2015年媒體和廣告行業(yè)有許多日新月異的變化，而我們所處的戶外廣告行業(yè)正在往全新的方向發(fā)展。為此我們專門盤點了新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)+的新環(huán)境下影響戶外發(fā)展的大政策、移動互聯(lián)大潮下消費者行為的變化和對戶外場景的看法、2015年戶外投放的數(shù)字分析、重點媒體的發(fā)展趨勢和新增長點，以及在O2O場景營銷的時代，戶外廣告的發(fā)展趨勢。

 

　　1、移動互聯(lián)時代下的消費者

 

　　移動設備隨時隨地的使用特性，是現(xiàn)在媒體消費場景碎片化的重要推動因素；在碎片化媒體的時代，消費者對戶外場景中媒體的消費時間有所遞增，消費者接入各類屏幕的也渠道增多。互聯(lián)網(wǎng)對個人生活方式的影響進一步深化，線下移動支付、用手機預約出行、餐飲娛樂、公共醫(yī)療等用戶習慣逐漸養(yǎng)成。巨型社交性APP在未來將進一步整合綜合服務功能

消費者每周花費在不同媒體上的時長

 

　　2、2015年戶外廣告投放數(shù)字回顧

 

　　2015年，中國大陸戶外廣告總體投放額達127.1億元。戶外廣告投放額與2014年同期比較，上漲9.44%。

 

　　廣告主和品牌投放盤點：

 

　　戶外媒體因其廣泛的網(wǎng)絡覆蓋面與較好的效果呈現(xiàn)，適合品牌用于告知與曝光。在投放力度最大的前15位廠商品牌中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)五位，將戶外廣告作為其互聯(lián)網(wǎng)之外的主要曝光渠道。

 

　　大量得到O2O融資的軟件品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。

 

　　媒體大類的發(fā)展方面，2015年機場與火車站媒體的投放額占比增加，單一媒體有下滑；而數(shù)字戶外媒體數(shù)字化趨勢顯著，近十年來，各類數(shù)字戶外媒體廣告占比不斷增加。

 

　　影院、社區(qū)、機場、高鐵媒體在未來將成為戶外媒體新的增長點。

2015年與2014年同期戶外廣告投放額對比