7月初，國家工商總局發(fā)布的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，“十二五”時期，我國將大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認為，近年來我國廣告業(yè)發(fā)展迅速，2011年行業(yè)營業(yè)額高達3125億元，成為全球第二大廣告市場，政策的出臺加快了廣告業(yè)的春天的到來。
實際上，我國廣告業(yè)在建國以后的很長時期內受高度集中的計劃經(jīng)濟體制束縛，發(fā)展十分緩慢，但隨著改革開放政策和中國特色市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模迅速跨越4個數(shù)量級，從最初的1000萬元發(fā)展為現(xiàn)在的數(shù)千億元，廣告行業(yè)已具一定規(guī)模。近幾年，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)更是如魚得水。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2012-2016年中國廣告行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2011年，我國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，以刊例價計算，廣告投放總額為6693億元，同比增長14.5%，高于GDP9.2%的增長率;行業(yè)實際經(jīng)營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列。
在細分市場領域，盡管新媒體廣告給傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展帶來了一定沖擊，但傳統(tǒng)媒體廣告市場多年來積累的影響力量難以輕易動搖，傳統(tǒng)媒體廣告仍舊在廣告市場中占據(jù)主導地位。據(jù)統(tǒng)計，2008-2011年，電視臺、報社、廣播電臺、期刊等傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額均實現(xiàn)了不同程度的上漲，且它們都在發(fā)展戰(zhàn)略上進行調整以應對新興媒體帶來的沖擊。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告等新興媒體廣告在三網(wǎng)融合、3G移動終端快速普及的背景下也獲得良好發(fā)展，其中網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模同比增速達到50%以上。
從廣告投放行業(yè)來看，2011年，重點行業(yè)對廣告市場的帶動減弱，整體13%的增長中，貢獻最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長貢獻率分別為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質量、個人理財觀念的不斷提升，清潔用品、電腦及辦公自動化產(chǎn)品和金融業(yè)等行業(yè)廣告投放顯活躍。
相關研究報告
·2012-2016年中國廣告行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告 ·2012-2016年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告 此外，交通行業(yè)由2010年增長最快之一的行業(yè)成為2011年增長最慢行業(yè)之一，增長僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調控限購的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放從2011年第四季度開始逐漸收緊宣傳。
值得注意的是，雖然一線區(qū)域市場占據(jù)全國廣告業(yè)近一半的市場份額，但二三線區(qū)域市場正在迅速擴張。
2010年，全國廣告市場中增長最快的區(qū)域包括湖南、寧夏、黑龍江、陜西、浙江、甘肅、安徽，其增長率均在25%以上;近年來，廣告市場向二、三線，甚至三、四線城市下沉的趨勢越發(fā)明顯，這些區(qū)域市場已經(jīng)成為新一輪的利潤爆發(fā)點。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認為，我國廣告行業(yè)已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展，盡管現(xiàn)在面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但機會已經(jīng)來臨，加之企業(yè)營銷理念和品牌理念的形成，廣告主對于廣告的需求持續(xù)擴大，廣告行業(yè)市場前景十分樂觀。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認為，近年來我國廣告業(yè)發(fā)展迅速，2011年行業(yè)營業(yè)額高達3125億元，成為全球第二大廣告市場，政策的出臺加快了廣告業(yè)的春天的到來。
實際上，我國廣告業(yè)在建國以后的很長時期內受高度集中的計劃經(jīng)濟體制束縛，發(fā)展十分緩慢，但隨著改革開放政策和中國特色市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模迅速跨越4個數(shù)量級，從最初的1000萬元發(fā)展為現(xiàn)在的數(shù)千億元，廣告行業(yè)已具一定規(guī)模。近幾年，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)更是如魚得水。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2012-2016年中國廣告行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2011年，我國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，以刊例價計算，廣告投放總額為6693億元，同比增長14.5%，高于GDP9.2%的增長率;行業(yè)實際經(jīng)營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列。
在細分市場領域，盡管新媒體廣告給傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展帶來了一定沖擊，但傳統(tǒng)媒體廣告市場多年來積累的影響力量難以輕易動搖，傳統(tǒng)媒體廣告仍舊在廣告市場中占據(jù)主導地位。據(jù)統(tǒng)計，2008-2011年，電視臺、報社、廣播電臺、期刊等傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額均實現(xiàn)了不同程度的上漲，且它們都在發(fā)展戰(zhàn)略上進行調整以應對新興媒體帶來的沖擊。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告等新興媒體廣告在三網(wǎng)融合、3G移動終端快速普及的背景下也獲得良好發(fā)展，其中網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模同比增速達到50%以上。
從廣告投放行業(yè)來看，2011年，重點行業(yè)對廣告市場的帶動減弱，整體13%的增長中，貢獻最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長貢獻率分別為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質量、個人理財觀念的不斷提升，清潔用品、電腦及辦公自動化產(chǎn)品和金融業(yè)等行業(yè)廣告投放顯活躍。
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值得注意的是，雖然一線區(qū)域市場占據(jù)全國廣告業(yè)近一半的市場份額，但二三線區(qū)域市場正在迅速擴張。
2010年，全國廣告市場中增長最快的區(qū)域包括湖南、寧夏、黑龍江、陜西、浙江、甘肅、安徽，其增長率均在25%以上;近年來，廣告市場向二、三線，甚至三、四線城市下沉的趨勢越發(fā)明顯，這些區(qū)域市場已經(jīng)成為新一輪的利潤爆發(fā)點。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣告行業(yè)研究員羅娟認為，我國廣告行業(yè)已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展，盡管現(xiàn)在面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但機會已經(jīng)來臨，加之企業(yè)營銷理念和品牌理念的形成，廣告主對于廣告的需求持續(xù)擴大，廣告行業(yè)市場前景十分樂觀。
