今天中國標識網(wǎng)小編為您總結了一篇關于戶外廣告要敢于打破傳統(tǒng)的文章，供大家參考，以下是詳細內(nèi)容：

 

　　1901年，香奈兒品牌創(chuàng)始人Coco憑著自己非凡的針線技巧和奇思妙想，創(chuàng)制出了一種款式簡潔而又耐看的帽子。當時，巴黎乃至整個歐洲的時尚界女士們早已經(jīng)厭倦了花巧的飾邊，因此Coco帶來的簡潔而又舒適的帽子無疑給大家?guī)砹艘还汕鍥龅母嗜?。接著Coco又憑著自己非凡的創(chuàng)造能力從男裝上獲取靈感，使女裝一改往日過分艷麗的綺靡風尚，并因此帶來了現(xiàn)代時裝史上的一系列重大革命。

 

　　從這其中我們可以看出，香奈兒之所以能夠帶來時裝界的革命，引領世界潮流，很大一部分原因在于他們敢于打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造出新的時尚表現(xiàn)方式。同樣，戶外廣告行業(yè)如果想要不斷向前發(fā)展，也要敢于打破傳統(tǒng)。

 

　　最近IPG集團旗下極致傳媒攜手亞馬遜推出了一場kindle paperwhite千書隨行campaign。為此，他們專門設置了這樣一則廣告，他們在上海地鐵2號線靜安寺的站廳內(nèi)放了一個2.8米高、25.6米長的巨型玻璃書櫥，里面擺滿了琳瑯滿目的各類書籍。這是亞馬遜電子書閱讀器kindle打造"我的移動圖書館"的結果，里面陳列的2000多本書都可以在亞馬遜官網(wǎng)上買到。讀者可以從kindle電子書中挑選出自己最喜愛的書單并提交上去，最受歡迎的千書最終將被展示在戶外廣告巨型書架上。而當讀者面對一整墻書籍感到選擇困難時，書架玻璃上的三個小型打光燈箱會為你提供解決之道："一部Kindle paperwhite就夠了！"

 

　　提交書單活動同時還在微信上開展，并且還有通過讓好友點亮徽章等機制迅速擴散。與此同時，品牌還將勢頭延展到了巨型書架的戶外裝置上，將線上參與導流至線下體驗。在現(xiàn)場掃碼進入活動頁面，讀者只要甄選5本圖書位居"我的移動圖書館"的Top100，就有機會贏取10臺預裝千本電子書的kindle paperwhite和2000張20元購書券。據(jù)悉，這個巨型書架吸引了不少網(wǎng)友的駐足，并且參與分享。

 

　　Kindle利用互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體與讀者進行互動，讓讀者用挑選自己最喜愛的書單的方式也參與到廣告宣傳當中去，這就打破了戶外廣告以往的傳統(tǒng)：廣告單向地向消費者宣傳產(chǎn)品和消費企業(yè)。這種方式極大地提高了消費者的積極性，擴大了品牌產(chǎn)品的傳播范圍和途徑，使廣告以病毒式的傳播方式傳播開來。還有一點，在人們以往的印象當中，書櫥是放在圖書館和書房的，然而Kindle卻將其放在地鐵的站廳用來做廣告，這種大膽而又獨特的方式不僅顛覆了以往的傳統(tǒng)，而且非常吸引人眼球，吸引路過的行人走到前面駐足觀看，并參與到他們已經(jīng)設置好的活動當中去。

 

　　由此可見，戶外廣告要想發(fā)揮出更大的宣傳作用，就要敢于打破廣告固有的宣傳方式。特別是在當今社會不斷變化發(fā)展的大環(huán)境之下，戶外廣告更是要敢于求新求變，拋棄舊有的思維，用新的思維向前發(fā)展。否則，戶外廣告行業(yè)就會止步不前，甚至產(chǎn)生倒退，落后于整個時代后面。

 

　　經(jīng)過小編給大家詳細分析介紹，相信大家對戶外廣告要敢于打破傳統(tǒng)有了一定的了解，希望對大家有幫助，想了解更多戶外廣告信息，請點擊中國標識網(wǎng)行業(yè)資訊欄目查看。