在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，傳統(tǒng)的加工制造企業(yè)將沿著“微笑曲線”的兩端進(jìn)行轉(zhuǎn)型，一是加強(qiáng)研發(fā)投入，二是創(chuàng)建品牌。中國本土消費(fèi)品牌將逐漸崛起，品牌建立階段將促使企業(yè)的廣告支出超過營業(yè)收入增速，宏觀上表現(xiàn)為廣告支出/名義GDP的比重持續(xù)提高。廣告公司是也是廣告行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的基石，主要開展廣告創(chuàng)意代理、廣告媒介代理等廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。

 

　　廣告公司是廣告服務(wù)業(yè)的主要參與者。從業(yè)務(wù)類型以及未來趨勢(shì)劃分，廣告公司業(yè)務(wù)可以劃分為全案代理、專業(yè)代理以及數(shù)字營銷三大類。中國市場化30年，國內(nèi)廣告公司仍處于無序成長階段。但是未來，國內(nèi)廣告巨頭與國際4A廣告集團(tuán)將逐漸成為市場的主角。

 

　　創(chuàng)意代理是廣告的靈魂，但是創(chuàng)意定價(jià)困難導(dǎo)致無法進(jìn)行趨勢(shì)性擴(kuò)張。創(chuàng)意代理是廣告行業(yè)最核心的業(yè)務(wù)，但從單筆業(yè)務(wù)新聞媒體被國有壟斷，互聯(lián)網(wǎng)新媒體更多是技術(shù)，上述都不適合傳統(tǒng)廣告公司介入。戶外廣告本身并不需要內(nèi)容運(yùn)營，并且非常適合整體承包與轉(zhuǎn)讓。同時(shí)又較大升值空間。廣告公司介入戶外媒體自營是具有條件與優(yōu)勢(shì)的。此外，歷年來，戶外媒體均是城管，的流水額以及營業(yè)收入方面的規(guī)模相對(duì)較小，且營收與利潤情況與人力成本相關(guān)很大。創(chuàng)意廣告公司最重要的是人才，成功的案例以及長久積累的品牌與聲譽(yù)，而這一塊需要的是長期的品牌積累，不太利于短期擴(kuò)張。

 

　　媒介代理業(yè)務(wù)是廣告公司規(guī)模擴(kuò)張的捷徑。核心價(jià)值在于客戶關(guān)系以及媒介資源。媒介代理按照媒介類別主要分為電視，平面以及戶外，對(duì)于國內(nèi)廣告代理公司而言，具備一定的地域性。國際大型品牌的創(chuàng)意以及媒介代理通常分開選擇代理商。國外通常擁有15%的傭金返點(diǎn)，但是國內(nèi)廣告行業(yè)在返點(diǎn)透明度極高的情況下，通常在價(jià)格戰(zhàn)中將大部分返點(diǎn)返還客戶，并且還會(huì)出現(xiàn)贈(zèng)播等優(yōu)惠措施。從國際傳播集團(tuán)競爭的情況來看，四大媒體集團(tuán)的媒介采購集團(tuán)幾乎壟斷了所有的媒介比稿。國內(nèi)未來也將出現(xiàn)行業(yè)集中的情況，這也是國內(nèi)廣告公司規(guī)模擴(kuò)張最值得期待的方向。

 

　　戶外媒體是廣告公司自有媒體業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。媒體的二次銷售意味著廣告公司介入媒體自身的運(yùn)營是非常不理智的。傳統(tǒng)工商整頓的重點(diǎn)對(duì)象，因此擁有的戶外媒體位置都是很有價(jià)值的。目前，我國戶外媒體主要類型主要包括戶外大牌，機(jī)場，公交，軌道交通，校園媒體，樓宇。戶外媒體的整合與網(wǎng)絡(luò)化將持續(xù)提高其廣告價(jià)值。