近日，尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布了AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)新品——融思戶外系統(tǒng)(FusionMind OOH)，其介紹稱，將所有的戶外廣告投放產(chǎn)生的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)作為工具，將不再局限于某類媒體或某個(gè)地域，而是以消費(fèi)者集群作為圓心，多重戶外場(chǎng)景作為半徑，支撐起整個(gè)智慧戶外的應(yīng)用場(chǎng)景。

 

　　這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)引起不小的關(guān)注，甚至還被認(rèn)為正式引領(lǐng)了戶外媒體進(jìn)入場(chǎng)景與消費(fèi)者共振的“智慧戶外3.0時(shí)代”。除了融思戶外系統(tǒng)，公司背景也是一方面，畢竟尼爾森網(wǎng)聯(lián)是全球著名市場(chǎng)研究公司尼爾森旗下的數(shù)據(jù)服務(wù)公司。

 

　　但事實(shí)上，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的了解，有不少創(chuàng)業(yè)公司發(fā)現(xiàn)了這一市場(chǎng)機(jī)遇，并且早在一年前就上線了類似的智能戶外廣告系統(tǒng)，最早的一家，應(yīng)該是幾位原阿里媽媽核心團(tuán)隊(duì)成員聯(lián)合創(chuàng)立的戶外廣告智能化投放服務(wù)平臺(tái)——OOHLink。

 

　　其實(shí)，不管是融思戶外系統(tǒng)還是OOHLink，在智能戶外廣告系統(tǒng)構(gòu)建與功能體現(xiàn)方面，都有許多共性，也就是所謂的“智慧戶外3.0時(shí)代”所具備的一些特點(diǎn)：

 

　　第一，操作方式回歸至用戶思維，重新分為廣告主賬戶和媒體主賬戶。

 

　　第二，廣告主可憑借設(shè)定指標(biāo)自主獲得投放方案，從“入門操作”到“投放評(píng)估”等多項(xiàng)功能，可以幫助廣告主依靠預(yù)算、地區(qū)等簡(jiǎn)單指標(biāo)獲得“投放推薦方案”，通過(guò)預(yù)演方案獲知目標(biāo)群體人群屬性、個(gè)人成本、觸達(dá)率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

 

　　第三，媒體主可以通過(guò)系統(tǒng)獲得全國(guó)范圍內(nèi)各媒體主的戶外資源，盤活剩余資源，整合廣告點(diǎn)位，便于指導(dǎo)戶外媒體銷售人員的銷售思路。

 

　　第四，基于所有可監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析，包括戶外廣告位高頻率觸達(dá)受眾消費(fèi)標(biāo)簽分析、同源跨屏環(huán)境下的輿情感知等，而這些最終的數(shù)據(jù)結(jié)果都將再次服務(wù)于投放全流程。

 

　　不難看出，戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入圍繞品牌鏈接、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的時(shí)代，隨著戶外場(chǎng)景中消費(fèi)行為的頻次增加，戶外媒體的傳播價(jià)值不斷攀升，更值得注意的是，在越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)的戶外廣告創(chuàng)新中，技術(shù)的快速迭代將驅(qū)動(dòng)戶外廣告的智能化進(jìn)程，其智能迭代頻次勢(shì)必也將越來(lái)越頻繁。

 

　　共性存在的，可能是一個(gè)時(shí)代的象征，但是，讓一個(gè)時(shí)代可以保持活力持續(xù)向前的往往是更多個(gè)性化的功能。比如OOHLink，就在上線不到一年的時(shí)間獨(dú)家推出了“形象IP量化變現(xiàn)”、“線下投放線上二次精準(zhǔn)觸達(dá)”、“多IP互動(dòng)“等多項(xiàng)功能，這對(duì)于依然偏傳統(tǒng)服務(wù)的戶外廣告來(lái)說(shuō)，表面上來(lái)看是不小的沖擊，但無(wú)論從媒體主還是廣告主的角度來(lái)看，都是利大于弊。

 

　　對(duì)于剛步入智能戶外的初期階段，尤其是媒體主，擁抱變化就是最大的挑戰(zhàn)也是最大的機(jī)遇，就像此次尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布新品的同時(shí)，鳳凰都市傳媒、永達(dá)傳媒等也同時(shí)成為該系統(tǒng)的首批合作方，他們都是戶外廣告圈里屈指可數(shù)的實(shí)力服務(wù)商，尚通過(guò)建立合作彌補(bǔ)自身不足，那么，其他成千上百的中小媒體主們，或許更應(yīng)該抓住機(jī)遇搶先步入智慧戶外的行列了。