今天中國標識網(wǎng)小編為您總結(jié)了一篇關(guān)于成功的戶外廣告來自情感營造的文章，供大家參考，以下是詳細內(nèi)容：

 

　　情感是人們在社會實踐中對客觀事物的一種態(tài)度，是人對客觀事物是否符合自身需要而產(chǎn)生的一種心理體驗，并隨人的知覺活動而產(chǎn)生的。而廣告的對象也是具有情感的消費者，同時情感對需求又有著重要的影響作用。因此，探討戶外廣告的審美情感與消費者之間的聯(lián)系具有十分重要的現(xiàn)實意義。

 

　　人類的基本情感其實是指親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情等，它是各種情感的基礎(chǔ)，并伴隨審美感知而產(chǎn)生，貫穿于審美想象的全過程，融化與審美理解之中，使整個審美過程帶有強烈的感情。而廣告，就是在感性訴求中對上述基本情感的獨立或組合運用，它們是廣告創(chuàng)意的永恒主題。要創(chuàng)造有價值的廣告，只有將產(chǎn)品與消費者的感知緊密結(jié)合起來，才能打動和感染消費者，進而完成促使消費者去購買的行為。

 

　　因為愛與感懷是人們最普遍最熱切的情感需求，也是廣告最典型的訴求手法，因此只有將廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等感覺表現(xiàn)的足夠恰當，感染消費者并喚起消費者情感共鳴的氛圍，才能算成功的廣告。而這主要依靠的，就是愛與關(guān)懷的基本因素--親情、愛情、鄉(xiāng)情來營造。

 

　　廣告不僅可以與人類基本情感建立深層聯(lián)系，還由此延伸出了其他情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起積極的心理感受，如休閑、輕松、同情、道德、恐懼、個性等。在廣告作品中，廣告者的情趣也有高下之分，雅俗之別，一個成功的戶外廣告除了造型、材料、色彩、文字、構(gòu)圖的出色運用外，廣告作者的審美情感和情趣，對于能否觸動受眾的情感神經(jīng)，給人以審美享受，也起著至關(guān)重要的作用。