從無人駕駛、無人送貨到無人值守，智能化正在席卷所有的領(lǐng)域。前不久，更是有無人超市首次現(xiàn)身杭州淘寶造物節(jié)，隨后無人彩妝機(jī)也接踵而來。8月4日，阿里巴巴的汽車自動販賣機(jī)吸引了英國媒體報道，被稱買車像買飲料一樣方便，并且預(yù)測這會成為中國未來的新消費主義。

 

　　在中國，以阿里為代表的零售行業(yè)正在形成一個線上線下深度融合的新零售業(yè)態(tài)，但事實上，零售業(yè)只是龐大的線上線下體系構(gòu)建的一個小的縮影。依托互聯(lián)網(wǎng)，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代市場運行模式進(jìn)行深度的融合，這就像是一股風(fēng)，正在吹向每一個市場，無論是大型企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)公司。

 

　　如果是兩年前，你看到一塊戶外大屏播放一則廣告，那么，你周圍的每一個人看到的和你都一樣，他對你來說只是一則廣告。但是，如果某天，你路過一塊戶外大屏，看到了關(guān)于太平洋咖啡的廣告，那我可能就要告訴你，這不是偶然，細(xì)想一下，你最近去過多少次咖啡館。而你身旁的人，則很有可能看到的是蘋果電腦的廣告，因為他最近經(jīng)常瀏覽網(wǎng)上商城電腦售賣信息。

 

　　每一個戶外廣告投放都像線上營銷一樣可以直接觸達(dá)到精準(zhǔn)人群，這就是智能化戶外廣告的未來。廣告主們在投放廣告前往往就知道50%的市場預(yù)算將打水漂，但很難知道飄走的那50%到底去了哪兒，大數(shù)據(jù)、人工智能就是在做這件事情，讓知道每一筆廣告支出的真正去向。

 

　　大數(shù)據(jù)賦能一：精準(zhǔn)投放渠道

 

　　傳統(tǒng)廣告媒體由于信息的不對稱，廣告主并不能知道自己的廣告是否真正投放預(yù)期點位。而大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到實時監(jiān)測，每一個投放點位以及播放時長與頻次。

 

　　“通過技術(shù)手段，廣告主可以在后臺清晰地看到實際投放的渠道效果，比如原計劃投放45塊屏，但最終只有43塊屏播放廣告，那么最終廣告費用結(jié)算以43塊屏為準(zhǔn)。播放時長和頻次也一樣，任何一個部分沒有達(dá)到要求都會被看到，而所有沒達(dá)到要求的都可以不支出。“李玉新對大數(shù)據(jù)技術(shù)解決投放監(jiān)測做了生動的解釋。

 

　　大數(shù)據(jù)賦能二：精準(zhǔn)投放素材

 

　　根據(jù)不同的天氣情況、路過的受眾性別甚至年齡等，作出智能的系統(tǒng)識別并定向投放廣告素材，這在過去多少年里是沒有過的。但是，自從大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛運用之后，所有的不可能都變成了可能。

 

　　想對誰播放什么樣的廣告都成了可能發(fā)生或者已經(jīng)實現(xiàn)了的事情。比如今年北京投放的戶外廣告，就分成了白天版、黑天版、晴天版、雨天版、男性或女性版等多組不同的創(chuàng)意素材。

 

　　此外，廣告素材的智能上下刊，廣告的實時換畫、定時插播，廣告畫面播放系統(tǒng)截屏以及媒體位效果數(shù)據(jù)統(tǒng)一等智能化媒體運維管理，在戶外廣告領(lǐng)域都已不再只是說說，現(xiàn)在戶外廣告智能投放服務(wù)提供商已經(jīng)在逐一的實現(xiàn)了。

 

　　大數(shù)據(jù)賦能三：精準(zhǔn)目標(biāo)受眾

 

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的最大的優(yōu)勢就是“大”，基于“大”，可以在每個不同的個體行為中總結(jié)出共性的特點，可以在每個不同的個體行為中甄別出無數(shù)個個性化的細(xì)節(jié)，而所謂的智能化，就是把所有共性的和所有個性的都精準(zhǔn)識別并進(jìn)行逐一匹配，最終，每一個被觸達(dá)的個體都是經(jīng)過精準(zhǔn)分析后的結(jié)果。

 

　　大數(shù)據(jù)賦能四：精準(zhǔn)媒體價值

 

　　廣告主在投放廣告時會評估投放媒體的價值，實際上，媒體主也是一樣，沒有好的媒體，哪來的好的廣告投放量和收益。而大數(shù)據(jù)技術(shù)會給予廣告的曝光量、受眾分析、互動數(shù)據(jù)、投放效果等，為媒體主提供動態(tài)的、真實的媒體數(shù)據(jù)報告，以此判斷廣告媒體位適合投放的廣告類別，并指導(dǎo)媒體原有的銷售方式，為廣告主提供更有價值的參考與建議。

 

　　當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)還只處于初期階段，尤其是戶外廣告領(lǐng)域，鮮有平臺將二者有機(jī)結(jié)合，但智能+戶外廣告領(lǐng)域已經(jīng)被不少具有前瞻性的資本機(jī)構(gòu)“盯上”了。