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成功的戶外廣告來自情感營造

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-11-28  來源:鷹目網(wǎng)  作者:中國標識網(wǎng)  瀏覽次數(shù):867
核心提示:廣告的對象也是具有情感的消費者,同時情感對需求又有著重要的影響作用。因此,探討戶外廣告的審美情感與消費者之間的聯(lián)系具有十分重要的現(xiàn)實意義。
成功的戶外廣告來自情感營造
 
  今天中國標識網(wǎng)小編為您總結(jié)了一篇關(guān)于成功的戶外廣告來自情感營造的文章,供大家參考,以下是詳細內(nèi)容:
 
  情感是人們在社會實踐中對客觀事物的一種態(tài)度,是人對客觀事物是否符合自身需要而產(chǎn)生的一種心理體驗,并隨人的知覺活動而產(chǎn)生的。而廣告的對象也是具有情感的消費者,同時情感對需求又有著重要的影響作用。因此,探討戶外廣告的審美情感與消費者之間的聯(lián)系具有十分重要的現(xiàn)實意義。
 
  人類的基本情感其實是指親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情等,它是各種情感的基礎(chǔ),并伴隨審美感知而產(chǎn)生,貫穿于審美想象的全過程,融化與審美理解之中,使整個審美過程帶有強烈的感情。而廣告,就是在感性訴求中對上述基本情感的獨立或組合運用,它們是廣告創(chuàng)意的永恒主題。要創(chuàng)造有價值的廣告,只有將產(chǎn)品與消費者的感知緊密結(jié)合起來,才能打動和感染消費者,進而完成促使消費者去購買的行為。
 
  因為愛與感懷是人們最普遍最熱切的情感需求,也是廣告最典型的訴求手法,因此只有將廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等感覺表現(xiàn)的足夠恰當,感染消費者并喚起消費者情感共鳴的氛圍,才能算成功的廣告。而這主要依靠的,就是愛與關(guān)懷的基本因素--親情、愛情、鄉(xiāng)情來營造。
 
  廣告不僅可以與人類基本情感建立深層聯(lián)系,還由此延伸出了其他情趣,這些情趣雖然不能稱作情感,但是可以喚起積極的心理感受,如休閑、輕松、同情、道德、恐懼、個性等。在廣告作品中,廣告者的情趣也有高下之分,雅俗之別,一個成功的戶外廣告除了造型、材料、色彩、文字、構(gòu)圖的出色運用外,廣告作者的審美情感和情趣,對于能否觸動受眾的情感神經(jīng),給人以審美享受,也起著至關(guān)重要的作用。
 

 
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