今天中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)小編為您總結(jié)了一篇關(guān)于戶外廣告要敢于打破傳統(tǒng)的文章，供大家參考，以下是詳細(xì)內(nèi)容：

 

　　1901年，香奈兒品牌創(chuàng)始人Coco憑著自己非凡的針線技巧和奇思妙想，創(chuàng)制出了一種款式簡(jiǎn)潔而又耐看的帽子。當(dāng)時(shí)，巴黎乃至整個(gè)歐洲的時(shí)尚界女士們?cè)缫呀?jīng)厭倦了花巧的飾邊，因此Coco帶來的簡(jiǎn)潔而又舒適的帽子無疑給大家?guī)砹艘还汕鍥龅母嗜?。接著Coco又憑著自己非凡的創(chuàng)造能力從男裝上獲取靈感，使女裝一改往日過分艷麗的綺靡風(fēng)尚，并因此帶來了現(xiàn)代時(shí)裝史上的一系列重大革命。

 

　　從這其中我們可以看出，香奈兒之所以能夠帶來時(shí)裝界的革命，引領(lǐng)世界潮流，很大一部分原因在于他們敢于打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造出新的時(shí)尚表現(xiàn)方式。同樣，戶外廣告行業(yè)如果想要不斷向前發(fā)展，也要敢于打破傳統(tǒng)。

 

　　最近IPG集團(tuán)旗下極致傳媒攜手亞馬遜推出了一場(chǎng)kindle paperwhite千書隨行campaign。為此，他們專門設(shè)置了這樣一則廣告，他們?cè)谏虾５罔F2號(hào)線靜安寺的站廳內(nèi)放了一個(gè)2.8米高、25.6米長(zhǎng)的巨型玻璃書櫥，里面擺滿了琳瑯滿目的各類書籍。這是亞馬遜電子書閱讀器kindle打造"我的移動(dòng)圖書館"的結(jié)果，里面陳列的2000多本書都可以在亞馬遜官網(wǎng)上買到。讀者可以從kindle電子書中挑選出自己最喜愛的書單并提交上去，最受歡迎的千書最終將被展示在戶外廣告巨型書架上。而當(dāng)讀者面對(duì)一整墻書籍感到選擇困難時(shí)，書架玻璃上的三個(gè)小型打光燈箱會(huì)為你提供解決之道："一部Kindle paperwhite就夠了！"

 

　　提交書單活動(dòng)同時(shí)還在微信上開展，并且還有通過讓好友點(diǎn)亮徽章等機(jī)制迅速擴(kuò)散。與此同時(shí)，品牌還將勢(shì)頭延展到了巨型書架的戶外裝置上，將線上參與導(dǎo)流至線下體驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)掃碼進(jìn)入活動(dòng)頁面，讀者只要甄選5本圖書位居"我的移動(dòng)圖書館"的Top100，就有機(jī)會(huì)贏取10臺(tái)預(yù)裝千本電子書的kindle paperwhite和2000張20元購書券。據(jù)悉，這個(gè)巨型書架吸引了不少網(wǎng)友的駐足，并且參與分享。

 

　　Kindle利用互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體與讀者進(jìn)行互動(dòng)，讓讀者用挑選自己最喜愛的書單的方式也參與到廣告宣傳當(dāng)中去，這就打破了戶外廣告以往的傳統(tǒng)：廣告單向地向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品和消費(fèi)企業(yè)。這種方式極大地提高了消費(fèi)者的積極性，擴(kuò)大了品牌產(chǎn)品的傳播范圍和途徑，使廣告以病毒式的傳播方式傳播開來。還有一點(diǎn)，在人們以往的印象當(dāng)中，書櫥是放在圖書館和書房的，然而Kindle卻將其放在地鐵的站廳用來做廣告，這種大膽而又獨(dú)特的方式不僅顛覆了以往的傳統(tǒng)，而且非常吸引人眼球，吸引路過的行人走到前面駐足觀看，并參與到他們已經(jīng)設(shè)置好的活動(dòng)當(dāng)中去。

 

　　由此可見，戶外廣告要想發(fā)揮出更大的宣傳作用，就要敢于打破廣告固有的宣傳方式。特別是在當(dāng)今社會(huì)不斷變化發(fā)展的大環(huán)境之下，戶外廣告更是要敢于求新求變，拋棄舊有的思維，用新的思維向前發(fā)展。否則，戶外廣告行業(yè)就會(huì)止步不前，甚至產(chǎn)生倒退，落后于整個(gè)時(shí)代后面。

 

　　經(jīng)過小編給大家詳細(xì)分析介紹，相信大家對(duì)戶外廣告要敢于打破傳統(tǒng)有了一定的了解，希望對(duì)大家有幫助，想了解更多戶外廣告信息，請(qǐng)點(diǎn)擊中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)行業(yè)資訊欄目查看。