縱觀這次新法的出臺，相較于之前的《廣告法》，修改幅度非常大。原來共49條法律條文，現(xiàn)在增多為75條，修改了37條。主要改動如下:
對于行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管和細(xì)則明確：其中如下行業(yè)均有涉及，保健食品、煙草，酒類，藥品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)藥，農(nóng)作物種子以及嬰兒乳品行業(yè)。
對于廣告類型加強(qiáng)監(jiān)管和限制：如對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，代言人廣告，未成年人廣告，都有不同程度的約束。尤其對于代言人廣告，明確了其代言要求和所需要承擔(dān)的法律責(zé)任。
加強(qiáng)對于虛假廣告和廣告內(nèi)容的審批：需要確保廣告宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和一致性，不能任意使用最高級等修飾詞。
加強(qiáng)廣告監(jiān)管力度：增加政府及相關(guān)職能部門為監(jiān)管主體，增加懲罰力度，增加責(zé)任方（如代言人，運(yùn)營商等），同時(shí)增加了大眾舉報(bào)機(jī)制。加強(qiáng)了整個(gè)廣告監(jiān)管環(huán)境。
關(guān)于新法的具體調(diào)整內(nèi)容，筆者就不做贅述。從如上改動我們不難看出，此次新法的出臺，預(yù)示著廣告行業(yè)將從以往相較粗放的經(jīng)營管理環(huán)境中，走向更為理性和科學(xué)的品牌經(jīng)營中。在這過程中，對于戶外廣告行業(yè)來說，會存在著如下具體影響：
1.審批流程加長，難度加大
對于戶外廣告來說，短期來說，審批流程加長，難度加大將是最顯而易見的。隨著政府管控的加強(qiáng)，許多之前能夠順利走通的流程，現(xiàn)在則需要更多資質(zhì)證明，文件審批才能行得通。特別是代言人授權(quán)，國外品牌在國內(nèi)投放的相關(guān)證明的翻譯件等等，都需要把各類文件準(zhǔn)備得更為充足。同時(shí)，由于新法在廣告內(nèi)容上的限制更加嚴(yán)格和明確，因此品牌主也需要預(yù)留一定的廣告內(nèi)容調(diào)整時(shí)間，避免因?yàn)闀r(shí)間緊，而錯(cuò)過投放時(shí)間，或在內(nèi)容上誤踩紅線，而導(dǎo)致的無謂損失。
2.房地產(chǎn)行業(yè)將受到?jīng)_擊
在此次廣告法中被重新規(guī)范的行業(yè)中，房地產(chǎn)，酒類是在戶外廣告投放較多的行業(yè)。在博視得2015上半年的研究報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)和酒類或是持平發(fā)展，或是已經(jīng)下滑。而隨著新法的推出，預(yù)計(jì)這兩個(gè)行業(yè)在未來一定時(shí)期內(nèi)，將會不同程度的沖擊。
從戶外廣告的角度來看，房地產(chǎn)類廣告所受到的影響將尤為突出。在新法中，對于房地產(chǎn)廣告的諸多限制，將會對房地產(chǎn)廣告的宣傳帶來極大影響。除了內(nèi)容上的限制之外，戶外廣告的“廣而告之”性和地域明確性，使得戶外廣告一直是房地產(chǎn)類客戶的媒體投放重陣。其中，又以單一媒體形式為主，占比為28%。隨著政府監(jiān)管力度加強(qiáng)，戶外大牌無疑是最易受沖擊的戶外廣告類型。因此，在短期內(nèi)，房地產(chǎn)品牌除了在內(nèi)容上作出快速調(diào)整外，同時(shí)在廣告形式上，也需要思考，在單一媒體受影響的背景下，如何利用新興戶外媒體形式來進(jìn)行廣告訴求。關(guān)于新興戶外媒體的相關(guān)介紹，筆者將在后文和大家做更多探討。
3.廣告如何重新考慮對于某些特定人群的傳播觸達(dá)
在新法中，尤其加強(qiáng)了對于未成年的保護(hù)。在新法，第三章第四十條規(guī)定“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生、幼兒的教科書、教輔材料、練習(xí)冊、校服、校車等發(fā)布廣告。”這就意味著，一些運(yùn)動，時(shí)尚類，主打年輕消費(fèi)群的品牌，在未來需要重新規(guī)劃媒體策略。中小學(xué)校已關(guān)閉了廣告的入口，那么品牌是否需要加強(qiáng)在大學(xué)校園的攻堅(jiān)？或者一些原本想通過幼兒渠道，觸達(dá)到年輕媽媽們的品牌，是否也需要重新考慮媒體布局。通過了解年輕媽媽們的戶外生活活動軌跡，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)到他們？
4.廣告形式的不得不變
在新法中，規(guī)定了“任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，或者當(dāng)事人明確表示拒絕的，不得向其住宅、交通工具、固定電話、移動電話或者個(gè)人電子郵箱等發(fā)送廣告。”在以往的戶外廣告中，針對社區(qū)，商圈，交通工具內(nèi)的DM廣告屢見不鮮。隨著新法的出臺，則意味著以往我們“習(xí)以為常”“不以為然”的一些廣告手段，則在未來會觸及“紅線”，不得不變。如何在社區(qū)，商圈，移動交通的環(huán)境中進(jìn)行廣告宣傳，都是我們需要考慮的。
5.監(jiān)管加強(qiáng)，實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)
在此次新法中，增加了政府作為監(jiān)管主體，同時(shí)增加了城鄉(xiāng)規(guī)劃和交通運(yùn)輸?shù)嚷毮懿块T的介入。同時(shí)在新法中，也提到了國務(wù)院工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)本法，單獨(dú)或者會同國務(wù)院有關(guān)部門制定廣告準(zhǔn)則的具體規(guī)范。這就是意味著，隨著新法推出后，在不久的將來，還會有組合拳式的執(zhí)行辦法依次出臺。如在剛剛過去的8月發(fā)布的《成都市中心城區(qū)戶外廣告管理實(shí)施辦法》（下稱《辦法》）。“這是成都針對戶外廣告出臺的最完備、也是最嚴(yán)格的管理規(guī)定。”市城管委廣告招牌設(shè)置管理處的一位負(fù)責(zé)人說。此次新出臺的《辦法》，根據(jù)之前的《成都市戶外廣告和招牌設(shè)置管理?xiàng)l例》、《成都市中心城區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃（2013-2020）》等規(guī)定，結(jié)合工作實(shí)際，對成都市的戶外廣告的設(shè)置限制，審批流程，懲罰查處等都作了明確的規(guī)定。其中，戶外廣告設(shè)置的條款比新法更為細(xì)化，共有9條相關(guān)法則，而新法則僅4條。所以在未來，如何快速了解行業(yè)動向，并及時(shí)掌握其中要義，將是對于戶外從業(yè)人員的新挑戰(zhàn)。
6.其他行業(yè)性影響
目前中國戶外廣告行業(yè)，戶外媒體廣告公司數(shù)量眾多，分布廣泛，良莠不齊。隨著新法推出后，整體廣告監(jiān)管力度加強(qiáng)，明確了之前“灰色地帶“。同時(shí)，國家對于廣告從業(yè)資質(zhì)，管控的加強(qiáng)，對于三四線小型的戶外廣告公司來說，有可能會面臨到洗牌的壓力。雖然短期，對于行業(yè)整體來說，存在一定時(shí)間的”陣痛期“。但是從長遠(yuǎn)來說，新法的推出，將會讓整個(gè)行業(yè)變得更加規(guī)范，優(yōu)化整個(gè)行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。同時(shí),通過博視得一直以來對于戶外廣告的觀察和研究來看，隨著新法的出臺，將會進(jìn)一步加速單一媒體的下滑，同時(shí)也會為數(shù)字電子屏這類具備互動性的新型媒體的發(fā)展推波助力。
此外，戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營，將從以往較為粗放的經(jīng)營變得更為精耕細(xì)作，戶外廣告的經(jīng)營將變得更為專業(yè)化和體驗(yàn)化。
專業(yè)化：戶外廣告看似面臨著更多的“限制”，實(shí)則是我們相關(guān)從業(yè)人員需要回到起點(diǎn)，重新思考如何塑造品牌。短期內(nèi)，行業(yè)中的專業(yè)戶外廣告公司將更多地肩負(fù)起責(zé)任，幫助客戶了解市場動向和創(chuàng)意執(zhí)行要點(diǎn)。
而在未來，具有專業(yè)戶外知識和綜合品打造品牌能力的公司則會有更多施展的機(jī)會。因此，從博視得觀點(diǎn)來看，新法在短期似乎給行業(yè)的運(yùn)營戴上了緊箍咒，長期來說，則更利于品牌形象建立。
體驗(yàn)化：以往的戶外廣告中，少不了“大聲吆喝”（拼內(nèi)容），“搶奪眼球”（拼版副）。消費(fèi)者對于廣告信息的接收往往都是被動告之。而在新的營銷時(shí)代，營銷更加注重表里如一，尊重消費(fèi)者體驗(yàn)，并能夠通過新興技術(shù)手段，吸引消費(fèi)者“主動“關(guān)注。因此從戶外在未來的經(jīng)營來看，位置+體驗(yàn)型的020類的新型戶外形式，將在未來有更好的發(fā)展空間。從加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知，并促進(jìn)終端的購買。
從目前實(shí)際情況來看，在戶外O2O方面已經(jīng)不乏重視消費(fèi)者體驗(yàn)式的成功。像ibeacon，QR碼，雙屏互動，動態(tài)捕捉等技術(shù)已被運(yùn)用在戶外廣告投放中。如今年夏天我們特別為可口可樂臺詞瓶活動設(shè)計(jì)的AR互動創(chuàng)意候車亭。利用《侏羅紀(jì)公園2》上線的熱點(diǎn)，讓常規(guī)的候車亭的投放更新穎生動。通過AR互動技術(shù)，讓消費(fèi)者在不自覺中關(guān)注到品牌，并在有趣的互動中，接收到可樂臺詞瓶“讓分享更快樂”的主題。從博視得的觀點(diǎn)來看，這類重體驗(yàn)，從“被動告知”到“主動吸引”的戶外廣告將在未來獲得更多發(fā)展。
新《廣告法》的出臺，也暗示著營銷新階段的來臨。一個(gè)更為自律，專業(yè)的廣告營銷環(huán)境即將到來。在這過程中，雖然短期對于行業(yè)有所陣痛，但是長期來說，作為從業(yè)人員，我們更應(yīng)把握其帶來的發(fā)展機(jī)會，從而為品牌，為我們自身行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行推動。
