為了能夠更好地看清楚這種變化，筆者制作了第三張圖表，將媒體受眾消費(fèi)和廣告開(kāi)支的百分比變化分開(kāi)?？梢钥吹剑F(xiàn)在全美媒體的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全部發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。

　　移動(dòng)端的情況特別不同，有幾點(diǎn)原因。首先，這是一個(gè)充滿平臺(tái)的平臺(tái)，為紙媒出版、廣播內(nèi)容、電視節(jié)目和網(wǎng)站提供了落地，沒(méi)有另一個(gè)類(lèi)別能夠與之相比。其次，移動(dòng)廣告是和網(wǎng)絡(luò)捆綁，而不是和廣播網(wǎng)綁定的。年輕人正在離開(kāi)付費(fèi)電視，后者意味著每月的有線電視費(fèi)用，有數(shù)百億美元的廣告規(guī)模。其中最流行的替代產(chǎn)品，比如Netflix、HBONow和AmazonPrime，都是純節(jié)目訂閱服務(wù)，至少目前是如此。