看電視劇的時候，屏幕左下方突然跳出一個搖動著的手機的動態(tài)畫面，打開微信“搖一搖”就可以與電視臺進行互動；走在大馬路上，廣告屏幕上出現(xiàn)一個占了二分之一位置的二維碼的廣告，拿出手機“掃一掃”就可以參與到活動中；今天在商場外看完了一則汽車廣告，晚上回家瀏覽網(wǎng)頁時，廣告窗口居然再次彈出了那家汽車公司的廣告，每一個人，在每個渠道終端，每天都在被動的接收著各種不同的廣告信息。
這就是數(shù)字營銷時代。
在數(shù)據(jù)的基礎上，依托智能技術，打通了手機、平板、電腦、電視、戶外廣告屏幕等所有的媒介渠道，向廣告主的目標受眾投放定向且精準的個性化廣告信息，通過與消費者的信息互動，達到品牌市場營銷目的。
這就是基于數(shù)字技術的跨屏營銷。
在新媒體時代，受眾的行為呈現(xiàn)從“整體性”到“碎片化”的特點。受眾行為模式從傳統(tǒng)的引起注意、產生興趣到主動搜索、采取行動以及進行分享來完成整個過程，逐漸發(fā)展成為引起共鳴、進行確認、參與互動以及共享和傳播。
同時，受眾已經(jīng)從“消費者”真正變成了“生活者”，一方面，受眾能真正參與到新媒體世界?？梢酝ㄟ^移動屏記錄自己的喜怒哀樂，并可以得到別人的回應，與他人進行互動；參與到產品的設計；另一方而，受眾擁有更多的話語權。在移動屏上，每個人都有一個自己的圈子，而這個圈子又聯(lián)系著自己朋友的圈子，無形中就構成了一個網(wǎng)狀的關系場，信息在其中可以流動和傳播，會產生一定的影響力。這樣企業(yè)就不能忽視“生活者”的聲音，維護自身的權利也變得更加方便?？梢哉f在移動屏的帶動下，受眾的跨屏互動使他們不僅是消費者，更是具有方方面面需求的“生活者”。
目前，全球數(shù)字營銷的未來正在被數(shù)據(jù)所驅動，在美國，數(shù)字營銷被Amazon、Facebook、Google三家引領，但在中國，目前還沒有一家真正可以被稱為“數(shù)字營銷”的平臺出現(xiàn)，去年11月，有一家叫OOHLink的平臺開始在國內嘗試做這件事情，它是國內第一家戶外廣告智能化投放服務提供商。
“OOHLink可以簡單的理解為OOH+Link，其立意就是連接家門外的所有廣告。”OOHLink創(chuàng)始人兼CEO李玉新曾在一次采訪中表示。
OOH，即out of home，不僅包括傳統(tǒng)戶外廣告，還包括新興的環(huán)境媒體廣告，憑借技術手段將創(chuàng)意內容、廣告環(huán)境、發(fā)布媒介三者建立聯(lián)系，實現(xiàn)一種特有的視覺呈現(xiàn)或互動體驗，以達到良好的傳播效果。
李玉新介紹，OOHLink上線之初，就在大數(shù)據(jù)+人工智能技術賦能之下，搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺)系統(tǒng)，可以讓戶外廣告不再局限在傳統(tǒng)的媒介與表現(xiàn)形式上，結合人工智能技術，讓受眾參與最直接的互動體驗，利用社會化網(wǎng)絡的傳播能力，將室內外一切公共場所，都變成創(chuàng)意廣告的載體。”
今年5月，北京現(xiàn)代通過OOHLink做了一次策略投放+支付寶AR互動派發(fā)的廣告。
北京現(xiàn)代首次實現(xiàn)根據(jù)氣象指數(shù)進行播控的戶外廣告投放，提前設定多個策略，包括天氣指數(shù)、天氣策略指數(shù)以及廣告素材，在投放周期內，當天氣指數(shù)發(fā)生變化時，則系統(tǒng)根據(jù)天氣策略指數(shù)的設定匹配相應的廣告策略。在北京現(xiàn)代投放周期內，分別在晴天/雨天、白天/黑夜、男性/女性三類情況下針對全新悅動的不同優(yōu)勢性能進行了展示。
在廣告投放期間，OOHLink平臺打通了支付寶，推出了實時分發(fā)紅包的活動，定向曝光多版廣告素材，影響不同的受眾群體，而AR紅包也吸引了眾多受眾參與互動，其中，在白天版的素材創(chuàng)意領取紅包數(shù)量最多，1916個。在整個廣告投放期間，受眾對AR紅包始終保有興趣，平均每天領域紅包367個，最火爆時紅包領取達4670個。此次成功的線上線下跨屏營銷增加了用戶在屏幕前停留的時間以及互動所帶來的最大效果的品牌傳播。
廣告投放之后，OOHLink還根據(jù)線下采集到的數(shù)據(jù)，比如人群屬性標簽、消費行為標簽、生活方式、活動軌跡、地理位置、APP應用偏好等做人群畫像分析，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)再進行線上DSP追蹤投放，通過移動投放系統(tǒng)，進行設備定向投放，有效二次觸達目標受眾，再次完成定向用戶的跨屏營銷。
OOHLink所倡導的是廣告與周圍環(huán)境的關系，凡是消費者注意力可以到達的地方，都可以成為廣告表現(xiàn)的平臺。其所打造的OOH可以深入到生活的方方面面，在廣告訴求和信息載體之間找到絕佳的結合點，使媒介、品牌和目標受眾達到高度吻合。
“所有的這些效果實現(xiàn)，都是依賴于技術與數(shù)據(jù)。”業(yè)內人士在談數(shù)字營銷時表示，數(shù)據(jù)是當代營銷的驅動，而技術則是核心競爭力。
過去，對于一個營銷案例來說，要做到個性化往往意味著沒辦法實現(xiàn)大規(guī)模，而大規(guī)模的投放則很難做到個性化、定制化。但是，這不代表現(xiàn)在，OOHLink就是一個例證，它已經(jīng)通過技術手段實現(xiàn)了由人工智能驅動的機器直接參與前期整體策略的制定，這標志著戶外廣告的智能操作時代已悄然到來，而其打造的跨屏營銷，伴隨著技術產品的不斷迭代優(yōu)化，或許將是戶外廣告的下一個風口。
總而言之，戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)發(fā)展中的“舒適空間”幾近被擠壓全無，未來，無數(shù)字，無未來。
