現(xiàn)代戶外廣告的發(fā)展，越來越趨向容納足夠的審美情感。廣告是高科技服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前的市場經(jīng)濟社會中，它無時無刻不在人們的生活中出現(xiàn)，影響著人們的心理，著名的廣告人賽菲爾特曾說過："廣告是一種對人們施加影響力的形式。"打動消費者的心理，首先在于和他們建立情感共鳴，即所謂"情趣相投"，這就需要廣告這用高藝術(shù)區(qū)平衡，高情感區(qū)補償，高格調(diào)去豐富。

 

　　消費者感知廣告的情感，一般會呈現(xiàn)四個階段。而一則戶外廣告只有抓住了這四個階段才能算真正成功的戶外廣告。

 

　　喜歡階段：即對某件產(chǎn)品基本滿意和喜歡的最初印象和情感階段，為進入情感過程的下一步奠定了基礎(chǔ)。

 

　　激情階段：即受眾對產(chǎn)品由喜歡而引起強烈的購買欲望和購買熱情的階段。少數(shù)受眾可能立即采取購買行為成為消費者，而大多數(shù)受眾尚需經(jīng)過一段短暫的時間，使這一情感上升或過渡。

 

　　評價階段：消費者在已產(chǎn)生的購買熱情驅(qū)動下，對產(chǎn)品進行經(jīng)濟的、社會的、道德的審美價值評估，這時的情感過程增加了理智的成分，通過評價，感情和理智趨于統(tǒng)一。

 

　　實施階段：受眾通過對產(chǎn)品價值的評價，理智和情感向同一方向集中，這時如果沒有其他障礙，受眾就會采取行動，即形成購買行為。

 

　　經(jīng)過小編給大家詳細(xì)分析介紹，相信大家對成功的戶外廣告來自情感營造有了一定的了解，希望對大家有幫助，想了解更多戶外廣告信息，請點擊中國標(biāo)識網(wǎng)行業(yè)資訊欄目查看。