今天中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)小編為您總結(jié)了一篇關(guān)于成功的戶外廣告來(lái)自情感營(yíng)造的文章，供大家參考，以下是詳細(xì)內(nèi)容：

 

　　情感是人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中對(duì)客觀事物的一種態(tài)度，是人對(duì)客觀事物是否符合自身需要而產(chǎn)生的一種心理體驗(yàn)，并隨人的知覺(jué)活動(dòng)而產(chǎn)生的。而廣告的對(duì)象也是具有情感的消費(fèi)者，同時(shí)情感對(duì)需求又有著重要的影響作用。因此，探討戶外廣告的審美情感與消費(fèi)者之間的聯(lián)系具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

 

　　人類的基本情感其實(shí)是指親情、友情、愛(ài)情和鄉(xiāng)情等，它是各種情感的基礎(chǔ)，并伴隨審美感知而產(chǎn)生，貫穿于審美想象的全過(guò)程，融化與審美理解之中，使整個(gè)審美過(guò)程帶有強(qiáng)烈的感情。而廣告，就是在感性訴求中對(duì)上述基本情感的獨(dú)立或組合運(yùn)用，它們是廣告創(chuàng)意的永恒主題。要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的廣告，只有將產(chǎn)品與消費(fèi)者的感知緊密結(jié)合起來(lái)，才能打動(dòng)和感染消費(fèi)者，進(jìn)而完成促使消費(fèi)者去購(gòu)買的行為。

 

　　因?yàn)閻?ài)與感懷是人們最普遍最熱切的情感需求，也是廣告最典型的訴求手法，因此只有將廣告中快樂(lè)、幸福、滿足、溫馨等感覺(jué)表現(xiàn)的足夠恰當(dāng)，感染消費(fèi)者并喚起消費(fèi)者情感共鳴的氛圍，才能算成功的廣告。而這主要依靠的，就是愛(ài)與關(guān)懷的基本因素--親情、愛(ài)情、鄉(xiāng)情來(lái)營(yíng)造。

 

　　廣告不僅可以與人類基本情感建立深層聯(lián)系，還由此延伸出了其他情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起積極的心理感受，如休閑、輕松、同情、道德、恐懼、個(gè)性等。在廣告作品中，廣告者的情趣也有高下之分，雅俗之別，一個(gè)成功的戶外廣告除了造型、材料、色彩、文字、構(gòu)圖的出色運(yùn)用外，廣告作者的審美情感和情趣，對(duì)于能否觸動(dòng)受眾的情感神經(jīng)，給人以審美享受，也起著至關(guān)重要的作用。