報告顯示，2018年全年成都戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億元，占據(jù)成都廣告產(chǎn)業(yè)額超5成，相比2017年增幅為8.03%；2018年成都戶外廣告投放媒體情況中，火車站和機場同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%。公交、樓宇、商業(yè)區(qū)媒體的廣告投放比例出現(xiàn)不同幅度下降。
從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2018年，地鐵、火車站、樓宇的媒體供應呈現(xiàn)上漲趨勢，漲幅為69.84%、3.37%、3.65%；隨著2017年下半年成都地鐵7號線、10號線(含延長線)開通以及2018年末地鐵3號線延長線的開通運營，地鐵媒體漲幅相對較大，未來其廣告媒體增幅還將繼續(xù)高走。
從成都樓宇市場動態(tài)來看，樓宇廣告市場簽約演變成獨家協(xié)議模式，表現(xiàn)為大型媒體公司與物業(yè)公司簽署獨家協(xié)議，達到占據(jù)電梯點位資源的目的。成都樓宇市場局面表現(xiàn)為分眾與新潮兩家媒體競逐樓宇廣告行業(yè)領軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯(lián)合共贏的戰(zhàn)略模式，樓宇市場整體活躍度高。
另外，從成都戶外廣告投放媒體數(shù)據(jù)來看，交通類媒體受到廣告主的極大重視，隨著成都TOD軌道交通為主導的建設不斷推進，工作、出行、購物、休閑等多場景融合，形成完善的生活圈，強調出行場景，共同形成一個出行場景閉環(huán)，廣告能夠多維度觸達受眾群體，在未來其廣告價值潛力巨大。
報告分析認為，對于媒體公司而言，今后其競爭程度也將越來越來激烈，相對于平臺，內容更容易應得廣告主的青睞。“大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字化已成大勢所趨。”成都市市場監(jiān)管局相關負責人表示，為保持良好的廣告市場秩序，未來監(jiān)管力度還將進一步加大，持續(xù)發(fā)揮規(guī)范市場的作用，改善市場環(huán)境，保持廣告市場的穩(wěn)定發(fā)展。同時還會利用互聯(lián)網(wǎng)強大的滲透能力，組織全民監(jiān)管，構建自上到下多層次全民共治的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式，創(chuàng)新監(jiān)管方法引導廣告市場良性快速發(fā)展。
