只要物質(zhì)不滅，戶外的效果，就是不言而喻的。

 

　　2016年，手機(jī)超過互聯(lián)網(wǎng)，而且，數(shù)字媒體（手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）作為一個(gè)整體的廣告收入已首次超過電視廣告的收入。

 

　　現(xiàn)在，廣告主的預(yù)算，越來越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研，卻足以證明戶外的威力。

 

　　戶外如能在吃老本的基礎(chǔ)上，再與時(shí)俱進(jìn)下，就完美了。

 

　　促進(jìn)線上行動(dòng)

 

　　尼爾森的調(diào)研說明，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者線上互動(dòng)（如搜索、發(fā)朋友圈或微博等等）方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個(gè)被訪者當(dāng)中，看到戶外采取線上行動(dòng)的人多達(dá)446位。如下圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報(bào)刊雜志。

 

　　戶外激發(fā)受眾的線上行為，不管是看到廣告后進(jìn)行搜索、發(fā)朋友圈或微博，通過戶外+手機(jī)的形式可以輕松實(shí)現(xiàn)，所以是，現(xiàn)在對(duì)戶外創(chuàng)意的要求其實(shí)是會(huì)越來越高，這樣才會(huì)促成受眾的關(guān)注與分享，任何時(shí)候，都要始終相信創(chuàng)意的價(jià)值！

 

　　廣告回憶度

 

　　由PeterJ.Solomon發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對(duì)戶外廣告的信息回憶度更高。

 

　　因?yàn)?，人們?cè)趹敉獾某鲂熊壽E基本是固定的，接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多，而且是強(qiáng)制性觀看，觀看次數(shù)多了，自然這些信息會(huì)潛移默化地被受眾所接受，更容易在做消費(fèi)決策的時(shí)候跳出來。

 

　　投資回報(bào)率

 

　　根據(jù)Omnicom集團(tuán)旗下Benchmarketing專家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。

 

　　戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。

 

　　戶外花費(fèi)時(shí)間

 

　　根據(jù)尼爾森2017年對(duì)上班族的研究，在10個(gè)上班族當(dāng)中，就有3個(gè)是“長途跋涉”上下班的人，他們每周的出行距離加起來，超過了200英里。

 

　　想想自己每天花在戶外的時(shí)間有多少就知道了，兩個(gè)小時(shí)算是短的了，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道的《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國民大數(shù)據(jù)，中國上班人群當(dāng)中每10個(gè)人就有一人單程出行時(shí)間超過兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過4個(gè)小時(shí)。

 

　　而這還是15年的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張，人們?cè)趹敉獾臅r(shí)間只會(huì)越來越多，戶外的價(jià)值跟受眾在戶外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。

 

　　科技/電視巨頭親睞戶外投放

 

　　四大科技巨頭，如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告。

 

　　根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研，與其它廣告（如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等）相比，戶外海報(bào)的信息更容易脫穎而出。

 

　　從CTR最新的戶外廣告投放數(shù)據(jù)來看，電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場(chǎng)花費(fèi)的大頭。

 

　　線上公司現(xiàn)在要靠線下來吸引流量，難道這還不足以說明線下媒體的價(jià)值嗎？