隨著社會的高速發(fā)展，各行各業(yè)的競爭是愈來愈激烈，戶外廣告行業(yè)也未能幸免。在城市的大街小巷，到處可見各種各樣的戶外廣告，讓人有點眼花繚亂，目不暇接。一則廣告要想在這些花樣繁多的廣告中脫穎而出，除了要有好的創(chuàng)意之外，明顯的辨識度也非常重要。換句話說就是，一個廣告要有自己的風格和個性，這樣別人才能注意到廣告，才能對廣告所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

 

　　凡客誠品的廣告就是靠自己極具風格化的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容取勝的。

 

　　2010年，在中國很多城市的公交站牌廣告上都出現(xiàn)了這樣一個畫面：青年作家韓寒45度地低著頭耍帥，旁邊還配有一段韓寒的心理獨白：“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由；愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；也愛59元的帆布鞋，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”除此之外，還有青年演員王珞丹穿著一件極具文藝氣質(zhì)的白色長裙，也站在公交站牌廣告上，說出同樣類似的獨白。

 

　　原來這是韓寒和王珞丹為凡客誠品做的代言廣告，這種簡單、直接、有細節(jié)、點題而又不做作的敘述方式不但打破了之前廣告的固有創(chuàng)作模式，而且一下子就抓住了大家的眼球。而凡客誠品及其獨具特色的男女服裝、家居用品等商品，也因為這則廣告而風靡全國，并且成為中國網(wǎng)民購買服裝服飾的重要選擇對象。

 

　　不過，這則廣告的威力遠遠不止于此。由于其獨具特色的表達方式，這則廣告一經(jīng)問世就得到了廣大網(wǎng)民的喜歡，像病毒一樣傳遍了全國各地的各個角落。網(wǎng)上掀起了一股PS凡客廣告的浪潮，人們紛紛用“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”造句，“凡客體”也因此形成。網(wǎng)友們不光用這種方式給自己做簡介，而且還用此來惡搞各界名人，如芙蓉姐姐、小沈陽、曾軼可、成龍、貝克漢姆等都沒能逃過網(wǎng)友們的“毒手”。被傳播最最廣的是郭德綱的“凡客體”：“愛相聲、愛豪宅、愛嘚瑟、愛誰誰……我是郭德綱”，真是幽默詼諧，令人忍俊不住捧腹大笑。霎時間，我們生活的環(huán)境中到處彌漫著“凡客體”的氣息。

 

　　雖然，網(wǎng)友的這種惡搞行為只是自發(fā)行為，目的也純屬是為了娛樂，但是在無形之中又給凡客誠品起到了廣告宣傳的作用。因為自從凡客廣告?zhèn)鞑?/strong>開來，人們一說起“凡客體”，就會自然而然地想起凡客誠品和其產(chǎn)品。凡客誠品就這樣用自己獨具個性的廣告包圍了我們的生活。由此可見，獨具個性的廣告威力是多么的巨大啊。