每天至少有40萬人經(jīng)過的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)又將呈現(xiàn)新的景觀。
2月15日，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)十字路口的希爾頓逸林酒店開始拆除改造，計(jì)劃變更為一棟全新的46層高、5萬平米的建筑，名為“TSX百老匯”。
TSX百老匯的目標(biāo)是打造一個(gè)集文化、娛樂、零售和酒店于一體的全球標(biāo)地。美國(guó)能源公司L&L控股作為股東和開發(fā)商，和地產(chǎn)開發(fā)公司Maefield、Fortress聯(lián)合百老匯巨頭倪德倫共同出資25億美元。項(xiàng)目亮點(diǎn)包括重新還原歷史皇宮大劇院，700個(gè)酒店房間，以及一塊巨大的戶外數(shù)字廣告牌。
重建最復(fù)雜的部分則是原本的歷史建筑、皇宮劇院會(huì)從地面抬高29英尺，內(nèi)部裝飾還原成1913年金碧輝煌的效果，擴(kuò)大大堂面積，包括一個(gè)永久的露天舞臺(tái)。
L&L控股高級(jí)副總裁David Orowitz在聲明中表示，盡管存在問題，但時(shí)報(bào)廣場(chǎng)仍然是世界上最重要的媒體之一。80%來到紐約的游客都會(huì)來到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這意味著每天40萬人，每年1.27億人。
Orowitz認(rèn)為，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的一塊巨型的廣告牌有助于解決規(guī)模和品牌安全的問題。“問題在于，品牌一直在努力從個(gè)人層面和拜訪時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的游客溝通?；顒?dòng)人群的控制意味著在這里舉辦活動(dòng)的規(guī)模有限，將受到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告聯(lián)盟（TSAC）和紐約警察局的嚴(yán)格審查。”Orowitz說。
隨著時(shí)報(bào)廣場(chǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)上變成一個(gè)同樣著名的虛擬十字路口，每年80億的社交網(wǎng)絡(luò)曝光放大了傳統(tǒng)戶外廣告價(jià)值。不久之前，可口可樂就在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投資了一塊能“變形”的3D戶外廣告牌，一時(shí)間成為網(wǎng)上的熱門動(dòng)圖。
戶外廣告已經(jīng)是除了電影之外這個(gè)時(shí)代發(fā)展最快的傳統(tǒng)媒體，根據(jù)廣告分析公司Zenith的數(shù)據(jù)，2018年全球戶外廣告支出預(yù)計(jì)達(dá)到380億美元，同比增長(zhǎng)3.1%?？萍脊镜耐度胪苿?dòng)了該類別的迅速增長(zhǎng)，包括阿里巴巴、Netflix在內(nèi)，科技公司如今越來越需要在實(shí)體空間樹立品牌形象、促銷，拉新。
Orowitz把這塊巨大的廣告牌設(shè)想為TSX整個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷套餐的一部分。舉例來說，一家娛樂公司可以在樓上的舞臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，戶外廣告牌上同步播出廣告，樓下的零售體驗(yàn)店可以銷售當(dāng)期產(chǎn)品……與此同時(shí)，線上直播也可以把這棟樓里發(fā)生的事情傳播到世界各地。至于那些沒有現(xiàn)場(chǎng)演出的日子，他設(shè)想觀眾可以來到舞臺(tái)上，用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之類的技術(shù)體驗(yàn)該地之前發(fā)生過的表演。
“我們的客戶需要成為一家具有多重創(chuàng)造性愿景的公司，否則它們很難從這所有的媒體元素中獲益。”Orowitz認(rèn)為，TSX百老匯提供的廣告位將對(duì)那些科技公司產(chǎn)生巨大的吸引力，因?yàn)槿缃裨絹碓蕉嗷ヂ?lián)網(wǎng)公司在投資實(shí)體空間。
數(shù)字廣告公司Droga5的首席執(zhí)行官Andrew Essex被聘為該項(xiàng)目所有廣告、零售媒體的創(chuàng)意顧問。“這個(gè)難以置信的項(xiàng)目將為廣告、營(yíng)銷和零售行業(yè)帶來變革。”Essex對(duì)此很有野心，他在項(xiàng)目的新聞發(fā)布會(huì)上說：“它結(jié)合了品牌在當(dāng)今市場(chǎng)中需要考慮的所有關(guān)鍵要素。TSX百老匯將成為一個(gè)全面的品牌廣告平臺(tái)，位于世界上最強(qiáng)大的十字路口。”
根據(jù)計(jì)劃，TSX百老匯將在2021年改造完工。
