以LG標(biāo)志、LG紅色條（在廣告下端以LG標(biāo)志的紅色裝飾邊框）、品牌和產(chǎn)品并行宣傳等作為基本設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)。

 

　　在整體上，為了企業(yè)LG品牌推廣的連續(xù)性，使人便于聯(lián)想到從去年開始使用的企業(yè)標(biāo)語 “美好生活（Life’s Good）”，將以產(chǎn)品、人、生活確定為此次廣告物設(shè)計(jì)的三大組成要素，通過傳遞一種高貴而溫馨的感覺，從而進(jìn)一步提升LG電子的高端品牌形象。

 

　　LG電子中國區(qū)總裁孫晉邦透露：“我們期望通過對戶外廣告設(shè)計(jì)的變更，提升LG電子的高端品牌形象，同時(shí)也確保全球高端品牌的同一性。并且，為了把LG品牌推向國際性知名品牌的行列，我們今后還會持續(xù)地推出各種形式的推廣方案。”