在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)業(yè)圍墻被打破，行業(yè)界限逐漸消失，一切通過互聯(lián)網(wǎng)進行的活動大部分被大數(shù)據(jù)收集。與此同時，伴隨著消費場景的碎片化與個性化，以“云”為底層技術(shù)，借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，成為未來企業(yè)的營銷趨勢之一。

 

　　京東云作為京東集團技術(shù)賦能的窗口，對互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷始終不斷探索，尤其在智能營銷方面，如何通過強大的技術(shù)支撐以及整合各渠道資源，解決碎片化場景形成的信息孤島問題，京東云無疑是做出了一個示范性的實踐。

 

　　京東云推出智能線下程序化廣告交易平臺--京屏聯(lián)盟。京屏聯(lián)盟依托京東大數(shù)據(jù)分析，為廣告主提供選點的方案策略與投放后的效果評估。通過整合各渠道豐富的媒介資源，與各類線上媒體、營銷渠道建立連接，實現(xiàn)線上+線下一站式投放，全面觸達各個線下場景的消費者，讓線下廣告營銷更加高效、智能、精準。

 

　　多場景全渠道覆蓋

 

　　京屏聯(lián)盟通過大數(shù)據(jù)+人工智能，提供了一套基于線下屏幕的DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）+SSP（Supply Side Platform，供應方平臺）系統(tǒng)，對線下220多個城市的60萬+屏幕進行整合，融合多個生活場景，可便捷完成多類資源的跨屏聯(lián)合投放，為廣告主提供一站式的智能營銷服務。

 

　　智能化精準性投放

 

　　京屏聯(lián)盟通過整合線下豐富的媒體資源，通過標準化和大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、獨特的個性化投放模式和智能高效的精準播控系統(tǒng)，為廣告主精準匹配廣告位、為傳統(tǒng)戶外廣告快速賦能，使戶外廣告媒體實現(xiàn)媒體資源程序化購買，讓線下廣告營銷更加智能、便捷。

 

　　價值鏈垂直整合

 

　　京屏聯(lián)盟可整合廣告主、媒體主、廣告服務商、代理商、廣告創(chuàng)意策劃等全價值鏈業(yè)務，所有業(yè)務流程及信息處理通過云上系統(tǒng)實現(xiàn)。

 

　　業(yè)務在線化

 

　　傳統(tǒng)戶外媒體中線下流程，如合同簽訂、點位選擇、下單、物料傳送、庫存余量、效果監(jiān)測，通過京屏聯(lián)盟全部實現(xiàn)線上化。

 

　　數(shù)據(jù)平臺化

 

　　不同行業(yè)線下廣告數(shù)據(jù)應用都使用統(tǒng)一數(shù)據(jù)模型底層營銷云DMP（Data-Management Platform），避免煙囪式應用帶來的數(shù)據(jù)孤島互聯(lián)互通難的傳統(tǒng)架構(gòu)問題。

 

　　數(shù)據(jù)業(yè)務化

 

　　通過數(shù)據(jù)持續(xù)積累和系統(tǒng)長期運營，動態(tài)增長的業(yè)務數(shù)據(jù)資源，幫助廣告主實現(xiàn)精準投放、效果分析、線上廣告二次追投。

 

　　京東云京屏聯(lián)盟通過“線上+線下”的營銷模式，可以解決行業(yè)線下傳統(tǒng)單一的銷售模式中存在的信息不暢通、資源分散、投放不聚焦等問題，實現(xiàn)目標客群的多元觸達，也可以解決廣告主選點難、投放慢、效果難衡量等痛點，從而實現(xiàn)品牌信息有效傳遞、精準覆蓋與全面推廣。

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，數(shù)字營銷也面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。京東云不斷探索新興數(shù)字營銷領域，通過技術(shù)來探索更多的數(shù)字價值，實現(xiàn)數(shù)字化賦能升級，打造智能營銷新模式。京東云推出京屏聯(lián)盟線下程序化廣告交易平臺，這也是京東云深刻思考智能營銷商業(yè)模式，強化廣告變現(xiàn)能力的重要體現(xiàn)。這一平臺的推出也順應了時代發(fā)展的需求，對于廣告行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大有裨益，也必將推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。