消費者行為碎片化，媒體的去中心化趨勢日漸明顯，營銷正不斷向數(shù)據(jù)化、場景化的方向邁進，一切可數(shù)字化的媒體，終將程序化。而在程序化購買等營銷技術(shù)的推動下，PC、移動、OTT等越來越多數(shù)字化媒體得到整合打通，價值得到全面釋放。隨著時代的發(fā)展及5G技術(shù)的普及，戶外廣告作為場景化營銷的重要媒介，亟待通過先進的技術(shù)手段，提升戶外媒體價值。

 

　　“體驗經(jīng)濟下，營銷需要更加精準化、針對性。而隨著VR、智能穿戴等酷炫技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)為戶外媒體創(chuàng)造了更多新機會同時，也推動著戶外廣告提供更加智能化、個性化的營銷服務(wù)，大數(shù)據(jù)時代，如何解決從“屏”到“人”的問題，同樣成為戶外廣告的新挑戰(zhàn)，因此，戶外媒體需要邁入全新的場景化、數(shù)據(jù)化、程序化階段。”在剛剛結(jié)束的商湯人工智能營銷峰會上，悠易互通副總裁曹興剛?cè)缡钦f。

 

　　程序化戶外廣告時代已來臨

 

　　事實上，戶外媒體一直以來因媒體資源的獨占性、大畫面震撼、實場景互動、必停留場所、聚消費路徑、超鏈接平臺等優(yōu)勢，獲得品牌廣告主的青睞。而數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，開始通過不同的場景、不同的屏幕來影響消費者的衣食住行，對于逐漸數(shù)字化的戶外媒體來講，以程序化購買為代表的新技術(shù)將彌補戶外媒體在效果和實時互動上的不足，通過數(shù)據(jù)技術(shù)手段打通線上、線下流量，根據(jù)實時可調(diào)整的動態(tài)創(chuàng)意及地理位置信息，使內(nèi)容與場景實時關(guān)聯(lián)，最大化釋放戶外媒體價值。

 

　　曹興剛表示，在新零售思維下，營銷需要“人、信息、場景”的整合，而涵蓋了場景及數(shù)字化優(yōu)勢的戶外廣告程序化也將成為大勢所趨。悠易互通通過領(lǐng)先數(shù)據(jù)及技術(shù)構(gòu)建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷策略，幫助品牌在多屏?xí)r代，提供可量化、可分析、可追蹤的數(shù)據(jù)觸角，最終做到全場景滲透消費者。

 

　　跨屏升級 打通營銷全場景

 

　　全屏?xí)r代，隨著戶外媒體的程序化，品牌與消費者將建立更為緊密的連接，做到不同場景之下，向用戶傳遞與場景相匹配的營銷信息。悠易互通則通過跨屏技術(shù)，打通了包括PC、移動、OTT、戶外等多屏數(shù)據(jù)，通過線上、線下數(shù)據(jù)鏈接，跨平臺、跨媒體參與受眾的24小時生活路徑，以消費者為中心，鎖定交通、出行、差旅、生活、工作等典型營銷場景，洞悉用戶的完整行為軌跡，進行全媒體環(huán)境下的受眾識別與深度影響，做到不同屏幕不同場景下觸達目標受眾。

 

　　曹興剛介紹，目前悠易互通已經(jīng)與商湯科技達成合作，整合了商湯科技包括酒店在內(nèi)的AI戶外電子屏，通過資源及數(shù)據(jù)全方位對接打通，全面覆蓋了商旅人群消費者旅程，相關(guān)品牌案例結(jié)果也顯示，通過線下與線上全場景覆蓋，品牌廣告投放的消費者互動轉(zhuǎn)化率高達87.3%，遠遠高于單一媒體的投放效果。

 

　　跨屏程序化購買的實現(xiàn)，不但將程序化購買發(fā)展推向了新的高度，為更多數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型帶來了新的機遇。而未來的程序化購買，還將對接更多的新型媒體資源，通過大數(shù)據(jù)全面整合媒介資源打通，建立多屏營銷新生態(tài)。