美國(guó)廣告業(yè)正在迎接關(guān)鍵的分水嶺：數(shù)字廣告規(guī)模即將超過(guò)傳統(tǒng)廣告，而亞馬遜將發(fā)起對(duì)數(shù)字廣告界雙寡頭的挑戰(zhàn)。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，2019年，美國(guó)數(shù)字廣告費(fèi)用將首次超過(guò)傳統(tǒng)廣告費(fèi)用。而到2023年，數(shù)字廣告的規(guī)模將在整體media spending中占到超過(guò)三分之二。

 

　　數(shù)字廣告包括電腦端、移動(dòng)端、搜索引擎和社交網(wǎng)站等的廣告投放，而傳統(tǒng)廣告則花費(fèi)在非數(shù)字渠道，例如電視、戶外廣告、報(bào)章雜志等。在過(guò)去數(shù)年間，傳統(tǒng)廣告中只有戶外廣告（廣告牌、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告等）能維持正增長(zhǎng)。

 

　　數(shù)字廣告五大巨頭分別是谷歌、Facebook、亞馬遜、微軟（及領(lǐng)英）和Verizon。盡管谷歌和Facebook壟斷了美國(guó)將近六成的數(shù)字廣告市場(chǎng)，eMarketer認(rèn)為，這兩大數(shù)字廣告巨頭的份額會(huì)在2019年有所下滑。

 

　　eMarketer預(yù)計(jì)，今年的數(shù)字廣告贏家將會(huì)是亞馬遜，電商巨頭亞馬遜有望分走谷歌和Facebook的數(shù)字廣告份額，將自己的數(shù)字廣告營(yíng)收份額從2018年的6.8%上升到8.8%。

　　“亞馬遜對(duì)廣告主提供極大好處，尤其是CPG（消費(fèi)興包裝商品）和直接面向消費(fèi)者（D2C）的商家。”eMarketer預(yù)測(cè)主任Monica Peart稱。Peart認(rèn)為，亞馬遜擁有大量的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，也可以獲得實(shí)時(shí)的購(gòu)買數(shù)據(jù)，通過(guò)亞馬遜的廣告插件，廣告主可以直接獲得消費(fèi)者瀏覽的“貨架”信息。

 

　　數(shù)字廣告的興起，必然伴隨傳統(tǒng)廣告的沒(méi)落。eMarketer提到，類似黃頁(yè)這種名冊(cè)，今年廣告收入將重挫19%；報(bào)紙雜志這種傳統(tǒng)印刷品緊隨其后，預(yù)計(jì)下滑18%。

 

　　2019年沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)或是世界杯這種大型活動(dòng)，美國(guó)電視的廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)減少2.2%，至708.3億美元。不過(guò)eMarketer預(yù)計(jì)，來(lái)年的美國(guó)總統(tǒng)大選會(huì)刺激電視廣告重回增長(zhǎng)。