Peter Livesey

 

　　Esprit數(shù)字創(chuàng)始人

 

　　傳統(tǒng)戶外廣告的問題是它們的瀏覽量無法測量，別人放一盆盆栽在海報面前你都無法知道。廣告主可以從在線廣告那里獲得實時的數(shù)據(jù)，與之相比，戶外顯然不具有吸引力，但是，世界已經(jīng)變了。

 

　　科技的成本大幅下降，你現(xiàn)在可以將銀幕大小的屏幕放在傳統(tǒng)廣告牌所在的位置，可以替換所有公交標牌，或者在當?shù)氐馁徫镏行脑O置移動、動態(tài)的顯示屏。

　　作為一個消費者，我寧愿被有用的信息、動態(tài)的娛樂內(nèi)容而不是靜止不動的海報所包圍。一塊數(shù)字顯示屏可以產(chǎn)生10倍于傳統(tǒng)廣告牌的營收，這對媒體主而言無疑極具吸引力。

Google - Doubleclick

 

　　就像追蹤在線廣告，最新的數(shù)字戶外媒體也能辨別戶外受眾的年齡、性別和種族。它們也裝有停車感應器，可以監(jiān)測是否有任何物體擋在人和廣告之間，媒體主可以實時控制媒體播放的內(nèi)容。

 

　　Jason Collins

 

　　ZeroLight首席營銷官

 

　　通過下一代的數(shù)字化體驗店，新的戶外媒體形式會將汽車品牌帶到商業(yè)街、購物中心以及知名零售區(qū)域。

 

　　通過數(shù)字化的城市環(huán)境來打造現(xiàn)代化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，汽車品牌將為品牌互動、汽車配置、試駕促銷及銷售等創(chuàng)造高人流量的體驗中心。下一代的商店將是以數(shù)字為主導，聚焦于創(chuàng)建消費者對汽車的數(shù)字化體驗，提升客流及消費者駐足時間。

 

　　在店內(nèi)，消費者可以通過互動觸摸屏、廣告機、觸摸桌等了解品牌的整個產(chǎn)品范圍。大型視頻墻可能成為店內(nèi)設計的核心構(gòu)成，虛擬和增強現(xiàn)實的特定區(qū)域?qū)⑼ㄟ^最新的硬件來提供消費者可以參與互動的內(nèi)容。

 

　　每一個這些數(shù)字接觸點將允許消費者基于具體的技術(shù)參數(shù)、附件、顏色、輪胎等來瀏覽及配置其想要的車型，每一樣東西都可以在真車上進行配置，這對消費者而言是極具吸引力的。