戶外廣告的展現(xiàn)形式有很多候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、led顯示屏等。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。我國戶外廣告行業(yè)伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入戶外廣告優(yōu)化與整合的新發(fā)展階段。

 

　　一、行業(yè)規(guī)模

 

　　戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。

 

　　據(jù)《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達(dá)452元，2011年我國戶外廣告投放總額達(dá)515億元，同比增長14%。

 

　　我國的戶外廣告整體投放自2004年以來表現(xiàn)出明顯上升的特點(diǎn)。其在2008年和2010年的上升尤為明顯，分別較上一年上升65%和32%。戶外廣告的投放量直接與城市的消費(fèi)能力成正比。從城市等級來看，作為一線城市的北京、上海、廣州仍然是戶外廣告花費(fèi)的主要流向地。2010年，一線城市戶外廣告投放增長45%;二線城市戶外廣告投放增長24%;三線城市戶外廣告投放變化不大。這說明戶外廣告花費(fèi)越來越向一線城市集中。

 

　　近年來，我國經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長，在良好的大氣候下，戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。2012年我國戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10%-15%的增長。2013年傳統(tǒng)戶外廣告(不含地鐵)小幅增長，城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動期繼續(xù)。2014上半年，戶外媒體市場依舊競爭激烈，傳統(tǒng)戶外媒體和新興形式的數(shù)字化戶外媒體在競與合中各自努力尋求成長空間。總體來看，戶外媒體市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，但商業(yè)樓宇廣告和影院視頻廣告表現(xiàn)較為突出。2014年戶外廣告投放總額達(dá)到815億元。

 

　　二、行業(yè)發(fā)展趨勢

 

　　改革開放30多年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段、“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段、進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。新時代下表現(xiàn)出以下幾方面的新趨勢。

 

　　1、細(xì)分優(yōu)化和市場化程度越來越高。

 

　　戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展應(yīng)該會出現(xiàn)更多的細(xì)分優(yōu)化。媒體大小兩極化，一方面是越做越大的廣告牌，動輒三四百平方甚至上千方，比如樓宇外廣告位，比如高速路廣告位;而另一方面是越做越小，比如電梯框架、公交車攔手媒體、公交車投幣箱媒體等等，他們尋找市場縫隙的專業(yè)細(xì)分媒體，準(zhǔn)而巧搶占市場優(yōu)勢。其次是媒體位置兩極化，戶外廣告將要占據(jù)主要廣告空間，層層鋪疊，同時會在必經(jīng)之路的小地方另辟蹊徑。

 

　　同時，戶外廣告行業(yè)的市場集中度會越來越高，這是市場的需要也是戶外廣告價值的需要，沒有規(guī)模就沒有發(fā)展。由于戶外廣告行業(yè)是一個強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱的行業(yè)，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)行業(yè)集中度會提高。中國戶外廣告的發(fā)展，經(jīng)歷了初期的關(guān)系經(jīng)營、暗箱操作，隨著國際客戶的進(jìn)入，國內(nèi)大客戶全國戶外投放的需求，日益需要提高系統(tǒng)化、規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的媒體網(wǎng)絡(luò)，而高度分散的中國戶外廣告市場不能滿足這種需求，這同時也給終歸戶外廣告行業(yè)帶來了調(diào)整和機(jī)遇。

 

　　2、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

 

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)pc網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的

 

　　互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)。“戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。目前，nfc(近場通信)技術(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)他們內(nèi)置nfc的智能手機(jī)，就能獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容從一個簡單的視頻到高度定向和個人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。

 

　　3、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實(shí)力

 

　　并購與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)模化發(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過并購戰(zhàn)略將資源內(nèi)部化，擴(kuò)大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領(lǐng)域的并購與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個方面：一是戶外媒體之間的并購與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。二是戶外媒體與關(guān)聯(lián)行業(yè)的并購與聯(lián)合，進(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。