提到美國廣告市場，可以先來看兩個數(shù)據(jù)：

 

　　1、目前，美國消費者消費媒體內(nèi)容的時間有四分之一是在移動設(shè)備上完成的。

 

　　2、廣告主在移動上的投放僅占全部預(yù)算的八分之一。

 

　　在移動端的受眾注意力與相應(yīng)的廣告投放之間，是一個每年超過200億美元的缺口，這種差距在迅速減小。移動正在吞噬媒體，而控制了20%移動廣告市場的Facebook，正在以三倍于廣告市場領(lǐng)導(dǎo)者Google的速度發(fā)展。

 

　　為了更好地說明這一點，讓我們回過頭，先倒退幾年來看。

 

　　2010年6月，互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗•米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，自從2001年開始，她每年都要準備一份。她在這份報告中闡述了自己的許多觀察，其中有兩點極具先見之明。

 

　　第一，當(dāng)時她認為2012年是一個即將到來的爆發(fā)點，智能手機的銷量將會超過個人電腦。從此之后，移動將成為受眾和廣告的未來。第二，她指出一些相對年輕的新興企業(yè)會對幾家科技大公司造成挑戰(zhàn)，比如Google和微軟這樣的。Facebook當(dāng)時還是一家未上市的公司，已經(jīng)發(fā)展成為“英語國家”地區(qū)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，每年的訪客量達到驚人的5億。但是，這家公司并沒有很好地解決如何有效將訪客量變現(xiàn)的問題。米克爾認為Facebook的廣告潛力能夠與電視匹敵。對于像星巴克和可口可樂等品牌來說，每個品牌都有超過400萬個“贊”的數(shù)據(jù)，從受眾規(guī)模上已經(jīng)能夠與某些電視秀節(jié)目相提并論。

 

　　2012年，F(xiàn)acebook上市，米克爾將這一年定為移動拐點，她的報告指出全美廣告投放只有1%流向移動端。公司們在紙媒廣告上的投放則超出25倍，而紙媒還是一個相對較小的市場。

　　最近，在米克爾的第16份年度互聯(lián)網(wǎng)報告中，這張圖有了調(diào)整。那么，過去五年里發(fā)生了哪些變化?

 

　　主要來說，移動正在贏得受眾。紙媒廣告令人悲傷地繼續(xù)萎縮。人們在廣播和電視上所消費的時間共下降了9個百分點，甚至互聯(lián)網(wǎng)(比如桌面端訪問)也與之前持平。