隨著社會(huì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是愈來(lái)愈激烈，戶外廣告行業(yè)也未能幸免。在城市的大街小巷，到處可見(jiàn)各種各樣的戶外廣告，讓人有點(diǎn)眼花繚亂，目不暇接。一則廣告要想在這些花樣繁多的廣告中脫穎而出，除了要有好的創(chuàng)意之外，明顯的辨識(shí)度也非常重要。換句話說(shuō)就是，一個(gè)廣告要有自己的風(fēng)格和個(gè)性，這樣別人才能注意到廣告，才能對(duì)廣告所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

 

　　凡客誠(chéng)品的廣告就是靠自己極具風(fēng)格化的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容取勝的。

 

　　2010年，在中國(guó)很多城市的公交站牌廣告上都出現(xiàn)了這樣一個(gè)畫(huà)面：青年作家韓寒45度地低著頭耍帥，旁邊還配有一段韓寒的心理獨(dú)白：“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由；愛(ài)晚起，愛(ài)夜間大排檔，愛(ài)賽車；也愛(ài)59元的帆布鞋，我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”除此之外，還有青年演員王珞丹穿著一件極具文藝氣質(zhì)的白色長(zhǎng)裙，也站在公交站牌廣告上，說(shuō)出同樣類似的獨(dú)白。

 

　　原來(lái)這是韓寒和王珞丹為凡客誠(chéng)品做的代言廣告，這種簡(jiǎn)單、直接、有細(xì)節(jié)、點(diǎn)題而又不做作的敘述方式不但打破了之前廣告的固有創(chuàng)作模式，而且一下子就抓住了大家的眼球。而凡客誠(chéng)品及其獨(dú)具特色的男女服裝、家居用品等商品，也因?yàn)檫@則廣告而風(fēng)靡全國(guó)，并且成為中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買服裝服飾的重要選擇對(duì)象。

 

　　不過(guò)，這則廣告的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。由于其獨(dú)具特色的表達(dá)方式，這則廣告一經(jīng)問(wèn)世就得到了廣大網(wǎng)民的喜歡，像病毒一樣傳遍了全國(guó)各地的各個(gè)角落。網(wǎng)上掀起了一股PS凡客廣告的浪潮，人們紛紛用“愛(ài)……，不愛(ài)……，是……，不是……，我是……”造句，“凡客體”也因此形成。網(wǎng)友們不光用這種方式給自己做簡(jiǎn)介，而且還用此來(lái)惡搞各界名人，如芙蓉姐姐、小沈陽(yáng)、曾軼可、成龍、貝克漢姆等都沒(méi)能逃過(guò)網(wǎng)友們的“毒手”。被傳播最最廣的是郭德綱的“凡客體”：“愛(ài)相聲、愛(ài)豪宅、愛(ài)嘚瑟、愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)……我是郭德綱”，真是幽默詼諧，令人忍俊不住捧腹大笑。霎時(shí)間，我們生活的環(huán)境中到處彌漫著“凡客體”的氣息。

 

　　雖然，網(wǎng)友的這種惡搞行為只是自發(fā)行為，目的也純屬是為了娛樂(lè)，但是在無(wú)形之中又給凡客誠(chéng)品起到了廣告宣傳的作用。因?yàn)樽詮姆部?a href="http://www.yskii.cn/invest/guanggaoxinmeiti-c7-1.html" target="_blank">廣告?zhèn)鞑?/strong>開(kāi)來(lái)，人們一說(shuō)起“凡客體”，就會(huì)自然而然地想起凡客誠(chéng)品和其產(chǎn)品。凡客誠(chéng)品就這樣用自己獨(dú)具個(gè)性的廣告包圍了我們的生活。由此可見(jiàn)，獨(dú)具個(gè)性的廣告威力是多么的巨大啊。