中國(guó)古代教育思想家孔子曾說過“己所不欲勿施于人”。這條至理名言至今仍在發(fā)揮作用。筆者將己所不欲，勿施于人進(jìn)行了另一番解讀，在待人處事中我們需要互惠互利，在這種愉快的態(tài)度中，實(shí)現(xiàn)共贏乃至多贏。
 

 

　　談此即彼，作為與我們生活息息相關(guān)的戶外廣告更是這個(gè)樣子。身處帝都這座經(jīng)濟(jì)文化政治中心城市，新事物層出不窮，可是我們一天的時(shí)間畢竟有限，除去工作吃飯睡覺的時(shí)間，去了解新事物的時(shí)間更是所剩無幾。如何讓這些新事物進(jìn)入我們視野，此時(shí)戶外廣告就發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

 

　　上班路上，墻壁上各種各樣廣告宣傳、公交車身上的涂鴉宣傳、公交站亭出的宣傳海報(bào)等內(nèi)容，透過戶外廣告這個(gè)平臺(tái)，把我們的零碎時(shí)間進(jìn)行開發(fā)。同時(shí)心理學(xué)研究顯示，由于人的特性決定，我們只會(huì)關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，所以能夠進(jìn)入到我們視野中的內(nèi)容，同時(shí)也是我們感興趣的。這樣戶外廣告在挖掘人的零碎時(shí)間過程中，既照顧了廣告宣傳同時(shí)也兼顧了人們的興趣需要。作為城市名片的戶外廣告在惠澤消費(fèi)人群的過程中，也為自身產(chǎn)品宣傳帶來關(guān)注度和好口碑。

 

　　記得某天筆者下班，乘坐在回家的公家車上，目光在游離徘徊之時(shí)，一組文字吸引了我，“如果生活是苦逼的，至少夢(mèng)想是牛逼的，全力以赴的你，今天坐好一點(diǎn)”、“如果世事很難預(yù)見，至少你能與自己遇見，全力以赴的你，今天坐好一點(diǎn)”……當(dāng)看到這個(gè)文案的時(shí)候，心中的某個(gè)神經(jīng)不自覺的動(dòng)力一下。想著自己當(dāng)前的處境，看看這個(gè)文案，感覺暖暖很窩心，甚至眼角有一股熱流在發(fā)酵。

 

　　我想這就是戶外廣告的互惠互利。生活中不需要那么多的高大上，更沒有那些些白富美，能做的就是在平凡的工作中不斷提升自己。曾經(jīng)在微信里看到這樣一個(gè)段子“復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單做，你就是專家；簡(jiǎn)單地事情重復(fù)做，你就是行家；重復(fù)的事情用心做，你就是贏家”。也許路邊的一個(gè)廣告牌、地鐵里的一個(gè)廣告機(jī)甚至是電梯里的一個(gè)液晶數(shù)字標(biāo)牌，是那么的不起眼，但是在小小的空間中，發(fā)揮著它們的能量，為消費(fèi)者帶來信息，為自己帶來人流。

 

　　當(dāng)然用馬克思辯證的觀點(diǎn)來看問題，事物有積極的一面，必然有消極的一面，如果千人一面，沒有差別，何來對(duì)比，沒有對(duì)比又何來進(jìn)步？畢竟每種事物都是雙刃劍。當(dāng)前在戶外廣告市場(chǎng)，己所不欲，施與人的現(xiàn)狀鱗次櫛比。比如某些男子、女子醫(yī)院為了擴(kuò)大知名度，在戶外放置低俗內(nèi)容，敗壞城市形象；各種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，同音字濫于戶外廣告，不規(guī)范字赫然出現(xiàn)在戶外廣告大牌上，對(duì)于未成年人漢字學(xué)習(xí)造成誤導(dǎo)等。

 

　　互惠互利在利益誘導(dǎo)下，似乎越來越難，此時(shí)筆者不禁想要發(fā)些慨嘆，商家的舍本逐末，南轅北轍真的能夠帶來他們想要獲得的利益嗎？信息如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，消費(fèi)者只會(huì)變得越來越聰明，知道自己想要獲得什么，而且貨比三家。商家只有在將心比心的與消費(fèi)者做生意的過程中，才能獲得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而獲得收益。

 

　　俗話說，笑到最后的人才笑的最美。戶外廣告只有用心維護(hù)消費(fèi)者，與消費(fèi)者達(dá)到互惠互利，才能真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告行業(yè)的大發(fā)展。