受益于城市化進程不斷加快，我國戶外廣告得以迅猛發(fā)展，對社會公眾影響日益加大。但同時存在許多不盡人意之處，特別是與城市環(huán)境發(fā)展不相協(xié)調(diào)，造成的根本原因是未能把戶外廣告與城市環(huán)境當作有機整體對待。

 

　　戶外廣告受到廣告主青睞，在于其巧妙地利用環(huán)境去向公眾傳播信息。不過，由于法律法規(guī)不完善，管理混亂滯后，規(guī)劃及設計標準缺乏，導致忽視了與城市環(huán)境的有機結合，從而帶來戶外廣告的種種問題。

 

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資分析報告》分析，目前戶外廣告主要有六類，分別是建筑物廣告、公共設施廣告、店面招牌廣告、夜間照明廣告、獨立廣告、車身廣告，各類廣告都與城市環(huán)境存在不和諧之處。

 

　　其中，建筑廣告是戶外廣告的重要組成部分，與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)表現(xiàn)在未結合建筑特點，導致廣告與建筑想脫離，缺乏整體性與關聯(lián)性，甚至破壞了建筑原本外觀與造型，影響建筑的采光、通風等功能。

 

　　公共設施也是戶外廣告的重要載體，不協(xié)調(diào)之處在于商業(yè)性廣告過多，削弱了公共設施本身的功能，未能發(fā)揮出真正的價值。

 

　　店面招牌廣告是最常見的戶外廣告形式，也是數(shù)量最多的一種，存在的問題也最大，如質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、發(fā)布亂、缺乏區(qū)域特色、設置規(guī)格不統(tǒng)一等，與城市環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴重影響了城市形象。

 

　　夜間照明廣告的問題是過分強調(diào)廣告本身，與城市夜間不相容。而且亮度過高，容易造成光污染，色彩使用不當，可能與交通信號燈混淆，帶來交通安全隱患、

 

　　獨立廣告是一種較分散、較凌亂的戶外廣告形式，常見于人行跳橋等。如果缺乏有效控制，很容易忽視與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

 

　　車身廣告是滲透力極強的戶外廣告形式，以公共交通工具為主。車身廣告的問題是圖案過大、色彩鮮艷，既對城市環(huán)境增加壓力，也對道路其他行駛者造成干擾。

 

　　總的來說，我國戶外廣告存在問題較多，與城市環(huán)境不協(xié)調(diào)只是較為突出的一個，其他如缺乏地域特色、人性化意識較差等問題同樣不容忽視。今后為促進戶外廣告的良性發(fā)展，要正確對待上述問題，結合實際制定相應解決對策。