我們還可以看一個英國的案例。

 

　　最近，英國Bauer媒體聯(lián)合創(chuàng)意技術公司Flux，在Kong戶外的數(shù)字媒體上做了一系列基于受眾數(shù)據(jù)的戶外廣告投放。Bauer媒體旗下Kiss FM、Hallam FM、Radio Aire等廣播品牌，借助數(shù)字廣告屏來為目標受眾播放實時、個性化的內(nèi)容流。

 

　　比方說，KISS FM在大屏上播放全英音樂獎的現(xiàn)場畫面，Hallam FM和Radio Aire則在大屏上呈現(xiàn)新聞事件、交通路況、生日祝福等信息。這就相當于Bauer媒體的廣播內(nèi)容融入了Kong戶外的數(shù)字大屏，內(nèi)容即廣告，因為具有相關性和個性化，消費者也喜歡。

 

　　廣播是客戶的“自媒體”，大屏是廣播的“自媒體”，廣播和大屏的客戶可以互為支持，客戶、廣播、大屏三方的效益都得到了最大化的體現(xiàn)。其中，數(shù)據(jù)與算法、播放技術仍然是關鍵。

 

　　這是大屏以后的發(fā)展方向，目前內(nèi)容按時段循環(huán)播出只是滿足客戶傳統(tǒng)意義上的需求，至少接下來會是基于受眾數(shù)據(jù)做更為精準的廣告播放，而真正要做到讓大屏成為品牌的自媒體，大屏就要做好類似OUTFRONT和Kong戶外的工作，現(xiàn)有的播控系統(tǒng)恐怕已經(jīng)解決不了大屏進一步發(fā)展的問題了。

 

　　3.基于數(shù)據(jù)，有的放矢

 

　　只要是品牌可以使用的時段，就是屬于品牌自身的媒體時間，不在乎全包或部分包，有效才是硬道理，如何讓媒體變得有效并且證明其有效?讓數(shù)據(jù)說話。

 

　　在這方面，清晰頻道戶外走在了前面。

 

　　不僅僅是通過受眾的位置及構(gòu)成數(shù)據(jù)來為客戶做精準投放作參考，他們甚至任命了專門的程序化購買方面的負責人。有了更為精準細分的受眾數(shù)據(jù)，以及更為精細的大屏分時播放，結(jié)合復雜精妙的標簽及價格算法，品牌想要買什么時段廣告，買幾秒甚至一秒廣告都可以，還可以基于特定數(shù)據(jù)觸發(fā)特定廣告畫面。

 

　　對于大品牌而言屬于閑置無用的大屏時段，對小品牌或個人而言，未必如此，如果人愿意花成千上萬塊錢來贊賞自己心儀的主播、聽某網(wǎng)紅的問答，也就不難想象00后愿意付費在大屏上玩游戲、為偶像打廣告。

 

　　世界終究是屬于數(shù)字土著一代的，大屏可以不改變，不來適應他們，但是他們未必會適應這些屬于20世紀的產(chǎn)物。

 

　　大屏的自媒體化，就是自身的去媒體化，千方百計將大屏時段通過技術的手段開放給品牌和個人使用、共享。技術是一方面，更重要的是人性，如果品牌和個人找不到這樣一種屬于自己的感覺，自媒體也不過是個偽命題，恐怕也走不了多遠吧。