7月初，國(guó)家工商總局發(fā)布的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，“十二五”時(shí)期，我國(guó)將大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國(guó)際化水平。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認(rèn)為，近年來我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速，2011年行業(yè)營(yíng)業(yè)額高達(dá)3125億元，成為全球第二大廣告市場(chǎng)，政策的出臺(tái)加快了廣告業(yè)的春天的到來。
實(shí)際上，我國(guó)廣告業(yè)在建國(guó)以后的很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)受高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛，發(fā)展十分緩慢，但隨著改革開放政策和中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速跨越4個(gè)數(shù)量級(jí)，從最初的1000萬元發(fā)展為現(xiàn)在的數(shù)千億元，廣告行業(yè)已具一定規(guī)模。近幾年，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)更是如魚得水。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2011年，我國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，以刊例價(jià)計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，同比增長(zhǎng)14.5%，高于GDP9.2%的增長(zhǎng)率;行業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)額突破3000億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模躋身世界前列。
在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，盡管新媒體廣告給傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展帶來了一定沖擊，但傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)多年來積累的影響力量難以輕易動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體廣告仍舊在廣告市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2011年，電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、期刊等傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額均實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲，且它們都在發(fā)展戰(zhàn)略上進(jìn)行調(diào)整以應(yīng)對(duì)新興媒體帶來的沖擊。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告等新興媒體廣告在三網(wǎng)融合、3G移動(dòng)終端快速普及的背景下也獲得良好發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到50%以上。
從廣告投放行業(yè)來看，2011年，重點(diǎn)行業(yè)對(duì)廣告市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱，整體13%的增長(zhǎng)中，貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質(zhì)量、個(gè)人理財(cái)觀念的不斷提升，清潔用品、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品和金融業(yè)等行業(yè)廣告投放顯活躍。
相關(guān)研究報(bào)告
·2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告 ·2012-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告 此外，交通行業(yè)由2010年增長(zhǎng)最快之一的行業(yè)成為2011年增長(zhǎng)最慢行業(yè)之一，增長(zhǎng)僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調(diào)控限購(gòu)的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放從2011年第四季度開始逐漸收緊宣傳。
值得注意的是，雖然一線區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)全國(guó)廣告業(yè)近一半的市場(chǎng)份額，但二三線區(qū)域市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張。
2010年，全國(guó)廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的區(qū)域包括湖南、寧夏、黑龍江、陜西、浙江、甘肅、安徽，其增長(zhǎng)率均在25%以上;近年來，廣告市場(chǎng)向二、三線，甚至三、四線城市下沉的趨勢(shì)越發(fā)明顯，這些區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)成為新一輪的利潤(rùn)爆發(fā)點(diǎn)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認(rèn)為，我國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，盡管現(xiàn)在面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但機(jī)會(huì)已經(jīng)來臨，加之企業(yè)營(yíng)銷理念和品牌理念的形成，廣告主對(duì)于廣告的需求持續(xù)擴(kuò)大，廣告行業(yè)市場(chǎng)前景十分樂觀。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認(rèn)為，近年來我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速，2011年行業(yè)營(yíng)業(yè)額高達(dá)3125億元，成為全球第二大廣告市場(chǎng)，政策的出臺(tái)加快了廣告業(yè)的春天的到來。
實(shí)際上，我國(guó)廣告業(yè)在建國(guó)以后的很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)受高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛，發(fā)展十分緩慢，但隨著改革開放政策和中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速跨越4個(gè)數(shù)量級(jí)，從最初的1000萬元發(fā)展為現(xiàn)在的數(shù)千億元，廣告行業(yè)已具一定規(guī)模。近幾年，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)更是如魚得水。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2011年，我國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，以刊例價(jià)計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，同比增長(zhǎng)14.5%，高于GDP9.2%的增長(zhǎng)率;行業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)額突破3000億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模躋身世界前列。
在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，盡管新媒體廣告給傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展帶來了一定沖擊，但傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)多年來積累的影響力量難以輕易動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體廣告仍舊在廣告市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2011年，電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、期刊等傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額均實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲，且它們都在發(fā)展戰(zhàn)略上進(jìn)行調(diào)整以應(yīng)對(duì)新興媒體帶來的沖擊。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告等新興媒體廣告在三網(wǎng)融合、3G移動(dòng)終端快速普及的背景下也獲得良好發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到50%以上。
從廣告投放行業(yè)來看，2011年，重點(diǎn)行業(yè)對(duì)廣告市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱，整體13%的增長(zhǎng)中，貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質(zhì)量、個(gè)人理財(cái)觀念的不斷提升，清潔用品、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品和金融業(yè)等行業(yè)廣告投放顯活躍。
相關(guān)研究報(bào)告
·2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告 ·2012-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告 此外，交通行業(yè)由2010年增長(zhǎng)最快之一的行業(yè)成為2011年增長(zhǎng)最慢行業(yè)之一，增長(zhǎng)僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調(diào)控限購(gòu)的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放從2011年第四季度開始逐漸收緊宣傳。
值得注意的是，雖然一線區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)全國(guó)廣告業(yè)近一半的市場(chǎng)份額，但二三線區(qū)域市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張。
2010年，全國(guó)廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的區(qū)域包括湖南、寧夏、黑龍江、陜西、浙江、甘肅、安徽，其增長(zhǎng)率均在25%以上;近年來，廣告市場(chǎng)向二、三線，甚至三、四線城市下沉的趨勢(shì)越發(fā)明顯，這些區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)成為新一輪的利潤(rùn)爆發(fā)點(diǎn)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認(rèn)為，我國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，盡管現(xiàn)在面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但機(jī)會(huì)已經(jīng)來臨，加之企業(yè)營(yíng)銷理念和品牌理念的形成，廣告主對(duì)于廣告的需求持續(xù)擴(kuò)大，廣告行業(yè)市場(chǎng)前景十分樂觀。
