提及“專一”這個(gè)詞，你首先想到的是什么呢？或許是愛情，我們強(qiáng)調(diào)在感情的世界里，每個(gè)人都要一心一意的對(duì)待你的戀人；或許是學(xué)術(shù)，我們強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)研究要專一，不能心懷旁騖、三心二意；或許是其他的。“專一”是道家的思想，認(rèn)為認(rèn)為千千萬萬也是由一開始，千千萬萬最終也不敵于一，事無全好，也無全壞，專一而終，最后必然出乎意料。其講述的道理很簡(jiǎn)單，無非就是做人做事都要心思專一，能做到善始善終。

 

　　那么，專一和廣告又有什么關(guān)系呢？個(gè)人覺得，廣告投放有一定的消費(fèi)人群，你所針對(duì)的消費(fèi)人群就是你的廣告想要專一的“對(duì)象”?，F(xiàn)在，不少企業(yè)覺得只要自己的產(chǎn)品能夠面向更廣大的消費(fèi)人群，那么其產(chǎn)品就一定能暢銷，所以，企業(yè)都使出渾身解數(shù)，紛紛研究那些可以普及“眾生”的產(chǎn)品，巴不得自己的產(chǎn)品能夠老少皆宜。對(duì)于這種想法我們并不能加以批判，我們也難以否定其為企業(yè)帶來的實(shí)際利潤(rùn)，只能說“如人飲水，冷暖自知”吧。

 

　　我想說的是，有時(shí)候換種想法、思維，會(huì)讓我們獲得更廣闊的發(fā)展空間，即明確產(chǎn)品精準(zhǔn)的消費(fèi)者，廣告投放做到更加專一。太多的時(shí)候，我們沒有“一口氣吃掉一個(gè)胖子”的魄力，那何不嘗試一口一口吃掉一個(gè)胖子呢？所以，企業(yè)讓你的廣告投放專一一些，這未必不是一件好事。

 

　　在今年第21屆中國國際廣告節(jié)上，蒙牛新養(yǎng)道憑借與河北經(jīng)濟(jì)頻道《我為購物狂》節(jié)目的深度合作，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷和創(chuàng)新型的營(yíng)銷模式獲得了中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)組委會(huì)評(píng)審的一致認(rèn)可，成為中國廣告業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷新標(biāo)桿。蒙牛新養(yǎng)道的營(yíng)銷，正是做到了廣告投放“專一”，或許從蒙牛新養(yǎng)道那我們能有所收獲。

 

　　當(dāng)前，乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài)，為了能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之位，蒙牛推出了專為乳糖不耐受人群的功能牛奶新養(yǎng)道。我們都知道，在我國不是所有的人都喝牛奶的，大部分原因是他們屬于乳糖不耐受癥人群，容易喝牛奶拉肚子、腹鳴、腹脹等。蒙?？吹竭@一潛在消費(fèi)市場(chǎng)，推出了牛奶新養(yǎng)道，讓這一部分群體既能享受牛奶的美味營(yíng)養(yǎng)，又避免喝牛奶拉肚子。

 

　　為了能讓目標(biāo)消費(fèi)者在最短的周期內(nèi)對(duì)新養(yǎng)道產(chǎn)品獲得有效認(rèn)知，新養(yǎng)道在考察了諸多廣告形式和媒體外，與《我為購物狂》節(jié)目達(dá)成了合作共識(shí)。《我為購物狂》是河北經(jīng)視2013年推出的一檔大型互動(dòng)娛樂節(jié)目，集互動(dòng)、購物、娛樂三大元素為一體，以價(jià)格游戲和互動(dòng)游戲?yàn)橹黧w，以各種各樣的生活商品、獎(jiǎng)品為核心，讓觀眾體驗(yàn)一種全新的消費(fèi)游戲和娛樂過程，自開播以來擁有廣大的忠實(shí)受眾群體。合作以來，雙方共同策劃組織了各種內(nèi)容營(yíng)銷的深度植入方式，通過線上內(nèi)容植入、獎(jiǎng)品植入、互動(dòng)游戲等形式多樣的品牌植入節(jié)目方式與觀眾緊密結(jié)合，系統(tǒng)展示與講解乳糖不耐受者的正確飲奶方式，達(dá)到了良好的市場(chǎng)教育效果，又讓受眾得到了愉快的精神享受。

 

　　節(jié)目播出后，有大批消費(fèi)者涌向線下終端購買蒙牛新養(yǎng)道產(chǎn)品，新養(yǎng)道迅速打開了消費(fèi)市場(chǎng)，提高了知名度。新養(yǎng)道既得到了乳糖不耐受人群的歡迎，也受到了其他大眾的喜愛。這充分驗(yàn)證了蒙牛新養(yǎng)道有效精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群的策略是成功有效的，產(chǎn)品雖是為乳糖不耐受人群設(shè)定的，但是非這一類的群體也可以享用，蒙牛為大眾又提供了一種新的飲料口味，讓大家又多了一種選擇。