受益于城市化進(jìn)程不斷加快，我國(guó)戶(hù)外廣告得以迅猛發(fā)展，對(duì)社會(huì)公眾影響日益加大。但同時(shí)存在許多不盡人意之處，特別是與城市環(huán)境發(fā)展不相協(xié)調(diào)，造成的根本原因是未能把戶(hù)外廣告與城市環(huán)境當(dāng)作有機(jī)整體對(duì)待。

 

　　戶(hù)外廣告受到廣告主青睞，在于其巧妙地利用環(huán)境去向公眾傳播信息。不過(guò)，由于法律法規(guī)不完善，管理混亂滯后，規(guī)劃及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)缺乏，導(dǎo)致忽視了與城市環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，從而帶來(lái)戶(hù)外廣告的種種問(wèn)題。

 

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析報(bào)告》分析，目前戶(hù)外廣告主要有六類(lèi)，分別是建筑物廣告、公共設(shè)施廣告、店面招牌廣告、夜間照明廣告、獨(dú)立廣告、車(chē)身廣告，各類(lèi)廣告都與城市環(huán)境存在不和諧之處。

 

　　其中，建筑廣告是戶(hù)外廣告的重要組成部分，與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)表現(xiàn)在未結(jié)合建筑特點(diǎn)，導(dǎo)致廣告與建筑想脫離，缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性，甚至破壞了建筑原本外觀與造型，影響建筑的采光、通風(fēng)等功能。

 

　　公共設(shè)施也是戶(hù)外廣告的重要載體，不協(xié)調(diào)之處在于商業(yè)性廣告過(guò)多，削弱了公共設(shè)施本身的功能，未能發(fā)揮出真正的價(jià)值。

 

　　店面招牌廣告是最常見(jiàn)的戶(hù)外廣告形式，也是數(shù)量最多的一種，存在的問(wèn)題也最大，如質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、發(fā)布亂、缺乏區(qū)域特色、設(shè)置規(guī)格不統(tǒng)一等，與城市環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響了城市形象。

 

　　夜間照明廣告的問(wèn)題是過(guò)分強(qiáng)調(diào)廣告本身，與城市夜間不相容。而且亮度過(guò)高，容易造成光污染，色彩使用不當(dāng)，可能與交通信號(hào)燈混淆，帶來(lái)交通安全隱患、

 

　　獨(dú)立廣告是一種較分散、較凌亂的戶(hù)外廣告形式，常見(jiàn)于人行跳橋等。如果缺乏有效控制，很容易忽視與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

 

　　車(chē)身廣告是滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告形式，以公共交通工具為主。車(chē)身廣告的問(wèn)題是圖案過(guò)大、色彩鮮艷，既對(duì)城市環(huán)境增加壓力，也對(duì)道路其他行駛者造成干擾。

 

　　總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)戶(hù)外廣告存在問(wèn)題較多，與城市環(huán)境不協(xié)調(diào)只是較為突出的一個(gè)，其他如缺乏地域特色、人性化意識(shí)較差等問(wèn)題同樣不容忽視。今后為促進(jìn)戶(hù)外廣告的良性發(fā)展，要正確對(duì)待上述問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際制定相應(yīng)解決對(duì)策。